1.下列何者不是品牌的組成構面?(A) 競爭優勢 (B)功能 (C)個性 (D)利益
2.下列何者不是心理統計變數?(A) 家庭生命週期 (B)人格特質 (C)生活型態 (D)價值觀
3.有關「品牌權益」的敘述，何者錯誤?(A) 是指品牌的附加價值 (B)是指品牌在會計上的客觀價值 (C)是企業的無形價值 (D)可以用品牌之市場占有率衡量
1.下列對於當代行銷的敘述，何者錯誤？(A)行銷主要的目的在於為消費者創造價值(B)行銷須負責管理有利的顧客關係(C)銷售與廣告就是行銷之全部(D)不管是營利或是非營利機構都需要行銷
2.就產品屬性(attributes)而言，在消費者心目中，相對於競爭品牌所佔有的位置，稱之為：(A)市場分群(B)定位(C)客製化(D)目標市場選定
3.下列哪一個行銷管理的觀念最容易導致行銷短視症(Marketing Myopia)？(A)產品導向行銷(B)社會行銷(C)顧客驅動行銷(D)顧客導向行銷
4.通常企業用以執行行銷策略的工具組合稱為：(A)促銷組合(promotion mix)(B)產品組合(product mix)(C)全面品質管理(total quality manage
5.下列有關企業宗旨（Mission Statement，或稱企業使命）的敘述，何者錯誤？(A)應與現實相符(B)應著重在銷售與獲利(C)應配合市場環境(D)應具備獨特性
6.產品組合（product mix）中，用來表示個別產品的規格或樣式多寡，稱之為：(A)廣度（width） (B)長度（length） (C)深度（depth） (D)一致性（c
7.「迪士尼正在為集團旗下的主題樂園尋找並發展新的市場。」根據以上的敘述，迪士尼正在發掘什麼機會？(A)市場滲透(B)市場發展(C)多角化(D)產品發展
8.下列哪個環境因素會直接影響消費者購買力的強弱？(A)文化(B)宗教(C)科技(D)經濟
9.企業建構內部行銷資訊系統的真正價值在於：(A)能否產生大量資料庫(B)能否採用多樣化的方式收集資料(C)能否準確的洞察市場上的消費者(D)能否快速的完成資料的收集
10.行銷研究的第一個步驟是：(A)開發行銷資訊系統(B)定義研究問題與研究目的(C)執行研究計畫(D)資料解讀
12.某公司決定利用郵寄問卷的方式來進行資料的收集。請問下列何者並不是郵寄問卷的優點？(A)成本低廉(B)有機會得到受測者心目中的正確答案(C)回收率很高(D)較不容易出現一對一訪
13.下列何者較不會被用以衡量消費者的社會階級(Social Class)？(A)職業(B)教育(C)所得(D)子女的數量
14.下列何者並非消費者生活型態(Lifestyle)的組成要素？(A)活動(B)衝動型購買(C)意見(D)興趣
15.下列何者為消費者市場的區隔變數（segmentation variable）中的人口統計變數（demographic variable）？(A)人口密度(B)所得(C)人格(
16.企業進行完市場區隔後，在評估各個區隔(segments)是否具有吸引力時，通常不會從以下哪個觀點來考量？(A)區隔的大小(B)區隔的成長性(C)企業內部高層的國籍(D)企業所
17.用以推廣大眾健康的行銷活動，例如禁菸、酗酒、藥品濫用等被稱為是：(A)特殊品(B)社會行銷(C)消費品(D)利益行銷
18.關於企業拓展營運範圍的敘述，以下何者錯誤？(A)增加新的產品線(B)延伸現有產品線(C)終止目前的部分產品線(D)針對現有特定產品提供多樣化的版本
19.下列何者較不可能是新產品失敗的因素？(A)低估市場規模(B)產品設計不良(C)低估開發成本(D)產品定位錯誤
20.企業有時候會從外部取得新產品開發的構想，下列何者不是這些構想的來源？(A)顧客(B)供應商(C)企業內部高層(D)競爭者
21.一般來說，零售業最常採用的簡單訂價方法為：(A)價值訂價法(B)成本加成訂價法(C)損益兩平訂價法(D)目標利潤訂價法
22.透過短期的誘因提高消費者購買特定產品或服務的意願稱為：(A)銷售促銷(sale promotion)(B)直效行銷(direct marketing)(C)人員行銷(personal
23.下列何者不是吸引企業進入國際市場的可能因素？(A)以較低的價格取得所需的原物料或產品(B)國內市場的成長性有限(C)企業高層對於其他國家的法規以及政治環境不夠瞭解(D)企業的