【評論主題】4. 刻意表現真實效果,每樣物品的形狀、色彩、大小、光線及質感都清楚呈現出來,強調象徵性、裝飾性,輪廓肯定明確、色彩鮮明平塗,其藝術風格為何?(A)魔幻寫實主義藝術之特色(B)晚期哥德藝術之特色(C)

【評論內容】魔幻寫實主義(英语:Magic Realism或Magical Realism)是一種敘事文學技巧,其故事中的因果關係看起來常常不合乎現實狀況。魔幻寫實主義這個詞的第一次使用是德國藝術評論家弗朗茨·羅(英语:Franz Roh),被用來描述主要是由美國畫家所使用的一種不尋常的寫實主義,這些1920年代的畫家,比如依凡·阿爾布萊特(英语:Ivan Albright)、保羅·凱德馬斯(英语:Paul Cadmus)、喬治·圖克(英语:George Tooker)等人,會將傳統的寫實主義融入少許的超現實和幻想意涵在裡面。參考:https://www.wikiart.org/zh/artists-by-art-movement/mo-huan-xie-shi-zhu-yi#!#resultType:masonry

【評論主題】2. ( )下列關於「衛武營國家藝術文化中心」的描述何者正確?(A)由丹麥建築師法蘭馨.侯班(Francine Houben)所設計 (B)其設計靈感來自於衛武營的老榕樹群 (C)擁有世界最大的圓形屋

【評論內容】

衛武營國家藝術文化中心(英語:National Kaohsiung Center for the Arts)全銜國家表演藝術中心衛武營國家藝術文化中心。位於臺灣高雄市鳳山區,是臺灣規模最大的文化設施、(C)全球最大單一屋頂綜合劇院,也是南臺灣第一座國家級表演藝術場館,由衛武營藝術文化中心籌備處負責籌備規劃興建,完工後納入國家表演藝術中心,成為該中心轄下場館

衛武營國家藝術文化中心座落於高雄市鳳山區,相鄰衛武營都會公園,基地總面積9.9公頃,其中建物面積共有3.3公頃。音波式的流線外型與白色波浪的自由曲線,以流暢的弧度滑入地面,與周遭環境巧妙結合。由(A)荷蘭建築師法蘭馨・侯班以(B)衛武營的老榕樹群為靈感設計,樹齡過百的榕樹群,盤根錯節、枝枒糾結,虛實互應的景象,開啟了建築師賦予衛武營具穿透感與呼吸節奏的想像,整棟建築物讓民眾能四面八方、毫無阻礙的走進場館,而由廳院屋頂延伸的通透空間,則是向眾人24 小時開放的榕樹廣場,民眾能夠自由穿梭其中、自在地活動與休憩。一座無圍欄的藝術中心,不僅有助於氣流流動,也創造了劇場與生活零距離的空間感。衛武營國家藝術文化中心於(D)2018年10月13日啟用開幕,積極發展南臺灣的表演藝術環境,成為接軌國際的重要藝術基地。

【評論主題】32. 下列建築中,哪些是臺中市國定古蹟?(A)舊臺中車站 (B)臺中州廳 (C)大屯郡役所 (D)路思義教堂。

【評論內容】(C) 大屯郡役所 → 為歷史建築,非古★★★...

【評論主題】16. 下列為三件《大衛像》,請依年代先後順序排列 (A)c-a-b (B)c-b-a (C)b-a-c (D)b-c-a。

【評論內容】a. 貝尼尼-巴洛克時期b. 米開朗基羅........

【評論主題】14. 下列 a、b、c、d 四張圖為不同朝代作品,依先後順序由早到晚排列應為: (A)c-d-b-a (B)c-b-d-a (C)b-c-d-a (D)b-d-c-a。

【評論內容】A. 元-趙孟頫-鵲華秋色圖B. 東晉-★★★...

