資訊推薦

• 13.消費者在購買不熟悉、吊貴且不常購買的產品或服務時，最有可能採取：(A)例行決策 routine decision(B)有限決策 limited decision(C)廣泛決策 extensive
• 4. BCG矩陣以市場成長性與市場佔有率將企業所有的事業部分成四類，其中高市場佔有率、低市場成長性的產品或事業部被稱爲：(A)明星stars(B)錢牛cash cows (C)問號question m
• 27. 銷售量快速成長、利潤隨銷售量增加而增加」，這是產品生命週期哪一階段的特徵？(A)導入期(B)成長期(C)成熟期(D)衰退期
• 10.當一個企業資源有限時，最適合採取下列何種行銷策略？(A)無差異化行銷 undifferentiated marketing (B)大量行銷 mass marketing (C)集中行銷 conc
• 19.愛買、大潤發、和家樂福，這些均屬於下列哪一種零售商？(A)便利商店(B)百貨公司(C)超級市場(D)量販店
• 14. Kirkland品牌是好市多（Costco)白己建立經營的品牌，這種品牌稱之爲： (A)製造商品牌manufacturer brand(B)私有品牌private brand(C)授權品牌li
• 28.相較於實體產品，服務的生產、行銷和消費這三個流程幾乎是同時發生的，這項服務特性稱之爲何? (A)無形牲intangibility(B)不可分離性inseparability(C)易變性varia
• 20下列何者不屬於推廣組合(promotion mix)的工具之一？(A)廣告（advertising)(B)促銷（sales promotion)(C)公共關係（public relations)(
• 15.效果M級模式包括：1.喜歡2.知曉3.信服4.偏好5.了解6.購買等六個M級 爲何？(A)213546(B)143625(C)154236(D)251436
• 6.某電信業者爲輕度、屮度、和重度網路使用者推出H租200型、H租400型、無限上網850型[ 3G行動上網的資費方案。請問此業者所採用的是：(A)人口統計變數區隔 (B)地理變數區隔 (C)心理變數
• 29.生產廠商將產品直接銷售給消費者，不經由中問商，這種通路結構稱爲：(A)直接通路(B)問接通路(C)一階通路(D)二階通路
• 16■組織市場不同於消費者市場的特徵，下列何者錯誤？(A)供應商與顧客問關係密切(B)購買者少、購買量大(C)專業採購(D)是最終需求
• 7.—個企業所擁有的產品線數目稱之爲產品組合的：(A)長度（length)(B)廣度（width)(C)深度(depth)(D)高度(height)
• 30.下列何者不屬於消費者促銷工具？(A)折價券(B)滿額贈(C)買一送一(D)購貨折讓
• 17.下列敘述何者正確？(A)名牌服飾是特殊品(B)家具、家電是緊急品(C)米酒是耐久財(D)電信服務是衝動品
• 18.某電信公司長期贊助網球選手而備受消費者肯定，這是：(A)體驗行銷(B)善因行銷(C)渦輪行銷 (D)總體行銷
• 19.某電信公司以電話和顧客聯絡，進行 (A)亭式行銷(B)多層次傳銷 (C)直效行銷 (D)總體行銷
• 20.｢影印100張，每張1元；500張以下，每張0.9元；500張以上，每張0.8元，這種作法稱為 ｣(A)現金折扣 (B)季節性折扣 (C)上架費 (D)數量折扣
• 29.產品包裝(package)是產品不可或缺的一部分。請問下列何者不是包裝所具有的功能 (A)容納和保護產品 (B)區分和辨識產品 (C)促銷產品(D)降低成本
• 21.下列何者產品的品質最不容易評估？ (A)ipad平板電腦 (B)心臟手術(C)桃園中正機場 (D)服飾
• 6.某電信業者爲輕度、屮度、和重度網路使用者推出H租200型、H租400型、無限上網850型的3G行動上網的資費方案。請問此業者所採用的是：(A)人口統計變數區隔 (B)地理變數區隔 (C)心理變數區
• 30.下列哪一種廣告媒體具有印刷精美、讀者特性明顯、傳閱率較高的特性？(A)報紙(B)雜誌(C)廣播(D)電視
• 22.「慶祝爸爸節，買鞋子全面八五折，第二雙再享六折]，這是:(A)針對經銷商的促銷、活動(B)消費者促銷、活動工具(C)聯合促銷(D)促銷津貼
• 1.貳、間答題二大題（每大題20分）題目一：(一）何謂「產品線延伸」（linestretching) ?【5分】(二）產品線延伸有哪三種方式？並請各舉一例說明。【15分】
• 23.印表機製造商常對印表機採低價策略 ，而對印表機之耗材如墨水夾或碳粉夾採高架策略，這種定價方式稱之為(A)後續產品定價法(captive product pricing)(B)產品線定價法(pro