行銷學

201. 下列何者不是「無差異行銷」的優點？(A)產品能充分完全的滿足所有的目標市場(B)節省成本，符合「標準化」和「大量生產」的原則(C)產品線範圍小，可以降低生產、存貨及運輸成本(D)不必進行市場

202. 下列何者是有效市場區隔化的條件？(A)時間、地點、所有權(B)可衡量性、可接近性、足量性、可行動性(C)產品發展、訂價政策、市場預測(D)投資報酬率、價格政策、市場佔有率

203. 某食品公司為素食人口開發一系列的素食微波食品，並經由宗教及養生保健類雜誌刊登廣告，來提供合適之產品與行銷訊息，是符合「有效市場區隔」條件中的？(A)可衡量性(B)足量性(C)可行動性(D)可

204. 經市場區隔後的各次級市場，可分別經由不同的通路或媒體來提供合適之產品與行銷訊息，是合乎「有效市場區隔」條件的？(A)可衡量性(B)足量性(C)可行動性(D)可接近性

205. 兒童休閒食品--乖乖，接洽在東森電視幼幼台的廣告，這符合市場區隔有效條件的？(A)可衡量性(B)可行動性(C)可接近性(D)足量性

206. 為突顯目標群體，並使它成為企業行銷的目標對象，企業應進行？ (A)市場定位(B)市場分析(C)銷售計劃(D)市場區隔

207. 下列何者不是「集中行銷」的特徵？(A)對某特定區隔市場的需求情況較能掌握(B)在其專注的市場可獲得較有利的地位及商譽(C)生產、配銷及促銷的專業化，其經濟利益與報酬率也較高(D)企業所冒的風

208. 針對同業潛在的弱點來尋求最適合的定位，這是市場定位中的？(A)競爭者定位法(B)產品差異定位法(C)目標消費者差異定位法(D)消費者定位法

209. 所謂「STP」是？ (A)市場區隔→選定目標市場→市場定位(B)市場區隔→市場定位→選定目標市場(C)市場定位→選定目標市場→市場區隔(D)選定目標市場→市場定位→市場區隔

210. 在產品生命週期的哪一個階段，銷售成長漸緩，同時為了應付劇烈的競爭，不得不增加費用以保住產品地位，利潤因而逐漸下降？ (A)導入期(B)成長期(C)成熟期(D)衰退期

211. 一般在產品生命週期中，以那一階段的競爭最為激烈？ (A)導入期(B)成長期(C)成熟期(D)衰退期

212. 台灣手機業之間競爭轉趨激烈，頻頻推出低價手機方案來搭配門號促銷，其原因是？(A)競爭者增多(B)市場正在成長期(C)市場已在成熟期(D)競爭者減少

213. 行銷界常稱的「STP」是指選擇目標市場的過程，這過程包括以下三項，按順序該為下列何者？(A)選擇目標市場→市場區隔→市場定位(B)市場區隔→選擇目標市場→市場定位(C)市場定位→市場區隔→選

214. 蘋果公司以消費者追求的利益而設計推出 ipad，這是屬於下列何種區隔變數？ (A)人口統計(B)心理統計(C)地理環境(D)購買行為

215. 宗教與種族是依下列何種因素來區隔市場？ (A)人口統計因素(B)心理統計因素(C)地理環境因素(D)購買行為

216. 通常在區隔市場時，可依據的因素有人口統計因素、心理因素、地理環境以及？ (A)價值觀(B)購買行為(C)生活型態(D)社會經濟因素

217. 麥當勞知道中東回教地區不吃豬肉，所以用麥香魚漢堡取代豬肉漢堡，這是依何種人口統計所作的區隔？(A)所得(B)宗教(C)家庭(D)世代

218. 所謂市場區隔的「市場」是指什麼？ (A)匯率(B)果菜市場(C)產品(D)消費者

219. 下列「目標市場」其區隔結構的吸引力何者較大？(A)市場區隔內的消費者擁有很強的議價能力(B)市場區隔內包含很多強而有力的競爭者(C)市場區隔內沒有替代品存在(D)市場區隔內的供應商有能力任意

220. 將產品、品牌或公司的特色以簡單的方法向消費者傳達，使消費者產生無可取代的價值感，是指？ (A)市場選擇(B)市場區隔(C)市場調查(D)市場定位

221. 一般而言，在產品生命週期中的哪一階段的競爭最為激烈？ (A)導入期(B)成長期(C)成熟期(D)衰退期

222. 「區隔市場後的次級市場，其大小必須足夠讓企業有利可圖，值得開發」，這是屬於市場區隔條件中的？ (A)足量性(B)可接近性(C)可衡量性(D)可行動性

223. 一般而言，若是新產品上市，宜採下列何者行銷策略？ (A)差異行銷(B)無差異行銷(C)集中行銷(D)分散行銷

224. 行銷部門集中全力於一較小的市場區隔，以發展理想的產品和理想的行銷組合為主，請問這是屬於市場區隔策略中的？ (A)集中市場行銷策略(B)差異性市場行銷策略(C)競爭者的市場行銷策略(D)無差異

225. 早期的速食麵都只有一種口味、一種包裝，來銷售給所有的消費者，這是下列何種行銷的應用？ (A)差異行銷(B)無差異行銷(C)集中行銷(D)分散行銷

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