【評論主題】26. 有關水墨、書法的突破與現代化,下列敘述何者錯誤?(A) 陳其寬被喻為臺灣「現代水墨之父」(B) 在工具媒材上,不再謹守水墨宣紙,而有更多元的選擇(C) 林風眠、吳冠中從造形、構成的形式角度來革

【評論內容】

陳其寬:其與台灣的關係→與貝聿銘一同規劃東海大學-路思義教堂

→ 三百一大千,五百一個陳其寬

陳其寬,1921年生於北平。小時候父親請了老師來家裡教他們姐弟倆讀四書五經,並寫書法,篆、隸、楷、行、草,樣樣都學,於此打下良好的傳統美學根基。青少年時期正逢抗戰,舉家遷移不定,最後隨著政府到重慶,就讀中央大學建築系。1944年,大學尚未畢業即被徵召到印緬戰區去當翻譯官。抗戰勝利後,回南京工作,1948年8月搭船赴美留學。1951年被葛羅培斯網羅到建築事務所工作,並被推薦到麻省理工學院兼課。1954年貝聿銘一通電話邀他回台參與東海大學校園規劃。1960年回台定居在東海大學開辦建築系並獨力設計監造路思義教堂;從此與台灣結下不解之緣。

內容來源:https://artemperor.tw/artist/2228

【評論主題】25. 哪件作品不是女性藝術家的創作?(A) (B) (C) (D)

【評論內容】

(A)  → 雷諾瓦【彈鋼琴少女】1892

【評論主題】7. 臺灣美術發展之重要事件,請按照時代先後排列:【甲】五月、東方畫會 【乙】美術館時代【丙】鄉土寫實風潮 【丁】國際雙年展風潮(A) 甲乙丙丁(B) 甲丙乙丁(C) 丙甲乙丁(D) 丙乙甲丁

【評論內容】

【甲】、【丙】如何分先後 → 藝術的發展一定與每個時代的社會、政治、經濟發展有關,所以回想一下臺灣歷史發展。

【甲】五月、東方畫會 → 台灣美援時期,大量美國文化傳入,包含當時美國藝術圈流行的「抽象表現主義」。【丙】鄉土寫實風潮 → 台美斷交後,人民抗拒西方思想,回歸於本土文化。

圖片來源:https://pickbooks.com.tw/book/2_2019090094729?cd=1

【評論主題】4. 刻意表現真實效果,每樣物品的形狀、色彩、大小、光線及質感都清楚呈現出來,強調象徵性、裝飾性,輪廓肯定明確、色彩鮮明平塗,其藝術風格為何?(A)魔幻寫實主義藝術之特色(B)晚期哥德藝術之特色(C)

【評論內容】魔幻寫實主義(英语:Magic Realism或Magical Realism)是一種敘事文學技巧,其故事中的因果關係看起來常常不合乎現實狀況。魔幻寫實主義這個詞的第一次使用是德國藝術評論家弗朗茨·羅(英语:Franz Roh),被用來描述主要是由美國畫家所使用的一種不尋常的寫實主義,這些1920年代的畫家,比如依凡·阿爾布萊特(英语:Ivan Albright)、保羅·凱德馬斯(英语:Paul Cadmus)、喬治·圖克(英语:George Tooker)等人,會將傳統的寫實主義融入少許的超現實和幻想意涵在裡面。參考:https://www.wikiart.org/zh/artists-by-art-movement/mo-huan-xie-shi-zhu-yi#!#resultType:masonry

【評論主題】2. ( )下列關於「衛武營國家藝術文化中心」的描述何者正確?(A)由丹麥建築師法蘭馨.侯班(Francine Houben)所設計 (B)其設計靈感來自於衛武營的老榕樹群 (C)擁有世界最大的圓形屋

【評論內容】

衛武營國家藝術文化中心(英語:National Kaohsiung Center for the Arts)全銜國家表演藝術中心衛武營國家藝術文化中心。位於臺灣高雄市鳳山區,是臺灣規模最大的文化設施、(C)全球最大單一屋頂綜合劇院,也是南臺灣第一座國家級表演藝術場館,由衛武營藝術文化中心籌備處負責籌備規劃興建,完工後納入國家表演藝術中心,成為該中心轄下場館

衛武營國家藝術文化中心座落於高雄市鳳山區,相鄰衛武營都會公園,基地總面積9.9公頃,其中建物面積共有3.3公頃。音波式的流線外型與白色波浪的自由曲線,以流暢的弧度滑入地面,與周遭環境巧妙結合。由(A)荷蘭建築師法蘭馨・侯班以(B)衛武營的老榕樹群為靈感設計,樹齡過百的榕樹群,盤根錯節、枝枒糾結,虛實互應的景象,開啟了建築師賦予衛武營具穿透感與呼吸節奏的想像,整棟建築物讓民眾能四面八方、毫無阻礙的走進場館,而由廳院屋頂延伸的通透空間,則是向眾人24 小時開放的榕樹廣場,民眾能夠自由穿梭其中、自在地活動與休憩。一座無圍欄的藝術中心,不僅有助於氣流流動,也創造了劇場與生活零距離的空間感。衛武營國家藝術文化中心於(D)2018年10月13日啟用開幕,積極發展南臺灣的表演藝術環境,成為接軌國際的重要藝術基地。

【評論主題】32. 下列建築中,哪些是臺中市國定古蹟?(A)舊臺中車站 (B)臺中州廳 (C)大屯郡役所 (D)路思義教堂。

【評論內容】(C) 大屯郡役所 → 為歷史建築,非古★★★...

