資訊推薦

• 11.中學生小安花了好幾個月的零用錢買了一雙名牌限量運動鞋，理由是：「我的同學們都是穿這款鞋」 請問小安的購買決策是受到下列何項因素的影響？(A)心理(B)社會(C)個人(D)文化
• 3.有關「需要」的敘述，下列何者正確？(A)needs是指人類的基本需要(B)wants是指有購買力來支持的需要(C)demands是指經由文化背景及人格的陶鑄所表現出的需要 (D) desices是
• 12.爲了決定和朋友聚餐的地點，張小姐在美食網站上瀏覽網友們對各餐廳所發表的評論。請問張小右 正處於消費者購買決策程序當屮的哪一階段？(A)問題確認(B)資訊蒐集(C)方案評估(D)購後行爲
• 21.下列何者不是工業產品市場的特性？(A)購買者較少(B)購買量較大(C)購買者分散在不同的地理區域(D)大多屬於專業採購
• 4. BCG矩陣以市場成長性與市場佔有率將企業所有的事業部分成四類，其中高市場佔有率、低市場成長性的產品或事業部被稱爲：(A)明星stars(B)錢牛cash cows (C)問號question m
• 13.消費者在購買不熟悉、昂貴且不常購買的產品或服務時，最有可能採取：(A)例行決策 routine decision(B)有限決策 limited decision(C)廣泛決策 extensive
• 1.貳、間答題二大題（每大題20分） 題目一：(一)何謂刮脂定價法(priceskimming) ?【5分】(二)刮脂定價策略適用於哪些情況？【15分】
• 22.下列何者是指就某一產品而言，其在消費者心目中，相對於競爭者所佔的位置？(A)產品置入(B)市場區隔(C)目標行銷(D)產品定位
• 5.根據產品/市場成長矩陣，當企業以原有產品進軍新市場時，這種成長策略稱爲：(A)市場滲透(B)市場開發(C)產品開發(D)多角化
• 14. Kirkland品牌是好市多（Costco)白己建立經營的品牌，這種品牌稱之爲：(A)製造商品牌manufacturer brand(B)私有品牌private brand(C)授權品牌lic
• 9.新產品上市時，企業所進行的廣告稱爲：(A)告知式廣告(B)說服式廣告(C)提醒式廣告(D)比較式廣告
• 2題目二 ：(一）何謂「產品線延伸」（linestretching) ?【5分】(二）產品線延伸有哪三種方式？並請各舉一例說明。【15分】
• 23.爲了某一特定硏究而蒐集的原始資料，稱爲：(A)訪談資料(B)統計資料(C)初級資料(D)次級資料
• 6.某電信業者爲輕度、中度、和重度網路使用者推出H租200型、H租400型、無限上網850型[ 3G行動上網的資費方案。請問此業者所採用的是：(A)人口統計變數區隔 (B)地理變數區隔 (C)心理變數
• 15.效果M級模式包括：1.喜歡2.知曉3.信服4.偏好5.了解6.購買等六個M級，請問正確的排列順序 爲何？(A)213546(B)143625(C)154236(D)251436
• 10.當一個企業資源有限時，最適合採取下列何種行銷策略？(A)無差異化行銷 undifferentiated marketing (B)大量行銷 mass marketing (C)集屮行銷 conc
• -、高二學生家長來電，表示兒子擔任社團幹部全心投入，導致功課一落千丈， 段考有多科不及格，不但假日完全投入於社團各項訓練活動，更發現兒子 請了許多公假沒有上課，兒子覺得幹部經驗對未來升學有幫助，不願改
• 24.從事行銷硏究的第一個步驟是：(A)界定行銷問題(B)蒐集分析資料 (C)決定硏究設計 (D)撰寫硏究報告
• 7.一個企業所擁有的產品線數目稱之爲產品組合的：(A)長度（length)(B)廣度（width)(C)深度(depth)(D)高度(height)
• 16■下列何者不屬於行銷的總體環境？(A)科技環境(B)社會環境(C)文化環境(D)競爭環境
• 32 依據民國 100 年 11 月修正公布之行政訴訟法，下列何種訴訟案件原非行政法院管轄之訴訟，現已改為行政法院管轄？(A)國家賠償事件 (B)公務員人事行政訴訟(C)社會秩序維護法裁罰事件 (D)
• 2.當台灣電力公司在夏季呼籲大眾節約用電時，台電所從事的是：(A)社會行銷 societal marketing(B)反行銷 demarketing(C)善因行銷 cause-related mark
• 25.最常被用來衡量消費者生活型態的量表之一是AI0量表，其中A所代表的是：(A)態度attitude(B)行爲activity(C)注意attention (D)期望aspiration
• 8.下列何者是指消費者在購買時會比較屬性的產品，例如電器、家具？(A)便利品(B)選購品(C)特殊品(D)非搜尋品
• 17.下列何者不是行銷組合的要素之一？(A)產品(B)通路(C)定位(D)推廣