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24.()中間商發展自有品牌,以下何者不是主要原因?(A)銷售製造商品牌的產品銷售毛利愈來愈小(B)自行銷售的產品製造成本一定較競爭者為低(C)較能掌握產品的在店面陳列空間與位置(D)較能掌握消費者的
問題詳情
24.()中間商發展自有品牌,以下何者不是主要原因?
(A)銷售製造商品牌的產品銷售毛利愈來愈小
(B)自行銷售的產品製造成本一定較競爭者為低
(C)較能掌握產品的在店面陳列空間與位置
(D)較能掌握消費者的購買行為,有助於研擬行銷策略
參考答案
答案:B
難度:非常困難0
統計:A(1),B(0),C(0),D(0),E(0)
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33.()下列何者代表估計品牌整體財務價值的過程?(A)品牌權益(B)品牌決策(C)品牌評價(D)品牌忠誠度
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15.()某個產品建立品牌之後,消費者對該品牌的反應,包括認知、感覺、印象等,統稱為下列何者?(A)品牌知名度(B)品牌知識(C)品牌權益(D)品牌忠誠度
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6.()以下有關品牌權益的定義,何者有誤?(A)由品牌所連結的資產與負債所構成(B)兩個外觀、特性、功能等完全相等,但品牌不同的產品,兩者的產品定價差異即為品牌權益(C)可藉由提高產品品質,建立消費者
51.() 印表機廠商以低價策略吸引消費者購買,但卻維持印表機原廠碳粉匣時高價格。試問此為何種定價策略為何?(A)捆裝定價法 (B)互補產品定價法 (C)配套式定價法 (D)產品線定價法
34.()對於消費者而言,品牌的功能在於?(A)建立競爭品牌的差異化定位(B)根據品牌權益決定產品願付價格(C)濃縮資訊與協助辨識不同產品(D)以上皆是
25.()顧客對產品的品牌忠誠度是品牌權益的核心,以下相關論述何者有誤?(A)顧客長期使用同一品牌,只有當競爭品牌有促銷時才轉換品牌,稱為具有品牌忠誠度(B)對品牌忠誠的顧客會建立良好的口碑,吸引新顧
16.()將公司所有的產品線以相同品牌販售,是使用以下何種策略?(A)多品牌(B)授權品牌(C)聯合品牌(D)家族品牌
7.()製造商將已具知名度的品牌套用在新上市產品上,希望能將該品牌的形象傳遞給新產品,稱為何種品牌策略?(A)共同品牌(B)混合品牌(C)品牌延伸(D)品牌聯想
1 關於法律優位原則之敘述,下列何者錯誤?(A)法律優位原則又稱消極依法行政原則(B)法律優位原則之「法律」不包含憲法(C)命令不得牴觸憲法或法律,為該原則之體現(D)法律優位原則不要求一切行政活動均
35.()以現有品牌在現有產品類別下增添新產品是屬於下列何種品牌策略?(A)產品線延伸(B)品牌延伸(C)多品牌(D)新品牌
26.()當消費者不再把某一品牌和某一特定的產品聯想在一起時,這代表此品牌出現了下列何種現象?(A)自我蠶食(B)品牌稀釋(C)品牌外溢(D)品牌聯想
17.()企業以現有品牌在現有產品類別下增添旗艦式的高級品,這種作法被稱做?(A)向下延伸(B)向上延伸(C)雙向延伸(D)品牌延伸
8.()多品牌策略的優點不包括下列何者?(A)吸引不同動機的顧客(B)可樹立不同特色的產品(C)促進產品間的內部競爭(D)節省行銷費用的支出
36.()就歸屬權而言,品牌分為製造商品牌及中間商品牌,前者非常普遍,後者又稱為?(A)私有品牌(private brand)(B)領導品牌(leading brand)(C)競爭者品牌(compet
27.()任何與品牌有關的特質,如包裝、形狀、產品利益、形象等,稱為什麼?(A)知覺品質(B)品牌聯想(C)品牌知名度(D)專屬品牌資產
18.()兩個或以上的屬於不同廠商的知名品牌,一起出現在產品上,其中一個品牌採用另一個品牌作為配件,稱為何種品牌策略?(A)共同品牌(B)混合品牌(C)品牌延伸(D)品牌聯想
37.()以下何者是採用個別品牌決策的優點?(A)行銷成本較低(B)可用以建立企業形象(C)廠商可以擁有多種定位以掌握市場(D)不同品牌間的形象聲譽可以共享
28.()所謂品牌延伸指的是?(A)以現有品牌在現有產品類別下增添新產品(B)以新品牌在現有產品類別下增添新產品(C)以現有品牌在新產品類別下增添新產品(D)以新品牌在新產品類別下增添新產品
38.()廠商將旗下的各種產品皆給予一個特定的品牌名稱,稱為何種品牌決策?(A)家族品牌(B)個別品牌(C)混合品牌(D)自有品牌
39.()品牌延伸的缺點是?(A)顧客降低風險認知(B)避免開發新品牌的成本(C)增加消費者試用新產品的機會(D)稀釋品牌意義
8 僅賣虱目魚湯的專賣店,是屬於下列何種策略?(A)客製化行銷 (B)產品專業行銷(C)市場專業化行銷 (D)一對一行銷
40.()品牌命名有一些原則可循,下列何者不是?(A)能夠暗示產品的特性、品質或利益(B)能夠好唸溜口,易於發音(C)品牌名稱字數愈多,愈能引起消費者的注意(D)易於翻譯成國外語言,有助於全球行銷
18 如果男性與女性對於牙刷產品的需要並無差異,則表示此時性別並不符合下列哪一項有效區隔市場的條件?(A)可衡量性 (B)可接近性(C)可區別性 (D)品牌利益與用途
9 消費者搭乘飛機可能是為了商務、度假或探訪親友,而某家航空公司就專門經營包機飛往國外度假勝地的服務,請問它是以何種變數區隔市場?(A)使用頻率 (B)時機(C)使用者狀態 (D)利益
28.自從台新銀行推出女性專用的玫瑰卡後,其他發卡銀行就不容易成功地訴求女性專屬的信用卡,代表此一差異化有何特性? (A)重要性 (B)獨特性 (C)先佔性 (D)可溝通性
19 某種飲料品牌強調他的消暑能力無人能比,這種訴求是取決於下列哪一因素?(A)競爭者 (B)使用者(C)品牌屬性 (D)品牌利益與用途
10 「好便宜」零售連鎖店推出「好便宜」品牌的衛生紙,這是屬於何種策略?(A)家族品牌策略 (B)垂直整合策略(C)私有品牌策略 (D)水平整合策略