【評論主題】16. 下列為三件《大衛像》,請依年代先後順序排列 (A)c-a-b (B)c-b-a (C)b-a-c (D)b-c-a。

【評論內容】a. 貝尼尼-巴洛克時期b. 米開朗基羅........

【評論主題】14. 下列 a、b、c、d 四張圖為不同朝代作品,依先後順序由早到晚排列應為: (A)c-d-b-a (B)c-b-d-a (C)b-c-d-a (D)b-d-c-a。

【評論內容】A. 元-趙孟頫-鵲華秋色圖B. 東晉-★★★...

【評論主題】26. 有關水墨、書法的突破與現代化,下列敘述何者錯誤?(A) 陳其寬被喻為臺灣「現代水墨之父」(B) 在工具媒材上,不再謹守水墨宣紙,而有更多元的選擇(C) 林風眠、吳冠中從造形、構成的形式角度來革

【評論內容】

陳其寬:其與台灣的關係→與貝聿銘一同規劃東海大學-路思義教堂

→ 三百一大千,五百一個陳其寬

陳其寬,1921年生於北平。小時候父親請了老師來家裡教他們姐弟倆讀四書五經,並寫書法,篆、隸、楷、行、草,樣樣都學,於此打下良好的傳統美學根基。青少年時期正逢抗戰,舉家遷移不定,最後隨著政府到重慶,就讀中央大學建築系。1944年,大學尚未畢業即被徵召到印緬戰區去當翻譯官。抗戰勝利後,回南京工作,1948年8月搭船赴美留學。1951年被葛羅培斯網羅到建築事務所工作,並被推薦到麻省理工學院兼課。1954年貝聿銘一通電話邀他回台參與東海大學校園規劃。1960年回台定居在東海大學開辦建築系並獨力設計監造路思義教堂;從此與台灣結下不解之緣。

內容來源:https://artemperor.tw/artist/2228

【評論主題】25. 哪件作品不是女性藝術家的創作?(A) (B) (C) (D)

【評論內容】

(A)  → 雷諾瓦【彈鋼琴少女】1892

【評論主題】7. 臺灣美術發展之重要事件,請按照時代先後排列:【甲】五月、東方畫會 【乙】美術館時代【丙】鄉土寫實風潮 【丁】國際雙年展風潮(A) 甲乙丙丁(B) 甲丙乙丁(C) 丙甲乙丁(D) 丙乙甲丁

【評論內容】

【甲】、【丙】如何分先後 → 藝術的發展一定與每個時代的社會、政治、經濟發展有關,所以回想一下臺灣歷史發展。

【甲】五月、東方畫會 → 台灣美援時期,大量美國文化傳入,包含當時美國藝術圈流行的「抽象表現主義」。【丙】鄉土寫實風潮 → 台美斷交後,人民抗拒西方思想,回歸於本土文化。

圖片來源:https://pickbooks.com.tw/book/2_2019090094729?cd=1

【評論主題】【題組】50. 小荺想要在此商業空間室內設計案中,為業主選購裝飾藝術風格的家具,你認為下列哪組設計師的家具作品,值得推薦?(A) (B) (C) (D)

【評論內容】

(A)風格派/李特維德/紅藍椅

(C)普普藝術/喬・哥倫布/Tube Chair

(D)後現代主義/米歇爾・德・盧奇/First Chair

【評論主題】48. 有關建築設計與造形如圖(七),下列敘述何者正確? (A) 李祖原設計的「台北101大樓」,以中國塔樓、竹節為造形主體概念(B) 姚仁喜設計的「國立故宮博物院南院」建築,採用太極陰陽的概念(C)

