問題詳情

17.品牌為商品與服務所帶來的附加價值，稱之為：
(A)品牌識別(brand identity)
(B)品牌意義(brand meaning)
(C)品牌聯結(brand bonding)
(D)品牌權益(brand equity)

參考答案

答案：D
難度：適中0.647416
統計：A(59),B(22),C(35),D(213),E(0)

用户評論

【WEI】評論

Aaker(1991)提出品牌權益是聯結於品牌、品名和符號的資產和負債的集合，其可能增加或減少該產品或服務對公司的和消費者的價值。Farquhar(1989)認為品牌權益是品牌賦予實體產品的附加價值

【安從惟】評論

 (B)品牌意義品牌意義是指顧客對品牌占主導地位的感知，是當提及一個品牌時顧客首先能反映的意識，它能喚起顧客對品牌象徵意義的感悟和情感連接。