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17.()下列何種推廣工具,主要用於評估公眾態度,找出可引發公眾關心的議題,並執行可獲取公眾瞭解與接受人計畫?(A)人員銷售(B)廣告(C)促銷(D)公共關係
問題詳情
17.()下列何種推廣工具,主要用於評估公眾態度,找出可引發公眾關心的議題,並執行可獲取公眾瞭解與接受人計畫?
(A)人員銷售
(B)廣告
(C)促銷
(D)公共關係
參考答案
答案:D
難度:適中0.5
統計:A(0),B(0),C(0),D(0),E(0)
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25.()推廣中說服的目標為何?(A)建立品牌形象(B)建立顧客忠誠度(C)刺激消費者購買產品的意願與行動(D)提醒消費者要去哪裡購買產品
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35.()廣告目標應隨著產品生命週期的不同而有所不同,例如「一樣是休旅車,為什麼他牌一台多貴20萬元,請選擇真正物超所值的X品牌…」的訴求,是屬於下列何種形式的廣告?(A)懸疑前導廣告(teaser
資訊推薦
26.()廣告訴求中,透過消費者證言減肥效果,是使用了?(A)道德訴求(moral appeal)(B)感性訴求(emotional appeal)(C)經濟訴求(economical appeal)
45.()銷售人員可藉由觀察消費大眾之需要、購買力、接受度與可接近度來判定其是否為潛在購買者。此過程稱為:(A)試銷(B)篩選潛在購買者(C)區隔市場(D)人脈活動
36.()主要的銷售管理活動為:理置銷售人員、指導銷售人員、評估銷售人員、設計銷售組織、擬定銷售策略,其中步驟依序為?(A)(B)(C)(D)
27.()以下何者較不是行銷人員在規劃促銷活動時必須考慮的項目?(A)促銷誘因的大小(B)促銷期間的長短(C)目標客戶群的人口統計特性(D)消費者可以參與促銷活動的條件
18.()下列哪一種行銷傳播工具在有購買過程中,能將訊息快速調整以符合消費者的個別需要,立即得到回應及行動?(A)廣告(advertising)(B)促銷(sales promotion)(C)人員銷
6.一般俗稱超商的便利商店,其規模通常比較小,且多位於住宅區附近,以下何者不是其所提供的便利性?(A)24小時營業且全年無休 (B)提供少量多樣的商品(C)服務親切且記帳快速 (D)免費宅配到家
46.( )消費者先寄回購買證明給製造商,製造商再將部分貨款郵寄退回給顧客。此種促銷活動稱為?(A)贈品(premium)(B)折價券(coupon)(C)現金退回(cash refund)(D)抽獎
37.()推廣策略(promotional strategy)的主要功能為何?(A)說到適當的市場區隔(B)說服目標顧客,公司所推出的產品遠優於其他競爭者的產品(C)為公司蒐集市場相關資訊(D)推出有
28.()下列何種廣告模式常被用來刺激新產品的需求,且常使用於產品生命期的導入階段?(A)前導式廣告(B)競爭性廣告(C)比較式廣告(D)機構式廣告
19.()促銷活動有許多方式,下列何者為「非」?(A)新聞稿(press releases)(B)贈品(premiums)(C)購買點展示(point-of-purchase displays)(D)
7.在下列的銷售通路中,何者屬於零階通路?(A)便利商店 (B)百貨公司(C)量販店 (D)自動販賣機
47.()廣告包含許多傳播媒介的形式,以下何者為「非」?(A)廣播(broadcast)(B)印刷品(print)(C)網路(internet)(D)特製化廣告(specialty advertisi
38.()下列何種類型的資告媒體較具有「選擇目標市場的能力」?(A)雜誌(B)電視(C)捷運車廂(D)廣播
29.()下列何者不是人員銷售的優勢?(A)相較於其他推廣活動,人員銷售的單位接觸成本較便宜(B)人員銷售的優點在於能提供顧客更詳細的產品資訊(C)在人員銷售中,銷售訊息可依照每位顧客的需而調整內容(
20.()以下評估促銷效果的方法,何者不屬於量化方法?(A)觀察法:至店面觀察促銷商品的貨架位置是否適當(B)調查法:以問卷調消費者的看法(C)資料分析法:分析促銷前後銷售量的差異(D)實驗法:在不同
2.下列何者是指一家企業同時使用兩條或兩條以上的行銷通路,來供應同一個或不同的市場? (A)垂直行銷系統 (B)多重行銷系統 (C)水平行銷系統 (D)傳統行銷通路
48.()推廣(promotion)的三個基本任務為何?(A)告知、說服、知曉(B)說服、知曉、提醒(C)告知、促銷、提醒(D)告知、說服、提醒
39.()行銷傳播的最終目的在於能夠接觸到某些視聽眾,並影響其行為。其重階段的傳播目標分別為下列何者?(A)拉攏、推廣及知曉(B)知曉、拉攏及說服(C)知曉、說服與行動(D)提醒、知曉及推廣
30.()下列何者不是促銷的對象?(A)消費者(B)通路商(C)銷售團隊的人員(D)投資者
21.()以下關於關係銷售(relationship selling)的陳述何者為真?(A)較常用於便利品的行銷上(B)最大目標是達成銷售任務(C)以吸引新顧客為目標(D)強調創造買賣方雙贏的局面
8.下列有關通路的敘述,何者錯誤?(A)特殊品適合獨家式配銷(B)採用密集是配銷,可以提高產品的能見度(C)蔬果、花卉適合較短的通路(D)複雜的產品,如影印機、機器設備等,多採用較長的通路
49.()銷售過程的目的是?(A)開發潛在的顧客(B)維持既有顧客(C)從顧客獲得訂單(D)以上皆是
40.()廣告預算若以前期盈餘來提撥一定百分比,為何列何者方法?(A)目標任務法(objective-and-task method)(B)量入為出法(affordable method)(C)銷售百
31.()下列何者「不」屬於直銷通路?(A)電話(B)網站(C)目錄冊(D)以上皆屬於
22.()下列關於傳統人員銷售與關係銷售的差異,何者為真?(A)關係銷合著重在經營與顧客的長期關係並提高顧客的利益(B)傳統人員銷售著重在長期的銷售跟催(C)傳統銷售員聚焦在改善消費者的獲利(D)關係