資訊推薦

• 23. 在政策行銷過程中，對民眾溝通上有許多策略，下列何者不包括在內？(A)針對不同群眾、使用多元媒介 (B)關注網路意見、隨時機動調整(C)走入標的團體、訴諸直接感受 (D)多元民主審議、建立優質共
• 24. 下列何者屬於「自媒體」常遭受到的負面批評？(A)收費較高昂 (B)營運要求多 (C)科技門檻高 (D)素質良莠不齊
• 25. 搜尋引擎優化(Search Engine Optimization, SEO)最主要的目的為何？(A)使網站排名出現在自然搜尋結果前面，進而取得高流量(B)購買關鍵字廣告 (C)吸引業配與正面
• 26. 有關意見領袖(opinion leader)，下列哪一個敘述有誤？(A)接觸較多的大眾傳播內容 (B)社經地位一定較高(C)對相同價值觀與興趣的群體影響較大 (D)樂於跟別人分享資訊
• 27. 依據賀爾(Stuart Hall)的解讀型態分析，閱聽人解讀媒介內容會有3種解讀型態，其中完全接收正文的意識形態者，稱為下列哪一種解讀型態？(A)優勢解讀型 (B)對立解讀型 (C)喜好解讀型
• 28. 學者McQuail文章中提到學者以不同的比喻來描述大眾媒體在報導新聞時的表現，其中提到媒體會指引社會大眾有關領導人的政策轉變，此時把媒體比喻成下列何者？(A)窗戶 (B)鏡子 (C)遮幕 (D
• 29. 有關大眾傳播領域中「子彈理論(magic bullet theory)」的論述，下列敘述何者有誤？(A)又稱為皮下注射針理論 (B)也稱為刺激-反應理論(C)發展於第二次世界大戰以後 (D)傳
• 30. 有關Jensen & Rosengren(1990)討論有關大眾傳播媒介與閱聽人關係網絡的5個研究傳統，下列何者不包括在內？(A)效果研究 (B)文化研究 (C)議題研究 (D)使用與滿足研究
• 31. 有關創新傳佈理論(diffusion of innovation)中的較早採用者(包括創新者、早期採用者與早期跟進者)，哪一個敘述有誤？(A)凡事深思熟慮 (B)社經地位較高 (C)較不墨守成
• 32. 有關大眾傳播領域中「接收分析(reception analysis)」的敘述，下列何者有誤？(A)閱聽人有能力自文本中解讀意義 (B)強調文本的意義來自文本與閱聽人的互動結果(C)閱聽人的解讀
• 33. 公共衛生的宣傳廣告，如勿抽煙廣告或勿吃檳榔廣告，通常使用恐懼訴求來說服。請問研究顯示何種程度的訴求較有說服效果？(A)強烈恐懼 (B)中等恐懼 (C)微弱恐懼 (D)中等偏弱恐懼
• 34. 根據麥克魯漢(McLuhan)的理論，「涼媒」呈現的訊息不足，受眾在知覺上必須高度參與填補空缺，才能獲得完整的訊息。下列何者為「涼媒」？(A)電影 (B)報紙 (C)廣播 (D)電視
• 35. 傳播效果可約略分為「短期效果」與「長期效果」。請問下列哪一個理論不是探討「長期效果」？(A)文化指標理論 (B)涵化理論 (C)創新傳佈理論 (D)子彈理論
• 36. 在創新擴散理論中關於創新的5項評估標準，強調創新事物應與現行的社會制度及價值觀並行不悖的是下列何者？(A)相對優勢 (B)相容性 (C)複雜性 (D)可觀察性
• 37. 選舉民調時，通常除了會調查支持度外，還會調查預期當選機率。沉默螺旋理論發現，人們在觀察大環境時，如果民眾預期某候選人會贏的心理扶搖直上，而對另一候選人的預期心理則會呈現直線下跌現象，這種對輸贏
• 38. 有關「大眾傳播」與「人際傳播」的敘述，下列何者有誤？(A)人際傳播較容易取得回饋 (B)人際傳播屬於面對面的傳播(C)人際傳播比大眾傳播的傳播速度快 (D)大眾傳播的影響主要在認知層面
• 251以美元收付之非投資型人身保險契約與(A)新臺幣收付之投資型保險契約(B)新臺幣收付之非投資型保險契約(C)歐元收付之非投資型保險契約(D)美元收付之投資型保險契約 ，得辦理契約轉換。
• 39. 推敲可能性理論(Elaboration Likelihood Model, ELM)提到中央路徑與周邊路徑說服，周邊路徑主張以迂迴側攻方式進行說服，以下哪一個說服理論是周邊路徑說服？(A)社會
• 40. 讓媒體重新回到「強有力效果論」的傳播研究理論，下列何者有誤？(A)說服理論 (B)沉默螺旋理論 (C)使用與滿足理論 (D)議題設定論
• 41. 根據創新擴散理論，在5類創新採用者之中最多疑保守，必需受到同儕壓力才會採用創新事物的群體是下列何者？(A)早期採用者 (B)早期大多數 (C)晚期大多數 (D)落後者
• 42. 媒介(特別是電視)對於選民的影響早已獲得證實。Noelle-Neumann在1976年的選舉研究中，控制了「政治興趣」此一變項，而將受訪者分為看政治性節目多和少兩組，加以比較，結果發現「看得多
• 43. 葛伯納(Gerbner)採用下列何種研究方法來檢驗他所提出的「涵化」理論？(A)實驗法和內容分析法 (B)實驗法和社會調查法(C)深度訪談法和內容分析法 (D)社會調查法和內容分析法
• 44. 有關「使用與滿足理論」的敘述，下列何者有誤？(A)閱聽人是主動的 (B)閱聽人接觸媒體的動機有心理性也有社會性(C)大眾傳播媒體能滿足人類所有需求 (D)啟發了後來的接收分析
• 45. 數位匯流網路時代發展至今，已出現全球鴻溝、社會鴻溝和民主鴻溝。這是以下哪一個理論的論點？(A)數位知溝理論 (B)數位差距理論 (C)數位落差理論 (D)網路落差理論
• 46. 哈伯瑪斯(Habermas)以人為主要關懷面，強調「了解的理性」之重要性，透過相互共同性和相互主觀性來達成同意。他所提的建構理論為下列何者？(A)溝通行動理論 (B)公共領域理論 (C)科學革