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6.目前平均每天有20億人次使用P&G品牌的日常產品,P&G以高標準要球在地化商品的開發,堅持要既有商品有明顯差異,以免陷入低價競爭。以下何者最不可能是P&G的通路策略?(A)採取選擇式配銷(B)主導
問題詳情
6.目前平均每天有20億人次使用P&G品牌的日常產品,P&G以高標準要球在地化商品的開發,堅持要既有商品有明顯差異,以免陷入低價競爭。以下何者最不可能是P&G的通路策略?
(A)採取選擇式配銷
(B)主導重視賣場佈置
(C)不被公路商主導價格策略
(D)快速拓展多種地理區域及通路類型的市場
參考答案
答案:A
難度:適中0.5
統計:A(0),B(0),C(0),D(0),E(0)
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14.在行銷通路衝突中,下列何者是屬於「水平衝突」?(A)福特汽車公司,為了提升服務品質,在制定價格與廣告政策時,經常與經銷商發生利益的衝突(B)皮件製造商批發給兩家百貨公司,造成專門店的抗議(C)愛
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32.可口可樂與雀巢公司在1991年共同成立CCNR公司,對全球市場的即溶咖啡與茶類飲料進行聯合行銷,請問這是屬於何種行銷系統?(A)傳統行銷系統 (B)水平行銷系統(C)垂直行銷系統 (D)所有權式
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26.假設有三位製造商將產品銷售給三位消費者,交易次數共有______次?多了一個中間商後,交易次數需要¬¬______次?(A)4,9 (B)6,3(C)9,6 (D)3,1
21.目前台灣的零售業家數相當的多,規模與型態亦不相同,以下何者不是正確的論述?(A)超級市場販售的產品線最廣,諸如服飾、家電用品、化妝品等(B)便利商店規模通常比較小,且多位於住宅區附近(C)專賣店
15.荷蘭航空開啟網路販賣機票時,許多機票代理商因而拒絕代售荷航的機票,迫使荷航終止網路購票的策略。此種情形屬於何種通路衝突?(A)水平通路衝突 (B)垂直通路衝突(C)多重通路衝突 (D)交叉通路衝
7.亞馬遜網路書店每分鐘皆需接受來自全球各地的訂單,以下有關亞馬遜網路書店的論述何者有誤?(A)由訂單決定產品的訂貨量與儲存量,為零庫存廠商(B)主導決定與供應商合作方式(C)須建立顧客退貨的標準作業
33.出版社將書籍銷售給誠品或金石堂,後者在轉售給消費者。此種通路階層稱為?(A)零階通路 (B)一階通路(C)二階通路 (D)三階通路
22.迪士尼在推出動畫電影時,經常在麥當勞店中張貼電影海報或展示公仔,麥當勞亦透過贈送公仔吸引顧客。此一通路整合方式稱為?(A)水平行銷系統 (B)垂直行銷系統(C)傳統行銷系統 (D)直接行銷系統
16.下列對於「購買決策型態」的敘述何者有誤?(A)例行性決策以內部搜尋與快速比較為主(B)通常在做廣泛性決策時,會經常請教朋友的意見(C)購買日常用品是屬於廣泛性決策(D)需要花費很多時間精力搜尋資
27.小王欲在自家社區裡開一家漫畫小說出租店,以下何者最不可能是要考量的經營要素?(A)社區裡是否已有同業競爭者 (B)營業時間是否要加長(C)邊緣商圈的範圍有多大 (D)社區居民有多少人
8.7-Eleven超商因為具有眾多的零售據點和可觀的集客能力,讓許多供應商必須與他們合作,藉以依賴零售商體系進行銷售。請問這是屬於哪種行銷系統?(A)水平行銷系統 (B)管理式垂直行銷系統(C)所有
12.()零售商型態中,哪一種屬於加盟者支付加盟金及保證金,與授權者簽訂合作契約,全盤接收,全盤接收經營know-how,並按年繳納權利金?(A)獨立零售商(independent retailer)
23.NIKE公司同時透過百貨公司和專門店兩種零售通路銷售其商品,因而引起專門店抗議,請問這是屬於哪一種通路衝突?(A)垂直通路衝突 (B)階層通路衝突(C)多重通路衝突 (D)通路間衝突
17.戴爾 ( Dell ) 主要憑藉著直銷模式,演變成目前全球知名的個人電腦領導廠商,以下論述何者有誤?(A)主要是透過電話和網路銷售產品(B)可直接與消費者溝通,量身訂做產品(C)減少通路成本(D
28.英國知名保養品牌美體小舖 ( BODY SHOP ) 引進台灣後,儼然成為台灣綠色保養品的代表。以下行銷策略何者有誤?(A)注重經營品牌的品質與服務 (B)店面以進駐量販店為主(C)以專賣店為店
9.下列哪一種商品的銷售通路階層最短?(A)腳踏車 (B)私人飛機(C)咖啡豆 (D)文具用品
13.()以下何種促銷活動對消費者較不具立即刺激消費的效果?(A)贈品(premium)(B)中間商促銷(trade promotion)(C)價格折扣(price discount)(D)店頭展示(
5.()下列何者「非」造成促銷快速成長的敘述?(A)促銷被視為一種短期的銷售工具(B)促銷可用在公司面對高度競爭以及競爭品牌缺乏差異化(C)由於成本賣加、媒體混亂以及立法限制,廣告的有效性會遞減(D)
2.()廣告要讓人印象深刻,最重要的是要有創意、新穎及和別人不一樣,才能引起消費者的興趣和共鳴。亦即廣告代理商必須發展出令人說服的________,並用一種有特色且讓人難忘的表現方式,以帶給產品嶄新的
29.消費者購買資訊來源可分為:個人來源、商業來源、公共來源與個人人脈來源。請問下列何者不屬於商業來源?(A)廣告文宣 (B)產品包裝(C)大眾傳播媒體 (D)銷售人員
10.可口可樂家喻戶曉的大品牌,因次許多中間商都積極爭取與可口可樂合作。請問這是可口可樂哪一種通路權力的展現?(A)專業的權力 (B)認同的權力(C)獎賞的權力 (D)懲罰的權力
34.捷盟由統一企業、7-Eleven、日本廠商合資而成,成立目的在於服務支援7-Eleven所需商品的行銷與配送。此種通路整合方式稱為?(A)水平行銷系統 (B)垂直行銷系統(C)傳統行銷系統 (D
6.()以下何種促銷工具最常用於推廣全新上市或新改良的產品,也最為有效?(A)贈品(premium)(B)抽獎(sweepstake)(C)折價券(coupon)(D)免費樣品(free sample
18.蘋果 ( Apple ) 在世界各地發售iPhone幾乎都是由一家電信業者獨家銷售的原因,下列何者最不可能?(A)用來提昇電信業者的用戶數(B)為了取得使用者訂閱電信服務的回饋金(C)為了減少電
30.下列何種產品較適合密集式配銷?(A)口香糖 (B)BMW汽車(C)Levi’s牛仔褲 (D)數位相機
11.全聯福利中心在短期之內成立超過一百家配有生鮮的店面,以下何者最不可能是全聯短期的營利目標?(A)併購現有的生鮮超市(B)與農產運銷中心合作以縮短生鮮到店配送的時間與距離(C)只要地點、價格合適,
35.有關「市場涵蓋密度」之敘述,下列何者為非?(A)市場涵蓋密度亦即通路的廣度(B)泡麵應採用密集式配銷(C)服飾多採用獨家式配銷(D)廠商要求中間商不得銷售給其他競爭者的產品,稱為獨家經銷 (ex