11. 需經常在所經營之部落格或臉書粉絲團刊登新文章的主要理由為何? (A)降低刊登每篇文章的成本 (B)維繫讀者參與度並提供搜尋引擎相關資訊 (C)維繫社群媒體行銷團隊的工作機會 (D)讓公司有更多
12. 企業都希望消費者造訪官方網站並持續關注,以下何者為提升網站「黏著度」的最佳方式?(A)以遊戲、下載、影片等方式提升網站互動性 (B)提供許多文字資訊 (C)無法輕易找到單位聯絡方式 (D)在單
14. 下列何者最適合描述互動式媒體 ( Interactive Media )?(A)客製化行銷訊息(B)行銷溝通組合( marketing communication mix ) (C)行銷組合(
15. 當網路使用者在搜尋引擎上輸入關鍵字,搜尋引擎顯示廣告主的廣告,若使用者點選該廣告 以拜訪該網站時,廣告主必須付費給搜尋引擎,以下何者符合此模式?(A)搜尋引擎最佳化(B)關聯性廣告(C)數位資
16. 下列何種方式為同時採用社群行銷與傳統行銷? (A)紙本文宣上印有產品折價券 (B)在YouTube網站獨家播放微電影 (C)在批踢踢電子看板刊登廣告(D)在天下雜誌刊登的廣告中,提供網站連結,
17. 下列何者是荷蘭學者 Hans Buurma 所認為之政策行銷想要實現的目標?(A)透過公共財貨和服務進入市場環境,市場化概念可以將公部門的活動移轉到私部門,其目 的在於降低價格,且使得品質更符
20. 微電影已在數位行銷中被頻繁使用,下列何者不是影片效果評估指標?(A)影片拍攝預算( budget )(B)觀看次數( views )(C)分享次數( sharing )(D)評論( comme
21. 關於串流音樂特性的描述,下列何者有誤? (A)串流音樂是「只要有網路,音樂隨時帶著走」的線上收聽模式 (B)串流音樂是先用電腦壓縮音樂資料,再透過網路分段傳輸至消費者端,因此有時會有音質不佳的
22. 應用程式 Instagram ( IG )中的 # ( Hashtag ) 在行銷面的功能列舉如下,何者描述有誤? (A)讓用戶容易找到和品牌相關的內容 (B)廣告行銷公司可透過搜尋Hasht
24. 關於 Web 2.0 行銷方式的描述,下列何者有誤? (A)行銷關鍵在與消費者交心 (B)提高曝光量進而將品牌資訊或產品服務傳遞給消費者 (C)行銷主導權移至消費者手中(D)行銷 2.0 的核
25. 下列何者為最新的 UGC 3.0 ( User Generate Content ) 行銷手法並已帶來大量的流量? (A)通過直播,由網友與品牌一起共創與改變內容 (B)讓網友上傳文章、照片與
26. 學者 Manuel Castells 說:「資訊經濟已變得越來越重要。」有關資訊經濟特性的描述,下列 何者有誤?(A)創新與知識的重要性增加 (B)勞動人口中從事符號和資訊處理相關職業的比例增
27. 曾經著有《民意》( Public Opinion )一書,認為媒體宣傳會影響人們「腦海中的圖像」的美國 知名媒體人是誰?(A) Ted Turner(B) Walter Cronkite(C)
28. 研究媒體壟斷/獨占現象,撰有《媒體壟斷/獨占》( Media Monopoly )一書的美國學者是誰?(A) Ben Scott(B) Herbert Schiller(C) Tony Ben
29. 所謂主流傳播研究的四大開山祖師,下列何者有誤?(A) Harold Lasswell(B) Kurt Lewin(C) Leon Festinger(D) Paul F. Lazarsfeld
31. 拉查斯菲( Lazarsfeld )等人在1940年間,研究宣傳活動對選民投票決定的影響,出版《人民的 抉擇》( The People’s Choice ),指出下列何觀點?(A)宣傳活動改變
32. 霍頓 ( Horton ) 與沃爾 ( Wohl ) 於1950年代,提出「準社會互動」( Parasocial Interaction ) 概念,意指下列何種關係? (A)觀看電視時,觀眾之