問題詳情

15.寶僑家品(P&G)所推出的洗髮精，有「飛柔」「潘婷」「沙宣」等，每一項產品都有不同的名稱，請問這屬於哪一種品牌名稱策略？
(A)家族品牌(family branding)
(B)個別品牌(individual branding)
(C)企業品牌(corporate branding)
(D)授權品牌(licensed brands)

參考答案

答案：B
難度：簡單0.829099
統計：A(59),B(359),C(12),D(3),E(0)

用户評論

【用戶】joanne4610

【年級】小一上

【評論內容】家族品牌為企業（或集團企業）的所有產品都用同一個品牌，例如三星、桂冠食品等，不分產品的屬性和市場，都用同一個品牌，好處是品牌力集中，壞處是既有的品牌印象不一定適用於不同的市場。個別品牌則是不同市場中的產品有各自的品牌，例如可口可樂及福斯汽車集團，在不同市場的產品都有不同的品牌各自經營，優點是可以針對不同市場個別經營品牌以發揮特性，缺點則是需要為每個品牌花費較多的行銷資源。混合品牌刖是兼顧家族品牌和個別品牌優缺點，有一個母品牌或企業品牌做支撐，也有個副品牌來對應不同的市場特性。其中，混合品牌依母品牌的位階，還可以分為副品牌（母品牌與子品牌並列）和延伸品牌（子品牌的位階高於母品牌）兩種，前者是以母品牌強力為子品牌護航，後者則是以母品牌在背後為子品牌背書。原文網址: 動腦新聞 http://www.brain.com.tw/news/articlecontent?sort=&ID=1062#gHmhCZRn

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【評論內容】家族品牌為企業（或集團企業）的所有產品都用同一個品牌，例如三星、桂冠食品等，不分產品的屬性和市場，都用同一個品牌，好處是品牌力集中，壞處是既有的品牌印象不一定適用於不同的市場。個別品牌則是不同市場中的產品有各自的品牌，例如可口可樂及福斯汽車集團，在不同市場的產品都有不同的品牌各自經營，優點是可以針對不同市場個別經營品牌以發揮特性，缺點則是需要為每個品牌花費較多的行銷資源。混合品牌刖是兼顧家族品牌和個別品牌優缺點，有一個母品牌或企業品牌做支撐，也有個副品牌來對應不同的市場特性。其中，混合品牌依母品牌的位階，還可以分為副品牌（母品牌與子品牌並列）和延伸品牌（子品牌的位階高於母品牌）兩種，前者是以母品牌強力為子品牌護航，後者則是以母品牌在背後為子品牌背書。原文網址: 動腦新聞 http://www.brain.com.tw/news/articlecontent?sort=&ID=1062#gHmhCZRn

【用戶】joanne4610

【年級】小一上

【評論內容】家族品牌為企業（或集團企業）的所有產品都用同一個品牌，例如三星、桂冠食品等，不分產品的屬性和市場，都用同一個品牌，好處是品牌力集中，壞處是既有的品牌印象不一定適用於不同的市場。個別品牌則是不同市場中的產品有各自的品牌，例如可口可樂及福斯汽車集團，在不同市場的產品都有不同的品牌各自經營，優點是可以針對不同市場個別經營品牌以發揮特性，缺點則是需要為每個品牌花費較多的行銷資源。混合品牌刖是兼顧家族品牌和個別品牌優缺點，有一個母品牌或企業品牌做支撐，也有個副品牌來對應不同的市場特性。其中，混合品牌依母品牌的位階，還可以分為副品牌（母品牌與子品牌並列）和延伸品牌（子品牌的位階高於母品牌）兩種，前者是以母品牌強力為子品牌護航，後者則是以母品牌在背後為子品牌背書。原文網址: 動腦新聞 http://www.brain.com.tw/news/articlecontent?sort=&ID=1062#gHmhCZRn