問題詳情

24. 美國蘋果公司針對果粉（蘋果迷）於2017年下半季同時推出iPhone 8、iPhone 8 Plus與iPhone X，有預算考量或喜歡單手操控性的人，可選擇iPhone 8；追求雙鏡頭相機功能與大螢幕的人，適合iPhone 8 Plus；若預算充足，同時追求大螢幕、合手尺寸、相機功能，又不怕嘗試最新技術，當然就是非iPhone X莫屬了，這種鎖定顧客品牌忠誠度的市場區隔方式是運用哪一種區隔變數？
(A)地理變數
(B)人口統計變數
(C)心理變數
(D)行為變數

參考答案

答案：D
難度：簡單0.833333
統計：A(0),B(1),C(2),D(15),E(0)

用户評論

【-3-】評論

忠誠度-行為變數，我是這樣判斷的

【WEI】評論

影響消費者購買行為的主要因素：1.文化因素：文化/次文化/社會階級2.社會因素：參考群體/意見領袖/家庭/角色/地位3.個人因素：年齡/家庭生命週期階段/職業與經濟狀況/生活型態與價值觀(AIO)/人格與自我觀念/樂活族LOHAS(LifenStyle of Health and Sustainability)/所得4.心理因素：動機/知覺(認知)/學習/信念與態度/記憶消費者市場的四個區隔變數：1.地理變數：區域、人口密度及都市大小、氣候、地形或(Ｍetro)地鐵的大小。2.人口統計變數：年齡、性別、所得、職業、教育程度、宗教、家庭生命週期、種族、家庭人數、世代、國籍。3.心理變數：社會階級、生活型態(AIO)、人格、價值觀、動機、LOAHS。4.行為變數：利益尋求、使用時機、使用率、使用者狀態、忠誠度、購買準備階段、對產品的態度。覺得是這個....