【Blue Chip】評論
探索性研究：用來蒐集有關問題的初步資訊，以協助研究人員釐清與界定問題，並據以提出研究假設。EX：專家經驗訪談、深度集體訪談、次級資料分析、個案研究。描述性研究：重點在蒐集與呈現事實，用來更加深入地描繪行銷問題、情境或市場，例如：產品的市場潛量或消費者的消費行為/態度或消費者的人口統計資料。因果性研究：用來檢定針對變數之間的因果關係所做的假設，以確認變數之間的因果關係，進而說明產生某種現象背後的原因，例如：廣告預算提高20%對營業額的影響。產品包裝的改變對消費者的影響。