問題詳情
一、 ABC 公司的業務推廣主要仰賴公司內部的六位銷售代表。這些銷售代表跑遍西部各地拜訪客戶，每年的薪水、紅利、差旅費用與公關支出總共約新台幣 2400 萬。當銷售代表快達成交易時，變由兩位技術工程師支援，每位工程師一年的薪水與相關費用約為 360 萬。ABC 公司也會在專業雜誌上做廣告，但每年費用不超過 200 萬，偶而也會有直接郵寄資訊以及參展等活動。同時，公司也有簡單的網頁可供瀏覽，但是主要的推廣活動仍在人員銷售上，西部以外地區的人員拜訪都由代理商來進行，這些代理商則收取銷售金額的 4%為佣金，但這樣的銷售量並不多。
【題組】 1. 請說明 ABC 公司的促銷組合工具。並評估這樣的促銷組合對公司的意義。
參考答案
用户評論
【【站僕】摩檸Morning】評論
產品知覺圖由消費者依據定位基礎，評估品牌之間的相似程度；兩個品牌愈靠近，代表消費者認為二者具有相似的定位，即可替代性愈高。