【評論內容】

(B)國立故宮南院/姚仁喜&安東尼・普里塔克建築概念:藉由代表中國書法中濃墨、飛白、渲染三種筆法,此博物館建築由三座流線型量體交織而成。

(C)紐約古根漢美術館/萊特

建築概念:這棟足以代表現代建築的經典之作,實踐了萊特所謂的「有機建築」的理念。這座建築以倒螺旋型的外型,以及內部連續向上迴旋上昇的迴廊設計,打破了人們既有的空間經驗。

PS萊特的其他建築作品:落水山莊

(D)陶朱隱園/樊尚·卡勒鮑特建築概念:建築的外觀就像兩個纏繞的手,也像是DNA的雙螺般纏繞的設計,建築由上往下看就像是一個8的數字。

參考網址:https://www.lym.gov.tw/ch/collection/epaper/epaper-detail/44d05a08-f6d6-11e9-a21f-2760f1289ae7/

https://luxuryhome.tw/2-uncategorised/40-2019-08-05-02-12-08

【評論主題】43. 日本任天堂 2016 年推出的智慧型手機遊戲「寶可夢GO」(Pokémon GO),使用者端運用什麼數位技術?(A) 3D 數位掃描技術 (B) 虛擬實境與穿戴裝置(C) 人臉影像辨識 (D)

【評論內容】

(B)VR虛擬實境:虛擬場景,沈浸式體驗。

(D)AR擴增實境:實際場景與虛擬物件結合。

PS  MR混合實境,VR與AR結合,搭配穿戴裝置+真實場景/虛擬物件。

【評論主題】41. 近年來興起許多地方藝術節慶策展,促進地方的觀光與文化振興,此為環境設計在文化上的實踐,下列在此方面的相關起源與敘述何者正確?(A) 臺南白河的蓮花產業、東海岸村落、南投集集與水里車埕景色,是屬

【評論內容】

(A) 臺南白河的蓮花產業、東海岸村落、南投集集與水里車埕景色,是屬於自然資源維護發展的面向→屬於產業經營營造的面向

PS 四個面向:自然資源維護發展、文化資源展現創意、生活型態營造、產業經營營造

(B) 文化部提出「OTOP地方特色」文化產業整合政策,提出「一城一鄉,自主自好」的概念→經濟部中小企業處

(D) 2021 年為臺灣「地方創生元年」,是鼓勵青年人從家鄉至城市發展,學習科技創新發展→ 行政院107年5月21日及11月30日兩度召開「地方創生會報」,宣示108(2019)年為台灣地方創生元年,定位地方創生為國家安全戰略層級的國家政策,將以人為本,透過地方創生與新創結合,復興地方產業、創造就業人口,促進人口回流,並以維持未來總人口數不低於2000萬人為願景,逐步促進島內移民及配合首都圈減壓,達成「均衡台灣」目標。

參考:https://www.ndc.gov.tw/Content_List.aspx?n=78EEEFC1D5A43877

【評論主題】40. 圖(六)分別為四個不同階段的設計風格,依年代先後順序,下列何者正確? (A) 乙、丁、丙、甲 (B) 甲、丙、丁、乙 (C) 丁、丙、乙、甲 (D) 丙、丁、甲、乙

【評論內容】

甲:構成主義1917-1922:利西茨基-以紅色契形打擊白色

乙:普普藝術1950-1972:漢彌爾頓-是什麼使今日的家庭變得如此不同,如此有魅力?

丙:美術工藝運動1850-1900:莫里斯-繁箋花壁紙設計

丁:新藝術1890-1910:慕夏-黃道十二宮

【評論主題】39. 有關設計運動產生的風格特色之敘述,下列何者正確?(A) 後現代主義承襲現代主義的簡潔實用,融入個性化及人性化,兼具功能主義與理性主義(B) 美術工藝運動的興起受到工業革命機械化普及影響,極度擁

【評論內容】

(A) 後現代主義承襲現代主義的簡潔實用,融入個性化及人性化,兼具功能主義與理性主義→後現代主義為現代主義之反動,打破現代主義設計風格的單調局面。

(B) 美術工藝運動的興起受到工業革命機械化普及影響,極度擁護機械化美學→美術工藝運動反對機械化生產,認為機械產物廉價又粗陋。

(C) 現代主義設計運動與第一次世界大戰有關,探討工業化機械生產與標準化的關係→第一次世界大戰後,德國為戰敗國,為促使國家快速復甦,發展「標準化、規格化」的概念(可降低成本及提升生產效率)。

