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195. 下列哪一種情況較不適合採用「差異行銷」?(A)競爭者已經採取區隔行銷(B)產品已經進入生命週期的成長期(C)產品已經進入生命週期的成熟期(D)顧客的需求都一樣
問題詳情
195. 下列哪一種情況較不適合採用「差異行銷」?
(A)競爭者已經採取區隔行銷
(B)產品已經進入生命週期的成長期
(C)產品已經進入生命週期的成熟期
(D)顧客的需求都一樣
參考答案
答案:D
難度:非常簡單1
統計:A(0),B(0),C(0),D(3),E(0)
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164. 企業進行行銷情勢分析時,專門針對消費者的購買趨勢進行的分析,稱為? (A)市場情勢分析(B)產品情勢分析(C)總體環境情勢分析(D)競爭情勢分析
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186. 有關產品生命週期各時期的銷售量多寡的敘述,下列哪些正確?[複選](A)導入期:低(B)成長期:快速成長(C)成熟期:增加至最多後,逐漸減少(D)衰退期:減少
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177. 產品生命週期(PLC)依序為?(A)導入期→成長期→成熟期→衰退期→淘汰期(B)導入期→成熟期→成長期→衰退期→淘汰期(C)導入期→成長期→成熟期→淘汰期→衰退期(D)導入期→成熟期→成長期
173. 下列哪一種情況較不適合採用「差異行銷」?(A)產品屬於產生命週期的成熟期(B)產品差異性高(C)消費者同質性高(D)公司資源豐富
165. 企業針對公司內某產品過去幾年的訂價、成本與獲利所進行的分析是屬於行銷情勢分析的? (A)市場情勢分析(B)產品情勢分析(C)總體環境情勢分析(D)競爭情勢分析
196. 業者藉由推銷員通過製造商、批發商、零售商、消費者的路線以推銷產品,是屬於?(A)拉式策略(B)推式策略(C)傳式策略(D)廣式策略
187. 哈佛管理評論以商業經理人和知識份子為目標市場,是屬於下列何者? (A)無差異行銷(B)差異行銷(C)專業行銷(D)集中行銷
178. 典型的「產品生命週期」呈現 S 型,請問哪一個階段會面臨最多的同業競爭? (A)導入期(B)成長期(C)成熟期(D)衰退期
149. 消費者對於低度涉入產品,以及品牌無差異的情況下,通常會有下列哪一種購買行為? (A)複雜的購買行為(B)習慣性的購買行為(C)降低失調的購買行為(D)尋求變化的購買行為
166. 企業針對競爭者的規模、市場佔有率與產品種類所進行的分析是屬於行銷情勢分析中的? (A)市場情勢分析(B)產品情勢分析(C)總體環境情勢分析(D)競爭情勢分析
197. 業者生產的產品及所設計的行銷方案,是以大多數消費者的需求為主,故使用大量媒體與一般性主題來迎合所有消費者,就選擇目標市場的行銷策略而言,該公司是使用下列哪一項策略? (A)無差異行銷(B)差
188. 業者常採用誘導的方式來吸引消費者的青睞,此類策略稱為? (A)拉式策略(B)推式策略(C)騙式策略(D)拐式策略
179. 售價最低、市場競爭最激烈,並採取差異行銷,是在產品生命週期的哪一個階段? (A)導入期(B)成長期(C)成熟期(D)衰退期
174. 下列哪一種「目標市場」,其區隔結構的吸引力較大?(A)該市場區隔內無替代品存在(B)該市場區隔內的供應商有能力任意調整原料價格(C)該市場區隔內的消費者擁有很強的議價能力(D)該市場區隔內包
148. 消費者的訊息來源,一般可分為個人來源、經驗來源、公共來源及商業來源。下列何者屬於商業來源? (A)家人(B)朋友(C)產品包裝(D)消費者基金會
198. 認同下列何種行銷觀念者,主要理由是因其節省成本、符合「標準化」和「大量生產」的原則? (A)無差異行銷(B)差異行銷(C)集中行銷(D)分散行銷
189. 目標市場區隔的例子中,若 SOGO 定位為精品百貨,遠東百貨定位為大眾化百貨,這是以下列何者做區隔? (A)地點(B)文化(C)角色(D)社會階層
180. 在產品生命週期中,具有「顧客為晚期大眾,競爭最激烈,銷售緩慢成長,利潤下降,現金流量高」等特徵的階段為? (A)導入期(B)成長期(C)成熟期(D)衰退期
175. 企業主要的銷售對象,稱為? (A)社會人士(B)家計單位(C)工廠(D)目標市場
167. 行銷企劃部正在研究新產品可以陳列販賣的地點,這種分析是屬於行銷情勢分析的?(A)市場情勢分析(B)產品情勢分析(C)配銷情勢分析(D)競爭情勢分析
251. 某公司的產品組合中,有 8 條產品線;其中在奶粉這條產品線中,有嬰兒奶粉、成長奶粉、普通奶粉、低脂奶粉等 4 種奶粉,試問該公司產品組合的廣度是多少?(A)2(B)4(C)8(D)32
190. 有關採用行銷策略的敘述,下列何者不正確?(A)當企業資源有限時宜採集中化行銷(B)同質產品應採差異化行銷(C)新產品上市宜採無差異行銷(D)競爭者進行市場區隔成功時,不宜採無差異行銷
181. 企業開始確認弱勢的產品,它們已無利可圖;必須終止投資而開始收割(harvesting)或是採取「榨取策略」(milking)來回收產品最後的價值,這是屬於產品生命週期的哪一個時期? (A)導
150. 下列哪些是企業的利害關係人(Stakeholders)?(A)員工(B)顧客(C)供應商(D)工會
199. 企業在選擇目標市場時,觀察到何種現象則不應選擇進入此市場?(A)相似產品極少(B)考慮進入市場的同業不多(C)此市場面臨激烈的低價競爭(D)產品供應商競爭激烈
191. 業者針對每個區隔後的小市場特質,分別設計不同的產品,擬定不同的行銷策鉻,以滿足各區隔市場消費者之不同需求,此種行銷方式稱為? (A)無差異行銷(B)差異化行銷(C)大量行銷(D)集中行銷
182. 在產品生命週期中的哪一個階段,市場接受力大增,競爭廠商漸漸加入,產品普及率快速增加,利潤也顯著地增加? (A)導入期(B)成長期(C)成熟期(D)衰退期