【1999】評論
認知失調理論(Cognitive dissonance theory)是由心理學家Leon Festinger在1957所提出的。這理論指出當我們察覺到認知一致(consonantcognition)時會感到愉悅,但是當我們察覺到認知失調(dissonantcognition)時就會感到不舒服。這不舒服的感覺會驅使我們去嘗試改變現況。認知失調是因為行為(信念)間的不一致,因此要降低失調我們就要將不一致改變成一致。換言之我們就是要合理化我們現有的行為(信念)。