問題詳情

37 有關「深思可能性說服模式」（the elaboration likelihood model），下列敘述何者錯誤？
(A)中央路徑（central route）是較自動化、不費力的思考途徑
(B)個人涉入程度（personal involvement）是個體對所接收訊息從事中央途徑或邊緣途徑思考的決定因素
(C)當個人涉入程度高時，論點品質的影響大過於論點數量
(D)訊息來源的可信度（credibility）是一種邊緣線索

參考答案

答案：A
難度：困難0.272727
統計：A(3),B(0),C(0),D(4),E(0)

用户評論

【Sunny】評論

「思考可能性模式」理論認為信息處理方式的兩個極端為中央路徑(central route)以及周邊路徑(peripheral route)。1.中央路徑是指個人具有高度的動機和能力時，會使用較多的注意力在產品相關的信息，並再進行仔細、深思的考量來評估與理解產品，如果訊息是中肯、具說服性的，則會導致較佳的產品信念、正面的品牌態度。2.周邊路徑是指個人之動機與能力相對較弱時，因為消費者對產品的信念不足，所以運用直接說服不太可能形成品牌態度和購買意圖，因此態度主要由情境中的情感性線索決定，而非關於訊息論點的思考。=A當消費者涉入程度高時，處理信息時傾向於採用中央路徑的模式，亦即根據信息的內容，經過審慎思考之後做出決策。