行銷學

226. 當市場處於無需求狀態時，應採取下列何種行銷策略？ (A)維護行銷(B)開發行銷(C)消滅行銷(D)創造性行銷

227. 下列何種「市場區隔」較不具吸引力？ (A)替代產品少(B)產業競爭者少(C)消費者議價能力強(D)供應商議價能力弱。

228. 從「波特」產業五力分析的觀點，下列何者不是決定市場結構吸引力的因素之一？ (A)政府(B)競爭者(C)供應商(D)替代品

229. 將異質化的大市場，分割成為若干個同質化小市場的行銷作業與流程，是指？ (A)市場行銷(B)市場經營(C)同質化市場(D)市場區隔

230. 分析人口、經濟、社會文化、法律政治與科技環境對產品的未來發展具有的影響性，這是屬於下列何者分析？ (A)市場情勢分析(B)產品情勢分析(C)配銷情勢分析(D)總體環境情勢分析

231. 有關採用行銷策略的敘述，下列何者不正確？ (A)企業資源有限時宜採集中行銷(B)同質消費者應採差異行銷(C)新產品上市宜採無差異行銷(D)競爭者進行市場區隔成功時不宜採無差異行銷解析：同質消

232. 最早是由誰所提出「SWOT 分析」？(A)梅育(Elton Mayo)(B)費堯(HenriFayol)(C)霍吉斯(H.C. Hodges)(D)安索夫(Ansoff H.I.)

233. 企業藉由獨特之產品特色進入產業，而建立的品牌認同度或顧客忠誠度。這是屬於？(A)價格戰(B)產品差異化(C)產品生週期(D)服務品質

234. 有關「行銷組合」敘述，下列何者不正確？(A)包裝的大小、形狀、色彩及品牌標誌是屬於產品決策(B)推廣組合包括廣告、促銷、人員推銷、公開報導(C)只要訂高價就一定會賺錢(D)行銷導向是以顧客為

235. 行銷組合 4C 中的何者是相對於行銷組合 4P 中的「推廣」？(A)顧客的需要與慾望(B)顧客的成本(C)便利性(D)溝通

236. 根據波特的五力分析，高鐵對於客運業而言是屬於下列何種威脅？(A)替代品(B)供應商(C)購買者(D)現有競爭者

237. 「目標行銷」又稱為「STP」，其中「T」是指下列何者？ (A)市場區隔 (B)選擇目標市場(C)市場定位(D)市場形成

238. 下列何者不屬於波特之產業五力分析的內容？ (A)競爭者多寡(B)替代品的威脅(C)購買者的議價能力(D)企業本身的資源

239. 下列何者比較適合用來分析市場吸引力程度？ (A)SWOT 分析(B)產品定位圖(C)產品/市場擴張矩陣(D)五力分析

240. 下列何者不屬於行銷組合 4P 之一？ (A)Product(B)People(C)Pricing(D)Promotion

241. 產品定位是本公司產品和競爭者產品相比，在何處所處的位置？ (A)在品質上(B)在市場中(C)在價格上(D)在消費者心中

242. 企業要能成功的「定位」，最重要的前提是？ (A)低價(B)差異化(C)誠信(D)服務

243. 某公司將市場區分為五個次級市場，然而該公司的資源不足，因此無法針對各個次級市場來擬定行銷策略。此為缺乏何種有效市場區隔的條件？(A)足量性(B)可行動性(C)可接近性(D)可衡量性

244. 台灣電信公司間競爭激烈，常推出 0 元手機方案來搭配門號促銷，其主要原因是？ (A)競爭者減少(B)競爭者增多(C)市場進入成熟期(D)市場進入成長期

245. 當產品進入產品生命週期的成長期，企業應重視？(A)注意財務風險(B)增加產品功能(C)開發市場(D)降低製造成本

246. 有關企業內外部環境分析，下列敘述何者不正確？為市場環境，作業環境又稱為直接環境(A)任務環境是屬於企業外部環境(B)作業環境是屬於企業內部環境(C)政治、經濟、科技、社會等環境是屬於總體環境

247. 有關 Porter 之「五力分析模型」，下列敘述何者不正確？(A)需要探討與上下游廠商的議價能力(B)是一套解析產業結構影體因素的觀念架構(C)主要探討潛在進入廠商的威脅，而不討論現有競爭者

248. 關於「價值鏈」(Value chain)之敘述，下列何者不正確？ (A)是運用五力分析來探討企業的價值活動(B)用於解析企業在經營活動所需的價值活動(C)主要探討企業如何運用企業內的活動來創

249. 內衣業者常會強調胸罩的機能性，特別是托高，這是以下列哪一種方式來區隔市場？(A)時機(B)利益(C)使用頻率(D)使用者狀態

323. 下列哪些是定價時應考慮的外在因素？(A) 市場和需求的性質(B) 成本(C) 政治(D) 競爭

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