(D) 普普風格因受藝術、考古、爵士樂等影響,成為一個國際化流行的設計運動→大眾流行文化

【評論主題】38. 有關無障礙設計的敘述,下列何者正確?(A) 美國學者麥斯(R.L.Mace )提出「為真實的世界設計」,尋求為弱勢族群需求設計的通用性,包含無障礙空間的設計規則(B) 無障礙設施包含室內外通道

【評論內容】

(A) 美國學者麥斯(R.L.Mace )提出「為真實的世界設計」,尋求為弱勢族群需求設計的通用性,包含無障礙空間的設計規則 →通用設計。

PS「為真實的世界設計」為維克多・巴巴納克提出,主張綠色設計。(B) 無障礙設施包含室內外通道、坡道設計、扶手、樓梯、導盲磚等各種空間規劃,均思考身體具有缺陷者的使用便利性

(C) 在無障礙的環境設計中,公共廁所的設計必須要具有至少直徑90 公分的迴旋空間, 以便讓輪椅使用者使用→直徑150公分

(D) 無障礙設計中對於坡道的設計有其規範,例如為了能讓盲人理解坡道的方向性, 常在扶手上置入點字與牆面導盲磚

→導盲磚設置於地面上

【評論主題】37. 有關環境永續發展的敘述,下列何者不正確?(A) 環境永續的發展包含自然環境與人工環境的規劃與推動(B) 綠色產業在生產過程、程序與服務等均考慮降低對環境的衝擊(C) 倫敦的瑞士再保險大樓,獨特

【評論內容】

綠建築九項指標:

1.生態多樣性

2.綠化指標

3.保水指標

4.日常節能指標(必要)

5.二氧化碳減量指標

6.廢棄物減量指標

7.室內環境指標

8.水資源指標(必要)

9.水與垃圾改善指標

【評論主題】36. 有關文化資產保存的敘述,下列何者不正確?(A) 文化資產的保存分為歷史資產與文化資產兩大面向(B) 文化資產保存朝向生態與人文共存、共和的方向努力(C) 臺灣於1982年公布並實施「文化資產保

【評論內容】

文化資產為具有各種價值經指定或登陸而成的事物。分為有形文化資產(古蹟、歷史建築、聚落建築、文化景觀、古物...)與無形文化資產(傳統表演藝術、傳統工藝、口述歷史、民俗...)

【評論主題】35. 設計透過形象、觀念及審美等因素傳達意涵,設計師運用符號編碼傳遞訊息,接收者解碼符號了解訊息。下列生活中各種使用符號的方法,何者不正確?(A) 可口可樂的動力十足的曲線指示符號,已成為代表品牌的

【評論內容】

根據皮爾斯的符號理解三層次,將符號分成三種種類,分別為icon、index、symbol。

icon相似符號:符號與對象外貌相似,將設計對象依樣畫葫蘆的描繪下來。例:設計一個狗的符號,就畫出狗的外型,故理解符號不需要經過學習,從符號外形即可了解。

index指示符號:符號與對象有關聯(對象的1.局部或2.延伸意),

1.局部:不像icon將對象的完整樣貌畫下來,而是擷取局部。例:以狗尾巴代表狗(局部),但若解讀為狗尾巴的話則是icon。

2.延伸意:需要額外聯想,例:以「狗骨頭」代表狗的意象,即使沒有出現狗的外型,我也能藉由聯想了解。

symbol規約符號:符號與對象毫無關聯,是經過「設計」出來的符號,人們經過學習而習得符號的意涵。例:wifi沒有具體形象,故需要額外設計出wifi符號來象徵,並且教育社會大眾此符號為wifi的意涵。

【評論主題】34. 樂樂公司進行文創商品設計,如果考量將設計成果參加競賽,不符合下列何種設計競賽的參加資格?(A) Good Design 獎 (B) red dot 設計獎 (C) 金點新秀獎 (D) iF 設

【評論內容】

解題關鍵為樂樂公司,代表非在學學生,故無法參加專為學生舉辦的「新秀獎」→選項C

關於金點新秀獎:「新一代設計獎」成立於2001年,2015年正式轉型為國家級的「金點新秀設計獎 」,成為「金點」品牌獎項的一份子(金點設計獎、金點概念設計獎、金點新秀設計獎),同時為全球規模最大的設計新秀畢業聯展盛宴「新一代設計展」展會中,唯一官方獎項。

