1.服務業廠商常需不斷對員工訓練與激勵,此為:(A)內部行銷 (B)外部行銷(C)互動行銷 (D)整合行銷
2.小明看了一個小時電視節目,記住所偏愛品牌的優點,忘掉其他競爭品牌的優點,此為:(A)歸因 (B)選擇性注意(C)選擇性記憶 (D)知覺
3.一般廠商在進行採購時,參與決策的所有成員稱為:(A)利潤中心 (B)成本中心(C)責任中心 (D)採購中心
4.某廠商利用海外廉價勞工優勢,達成降低成本、大量配銷,這觀念可稱為:(A)銷售觀念 (B)行銷觀念(C)生產觀念 (D)產品觀念
5.某超商連鎖業者強調所販售咖啡是採用特別咖啡豆品種,此種作法稱為:(A)成分品牌法 (B)戰鬥品牌法(C)品牌沿用 (D)品牌變體策略
6.消費者會經常性、立即且不願付出太多心力購買的產品是:(A)選購品 (B)忽略品(C)便利品 (D)特殊品
7.某廠商提供顧客所有產品線或產品項目的集合,常稱為:(A)行銷組合 (B)產品組合(C)促銷組合 (D)產品生命週期
8.某廠商推出咖啡機與咖啡膠囊,並將咖啡機訂較低價格,這種作法是:(A)專屬品訂價 (B)兩階段訂價(C)選購品訂價 (D)促銷訂價
9.針對顧客於離峰時段的需求進行促銷或將特定時段價格給予優惠,通常可管理服務的哪一個特性?(A)易逝性 (B)無形性(C)變化性 (D)不可分割性
10.下列何者不是訂價的三個重要因素之一?(A)公司的成本 (B)競爭者與競爭品(C)顧客的知覺價值 (D)通路成員的知覺利潤
11.在檢視產品時,消費者拿來與售價做比較的是:(A)參考價格 (B)廠商的目標成本(C)差別訂價 (D)殖利訂價
12.差別訂價是:(A)銷售者提供更長的付款期限(B)百貨公司以知名品牌較低售價來吸引人潮(C)某表演團體在表演觀賞的區域位置,分別訂定不同的價格(D)某通路業者將價格提高後,再以特惠價格來銷售
13.下列何者不是通路成員的服務產出?(A)產品品質 (B)等待與運送時間(C)產品多樣化 (D)服務支援
14.在設計促銷活動方案時,必須考量的因素中,下列何者錯誤?(A)誘因大小、參與者條件(B)活動期間與促銷時機(C)促銷活動管理成本與配送工具(D)銷售人員獎金與佣金
15.某知名飲料公司在不同地區,售予裝瓶配銷商濃縮糖漿,由其加入相關配料,再裝瓶上市賣給在地的零售商,這是屬於:(A)製造商贊助的零售業者加盟(B)製造商贊助的批發業者加盟(C)服務企業贊助的零售業者
16.某大型量販業者在其店內販售自行製造的 K 品牌商品,此 K 品牌稱為:(A)無品牌 (B)私有品牌(C)個別品牌 (D)全國性品牌
17.進行溝通策略時,人員溝通管道不包括:(A)鼓吹者管道 (B)專家管道(C)社交管道 (D)付費媒體管道
18.行銷溝通組合中,具備引人注意、誘因與邀約效果的是:(A)廣告 (B)促銷活動(C)公共關係與報導 (D)事件與體驗
19.在產品生命週期的導入期,最具成本效益的溝通工具是:(A)廣告 (B)促銷活動(C)人員銷售 (D)電話推銷
20.某廠商採拉式策略,其行銷預算多數都配置在:(A)廣告 (B)促銷活動(C)人員銷售 (D)公共關係與報導
21.在編列廣告預算時,下列何者可以不予考慮?(A)電視台頻道數 (B)市場佔有率狀況(C)競爭情勢 (D)廣告頻率
22.某直銷業者與電視台合作,推出「特定品牌」劇場,在特定時段露出,這種作法為:(A)置入式廣告 (B)購買點廣告(C)場所廣告 (D)關鍵字優化
23.銷售團隊的設計,通常會以何種方法來決定規模大小?(A)目標任務法 (B)工作負荷法(C)競爭對等法 (D)銷售百分比法
24.下列何者屬於消費品的「便利品」?(A)汽車 (B)飲料(C)傢俱 (D)零件
25.下列何者不是行銷組合(marketing mix)要素之一?(A)通路 (B)價值(C)價格 (D)產品