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29. 影響企業定價最重要的三大因素有那些?(A) 產品的成本(B) 消費者的認知與反應(C) 競爭因素(D) 法令的規範
問題詳情
29. 影響企業定價最重要的三大因素有那些?
(A) 產品的成本
(B) 消費者的認知與反應
(C) 競爭因素
(D) 法令的規範
參考答案
答案:A,B,C
難度:
計算中
-1
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28. 下列敘述何者正確?(A) 新產品導入期及成長期可採取吸脂訂價,以快速回收成本(B) 畸零訂價是採取超值訂價(C) 新產品導入期及成長期可採取滲透訂價,以快速提升市占率(D) 吸脂訂價是採取高價
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30. 赫茲伯格的雙因子理論在行銷上的應用,下列哪項說明是正確的?(A) 提供激勵因子的產品才能真正打動消費者(B) 賣方應盡量避免保健因子對於買方的負面影響(C) 保健因子對於產品銷售的助益不大(D
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31. 下列關於「傳統人員銷售」與「關係銷售」的差異,何者正確?(A) 在關係銷售中,銷售人員聚焦在達成交易目標(B) 傳統的人員銷售把焦點著重在吸引新顧客而非維持既有顧客關係(C) 關係銷售著重在經
32. 以下有關品牌權益的論述,何者為正確?(A) 品牌權益是品牌為商品帶來的附加價值(B) 品牌權益是企業無形的、與競爭力息息相關的資產(C) 品牌權益由廠商自行認定(D) 品牌權益是一個總稱,代表
33. 若廠商選擇「與競爭者做出差異化」作為產品定位的目標,下列何者為正確?(A) 根據廠商本身的條件,確認有哪些可用以定位的競爭優勢(B) 進行消費者調查,找出最常見的產品使用時機,做為定位基礎(C
34. 有關密集式配銷與獨家式配銷,下列論述何者正確?(A) 前者較適合日常用品的配銷(B) 後者較適合耐久財的配銷(C) 前者的市場涵蓋範圍較廣(D) 後者需要高度的品牌忠誠度或店家忠誠度
35. 下列那些因素是影響購買決策的心理因素?(A) 動機(B) 認知(C) 學習(D) 信念
36. 下列何者屬於製造商與零售商之間的通路衝突?(A) 因為銷售地域重疊而產生「撈過界」的衝突(B) 零售商銷售自有品牌產品而與製造商成為競爭者(C) 在服務、廣告與定價上沒有達成共識(D) 對於消
37. 下列何者為市場區隔的評估準則?(A) 可衡量性(B) 可接近性(C) 精確性(D) 可實踐性
38. 針對品牌相關的專有名詞,以下定義何者有正確?(A) 品牌知識係指消費者對品牌的反應,包括認知、感覺、印象等(B) 品牌忠誠度係指消費者對於品牌產品重覆購買的程度(C) 品牌知名度係指消費者容易
39. 焦點團體訪談與個人深度訪談之比較,下列何者正確?(A) 前者以團體成員的互動來刺激新意見的產生(B) 前者不適合詢問涉及個人隱私的問題(C) 後者以詢問結構式的問題為主(D) 後者較容易安排訪
40. 最近流行無店面銷售,請問下列何者為無店面銷售?(A) 自動販賣機(B) 直效行銷(C) 人員直銷(D) 網路行銷
41. 為了提升顧客認知價值,企業可以設法提高顧客消費行為所獲得的利益,也可以透過降低顧客購買產品的成本。下列何者屬於顧客購買產品的成本?(A) 形象損害的威脅(B) 貨幣成本(C) 搜尋產品花費的精
42. 下列何者是 STP 之目的?(A) 建立差異化的優勢(B) 使企業可精準的聚焦於目標市場(C) 提高產品價格(D) 精細的區分市場
2. 下列有關財務報表分析的敘述,何者正確?(A)存貨週轉率愈高,表示公司的存貨堆放時間愈久(B)本益比愈高表示股票愈有投資價值(C)資產負債表是顯示一企業在特定期間內的經營成果(D)負債比率愈高,表
43. 依產品及服務評估的困難程度,可將產品及服務評估的焦點區分為三種評估屬性,這三種屬性是指?(A) 信用屬性(B) 經驗屬性(C) 應用屬性(D) 搜尋屬性
3. 採用和原技術全然不同的新技術,往往對於既有技術產生破壞性影響,此種創新稱為?(A)漸進式創新(B)激進式創新(C)結構式創新(D)數位創新
44. 針對「差異化競爭策略(Differentiation Strategies)」,以下論述何者正確?(A) 目的是建立消費者品牌忠誠度(B) 目的是降低消費者之價格敏感度(C) 企業在追求差異化
4. 產品在製造過程中,將多種產品共用性的部分先行製造組裝,並維持在一個雛形半成品的狀態,再將較具客製化差異的部分,延到顧客訂單確認之後才作業,稱為?(A)製造延遲(B)運籌延遲(C)標籤延遲(D)組
45. 行銷人員經常以品牌AFBP 四大構面作為定位的基礎,對四大構面的描述何者正確?(A) A 是指產品的屬性(B) F 是指產品的功能(C) B 是指產品帶來的利益或者用途(D) P 是指產品的定
5. 廠商在接到顧客訂單後,依顧客開設的規格進行備料與生產工作,稱為?(A)批量生產(B)連續生產(C)訂貨生產(D)存貨生產
46. 參考團體可區分為成員團體和非成員團體,主要依據為參考群體與被影響者之間是否具有相同的身份。下列敘述何者正確?(A) 在成員團體中,主要團體與次要團體的差別在於往來的密切程度(B) 影歌星、運動
6. 利用有系統的方式來蒐集、分析與彙整企業經營的情境,此為何種概念?(A)因果研究(B)情報建立(C)探索分析(D)研究發展
47. 消費者「認知失調」時,可能採取的策略是指?(A) 說服別人自己還是做了明智決策,並以此說服自己(B) 降低期望的水準(C) 尋找其他正面資訊來支持購買決策(D) 忽略負面資訊
48. 品牌聯想可以帶給廠商許多價值,以下何者屬於之?(A) 提供差異化的定位(B) 協助消費者萃取與處理資訊(C) 做為成功品牌延伸的基礎(D) 有利於達到規模經濟
7. Android 和 iOS 為目前智慧型手機市場上的兩大系統作業系統,下列針對這兩個作業系統的描述何者有誤?(A)Android 在付費軟體的拆帳獲利表現上優於 iOS(B)Android 的主
8. 一個好的產品的服務定價策略是相當重要的,下列針對定價策略的描述何者正確?a.現行水準定價法指廠商依據競爭者定價,訂定相同、相對較高或較低的價格;b.超值定價法指企業針對高品質的產品訂定較低的價格