PS許多大獎皆有額外設置新秀獎提供給設計新人舞台。

PS德國紅點設計獎red dot、德國if設計獎、美國傑出工業設計獎IDEA、日本G-Mark/Good Design,並列為世界四大國際設計競賽。

【評論主題】33. 有關智慧財產權的敘述,下列何者正確?(A) 對於「經典」作品的致敬行為所產生的衍生創作,在合理使用下是合法的(B) 智慧財產權保護範圍,僅以看得見且具體的圖像或是文字等創作為主(C) 智慧財產

【評論內容】

(A) 對於「經典」作品的致敬行為所產生的衍生創作,在合理使用下是合法的

→正確,在合理使用下皆是合法的,合法的二次創作的表現類型如下:

1.翻譯:把一種語言轉變為另種語言資訊的活動。EX翻譯各國影片、圖片。

2.戲仿:運用知名作品的經典對白、動作、場景、配樂,表現在自己作品中呈現出調侃、嘲諷、趣味的目的,戲仿的對象通常為大家耳熟能詳的作品。

3.同人:同人多來自於看了原作對於原作的遺憾與不滿足,於是發自內心將心中的缺憾在同人創作上得到滿足與彌補。

4.致敬:向某人事物表達對其的敬意,二創時刻意使用原著中相同的元素,與戲仿的差異為,致敬二創通常不是幽默或嘲弄的表現。

5.惡搞:相反訊息的呈現,是一種顛覆原著或對原著產生反噬的表現。EX 金酸莓獎

(B) 智慧財產權保護範圍,僅以看得見且具體的圖像或是文字等創作為主→智慧財產權之中的「著作權法」保障:文學、科學、藝術活動及其他學術範圍的創作。(亦包含音樂等看不見得藝術創作)

(C) 智慧財產權是法律所規範下的權利,於2000年正式成立世界組織公約→世界智慧財產組織公約於1967年7月17日簽訂於斯德哥爾摩

(D) 藝術領域上對於二次創作是否合法,取決於該行為是否具有商業行為

→商業行為並非為二次創作絕對評定的標準,許多插畫家的創作多喜歡使用名畫經典姿勢與場景來作為創作元素,並且進行商業行為。重點是二創有清晰可見的引用與改編意味,對於原著「不會或不能」造成直接或間接地取代,也就是說縱使插畫家使用了名畫作為創作元素,身為消費者的我們可以很明確的意識到此為「名畫的改編」。

【評論主題】15. 在以「教師道德觀」為主題的研習活動中,關於「道德」的涵義,林老師將其表述為:「道德乃是理性的人為了彼此的利益,在別人同樣也會遵循的前提之下,所採納的一套人我相待的規則。」林老師的道德觀最接近哪

【評論內容】(A)效益論追求的是:「最大多數人的最大幸福」。(B)心理利己論 :是一種認為人性本自私的理論,認為人的心理構造就是會驅使我們做對自己有利的事。如果我們做了什麼對他人有益的事,也是因為那件事對我們也有利,只不過做出行為的人未必能發現而已。(C)倫理利己主義的主張:我們對他人並無自.....看完整詳解

【評論主題】40. 107 年開始全國取消現行「前有測速照相」、「常有測速照相」等文字告示牌,全面改採如圖(九)的三角形測速相機圖案標誌,在設計的傳播理論中,這是屬於何種歷程?   (A) 媒介物 (B) 編碼

【評論內容】

根據設計的傳播理論,共分為五個階段:訊息→編碼→媒介物→接收者→解碼。前兩者(訊息、編碼):為設計師創造的過程,將可用、可得與可知的訊息,運用所受的專業訓練編碼轉換為視覺設計作品。媒介物:為設計師傳達訊息的媒介物(載體),也就是常見的印刷品、電視廣告、戶外看板、網路等媒體。後兩者(接收者、解碼):為接收者(消費者)對訊息的理解與解讀(解碼過程)。舉例:下列為潘婷強健洗髮乳的廣告廣告請至網誌觀看:https://big5.sj33.cn/Article/ggsjll/print/200803/15134.html訊息:潘婷的強健洗髮乳可以讓頭髮強韌不脆弱

編碼:1.工具(剪刀、梳子、電捲棒)2.變形彎曲→不敵強韌頭髮

媒介物:平面海報

接收者&解碼過程:1.不尋常的工具引起注意2.變形彎曲 → 使用對象強韌3.頭髮很強韌4.使用這項產品可以讓頭髮強韌