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40.()廣告通常會建立夢幻相關的主題。像是Gap引進香水名為「夢幻」,廣告的內容為一位小女生無憂地沉睡著,並擁有屬於自己的白日夢。請問這類的廣告屬於下列何者?(A)生活型態(lifestyle)(B
問題詳情
40.()廣告通常會建立夢幻相關的主題。像是Gap引進香水名為「夢幻」,廣告的內容為一位小女生無憂地沉睡著,並擁有屬於自己的白日夢。請問這類的廣告屬於下列何者?
(A)生活型態(lifestyle)
(B)家居生活(slice of life)
(C)心情或印象(mood or image)
(D)幻想訴求(fantasy)
參考答案
答案:D
難度:適中0.5
統計:A(0),B(0),C(2),D(2),E(0)
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35.()在超市、便利商店、百貨公司裡都可以看到某個牌子的礦泉水,這是採取何者方式?(A)密集式配銷(intensive distribution)(B)選擇式配銷(selective distrib
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77.下列何者非廣義的產品? (A)服務 (B)資訊 (C)理念 (D)全部皆為廣義產品
資訊推薦
81.品牌中可以辨識但不能用語言簡潔而準確表達的部分,稱為 (A)品名 (B)品標 (C)品牌 (D)註冊商標
46.()提到華碩電腦,無人不知其經典Slogan:「華碩品質,匯若磐石。」試問,華碩一開始選擇此Slogan的訴求為何?(A)感性訴求(B)理性訴求(C)趣味及娛樂訴求(D)環保意識
41.()通路策略(channel strategy)為分配資源,以達到通路目標的一般行動計畫或方針,通常會包含許多領域的決策,何者為「非」?(A)購買者偏好(B)關係導向(C)市場涵蓋程度(D)以上
78.產品線的____________決策是指企業在眾多的產品線中,選擇一個或多個產品項目做為號召,達到吸引消費者選購的目的 (A)特色化 (B)現代化 (C)長度 (D)刪減
3.服務品質(SERVQUAL)不包含下列哪項因素?(A)同理心 (B)熱心(C)可信度 (D)回應能力
82.品名或品標經註冊後受法律保障,行銷者可享有永久的獨家品牌專用權,稱為 (A)品名 (B)品標 (C)品牌 (D)註冊商標
87.為了迅速出清存貨,進行產品結構的變換,有時也會以低價促銷的策略來吸引消費者。以上敘述為下列何種時期的特徵? (A)導入期 (B)成長期 (C)成熟期或衰退期 (D)復甦期
24. ( )由地表挖掘出一塊花岡岩,仔細觀察後,可以得到下列哪一項推論? (A)既然它產自地表,就一定是沉積岩 (B)它的礦物組成主要是鑽石及滑石 (C)其礦物結晶顆粒較粗大,可見它是一種在地下深處
79.根據美國行銷協會的定義,____________是指一個名稱、名詞、設計、符號或這些的組合,可以用來辨識廠商間的服務或產品,而和競爭者的產品形成差異化 (A)品名 (B)品標 (C)品牌 (D)
4.服務產業隨處可見的,包含政府部門、私人非營利部門、企業部門、製造業部門等。下列何者為服務業的範疇?(A)保險公司 (B)電影院(C)台北捷運公司 (D)以上皆是
83.____________是指企業對其所生產的不同產品使用不同的品牌,所以也稱「多品牌」決策 (A)個別品牌 (B)家族品牌 (C)分類家族品牌 (D)混合品牌
47.()愛克森(Exxon)石油公司在阿拉斯加漏油事件後,即針對環境問題而提出廣告,此廣告是屬於?(A)企業形象廣告(corporate image advertising)(B)公共服務廣告(pu
85.____________是指企業內不同的產品類別或產品線使用不同的家族品牌 (A)個別品牌 (B)家族品牌 (C)分類家族品牌 (D)混合品牌
80.品牌中可以用語言稱呼的部分即為 (A)品名 (B)品標 (C)品牌 (D)註冊商標
5.何種情況可以避免顧客轉向其他競爭公司?(A)積極解決顧客的問題 (B)發生服務疏失(C)引發道德爭議 (D)不方便
84.____________是指企業對其所生產的全部產品只使用一種品牌,所以有時也稱「單品牌」策略 (A)個別品牌 (B)家族品牌 (C)分類家族品牌 (D)混合品牌
48.()下列哪一則廣告不是屬於感性訴求?(A)「全國電子,就感心」 一 全國電子(B)「全家就是你家」 一 全家便利商店(C)「天天都便宜」 一 家樂福(D)「再忙也要跟你喝杯咖啡」 一 麥斯威爾
86.____________是指產品的名稱兼具家族品牌和個別品牌 (A)個別品牌 (B)家族品牌 (C)分類家族品牌 (D)混合品牌
30.()班尼頓(Benetton)服飾曾以愛滋病議題作為廣告。廣告設計目的在於引起大眾注意,認為該公司是具有良心的業者。此種結合經濟性及社會性的行銷方式為?(A)隱藏式行銷(stealth mark
6.以下何種理論是建立企業與顧客間的資訊系統,針對顧客進行區隔化與差異化服務,以期迅速回應顧客需求與市場變化,並增加顧客顧客滿意度?(A)企業資訊管理 (B)顧客滿意管理(C)六個標準差管理
36.()隨者市場競爭日趨激烈,媒介傳播速度越來越快4Ps理論product(產品)、price(價格)、place(管道)、promotion(促銷)越來越受到挑戰。到80年代,美國勞特朋學者針對4
49.()未來的業務員應該具備以下哪些能力?(A)將顧客與公司的策略目標整合在一起,而達成雙贏局面(B)考慮顧客對產品的需求前,要評估企業潛力,以及提高顧客關係的價值(C)將公司資訊組合,建立以顧客為
25. ( )關於礦物的應用,下列何者敘述錯誤? (A)由長石變成的黏土礦物,是燒製陶瓷的主要原料 (B)石英砂可用來製造玻璃 (C)鑽石的硬度很大,是極佳的切割工具 (D)雲母是極佳的導電體,可用於
31.()蘋果電腦的廣告中利用已從Microsoft系統轉為Mac系統的使用者為特色。請問蘋果電腦使用了什麼廣告技巧?(A)幻想訴求(fantasy)(B)推薦人或背書(testimonial evi
7.以下何種並非市場行銷者增加顧客佔有率的可行之道。(A)提供顧客多樣性產品(B)訓練員工進行交叉銷售(C)銷售人員不斷遊說客人購買商品(D)獨特且一致性的銷售手法