25. 合作雙方因為不熟雙方原有營運作業所引起之差異,稱之為?(A)文化距離(B)技術距離(C)社會距離(D)地理距離
26. 下列何項可能不是行銷企劃書之三種目標?(A)銷售數量(B)市場佔有率(C)人員異動率(D)獲利金額
27. 企業遭遇影響聲譽、銷售及獲利的重大事件時,勇於承擔必須承擔之責任,而不推諉卸責之原則,稱之為?(A)負責任(B)立即性(C)充分性(D)透明性
28. 可口可樂的廣告,設定特定主題,在全球不同市場通用,此可得到產品全球標準化決策之何種利益?(A)規模經濟(B)快速市場加入(C)降低原物料購進成本(D)塑造全球品牌形象
29. 下列何種廣告預算擬定方式,不適合用於新市場之開發階段?(A)目標任務法(B)銷售比率法(C)競爭法(D)仲裁法?
30. 進口國政府要求大宗貿易或商品出口國政府或企業,提供相對購買或投資金額予進口國之相對貿易作法為?(A)互購(B)抵償(C)買回(D)增加當地消費者接受度
31. 下列何者不是平行輸入發生之原因?(A)價差過大(B)供應商有限(C)低廉運送成本(D)低廉倉儲成本
32. 電視廣告中,每逢初一、十五出現提醒消費者吃素時間的大茂黑瓜醬菜系列廣告,該企業製作此廣告之主要溝通目的為?(A)告知(B)說服(C)提醒(D)暗示
2.瀑布(waterfall)策略,其乃是指何種進入策略導向?(A)控制策略導向(B)漸進策略導向(C)保護策略導向(D)轉移策略導向
3.全世界現有各國之經濟制度,可以資源分配及下列何者來劃分?(A)所得(B)資源擁有者(C)生產量(D)教育
4.一般民生消費品,如:衛生紙、香皂、洗髮精等,其通路設計應?(A)長(B)短(C)與競爭者相同(D)沒有影響
5.以下何者不是微網誌與傳統部落格最大不同處?即在於其散播的檔案?(A)文字(B)照片(C)音訊(D)以上皆是
6.在Hill之國際策略理論,當地化反應壓力大,而成本降低壓力不大之情形下,企業應採取?(A)多國策略(B)跨國策略(C)國際策略(D)全球策略
7.規模經濟的產生,主要是由於下列何者的下降所造成的?(A)總成本(B)平均固定成本(C)變動成本(D)營運成本
12.下列何項可能不是行銷企劃書之三種目標?(A)銷售數量(B)市場佔有率(C)人員異動率(D)獲利金額
13.當企業規模較小,資金不足,如台灣中小企業進入國際市場時,應採取何種溝通策略較為適合?(A)推之策略(B)拉之策略(C)向前策略(D)向後策略
14.企業在國內販售香煙時,均在香煙包裝加註「吸煙有礙健康」,此為國際企業廣告中哪個影響因素所造成的?(A)語言、文化障礙(B)政府法令(C)媒體自制組織(D)媒體可提供性
15.發行信用卡之銀行宣稱卡友以其信用卡支付帳款,即可換取紅利點數之作法,為企業促銷活動中的哪一種作法?(A)贊助(B)優惠組合(C)贈品(D)酬賓回饋
16.下列何項不是使用次級資料,應注意事項?(A)所有需要都已存在性(B)比較性(C)正確性(D)敏感性
17.下列何項不是採取「當地品牌」原因?(A)開發中國家民情(B)品質確保(C)品牌難以發展(D)建立全球獨特現象
18.企業競爭最常採行的手段為?(A)品質競爭(B)服務競爭(C)價格競爭(D)功能競爭
19.每一國家因其有不同經濟、地理、政府概況而有不同政治氣候,進而有不同政治目的,下列哪一選項不包括?(A)自保(B)國家安全(C)意識形態(D)民眾權益
20.工業製品之國際行銷組織可以設計為?(A)較簡單(B)高度複雜(C)中度複雜(D)低度複雜
21.下列何項不是「反應式」公關之特性?(A)負責任(B)普遍性(C)透明性(D)立即性
22.下列何者不是國際廣告公司之優點?(A)擁有高水準廣告人才 (B)具備規劃優質廣告能力(C)能夠有效預估廣告內容及效果(D)對當地文化及消費習性較了解