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19. 政策行銷的行銷組合中,常見的基礎有所謂的4Ps,是指產品(product)、通路(place)、價格(price)和下列何者?(A)方案(program) (B)夥伴(partnership)
問題詳情
19. 政策行銷的行銷組合中,常見的基礎有所謂的4Ps,是指產品(product)、通路(place)、價格(price)和下列何者?
(A)方案(program)
(B)夥伴(partnership)
(C)促銷(promotion)
(D)績效(performance)
參考答案
答案:C
難度:
簡單
0.8
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用户評論
【用戶】
倫
【年級】小五上
【評論內容】此題所指的行銷組合為以生產者為導向的行銷...
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18. 下列何種新媒介的功能,與其他三者差異最大?(A) Dropbox (B) Facebook (C) Line (D) WeChat
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20. 影響社群媒體運用的層面及組織因素,下列何者有誤?(A)資訊内容:品質(正確度)、訊息數量 (B)技術層面:社群媒體操作因素(對聽眾瞭解程度)(C)政策層面:對於社群媒體的期待程度 (D)法律層
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21. 下列何者是新媒介所產生新力量的特點?(A)審慎細緻 (B)公開透明 (C)高度保密 (D)公私分明
22. 導致政策溝通失敗的原因很多,下列何者不包括在內?(A)政策溝通時機掌握失當 (B)溝通目標明確易懂(C)溝通雙方缺乏共同的語言與頻率 (D)政策本質與環境系統脈絡的複雜性
23. 在政策行銷過程中,對民眾溝通上有許多策略,下列何者不包括在內?(A)針對不同群眾、使用多元媒介 (B)關注網路意見、隨時機動調整(C)走入標的團體、訴諸直接感受 (D)多元民主審議、建立優質共
24. 下列何者屬於「自媒體」常遭受到的負面批評?(A)收費較高昂 (B)營運要求多 (C)科技門檻高 (D)素質良莠不齊
25. 搜尋引擎優化(Search Engine Optimization, SEO)最主要的目的為何?(A)使網站排名出現在自然搜尋結果前面,進而取得高流量(B)購買關鍵字廣告 (C)吸引業配與正面
26. 有關意見領袖(opinion leader),下列哪一個敘述有誤?(A)接觸較多的大眾傳播內容 (B)社經地位一定較高(C)對相同價值觀與興趣的群體影響較大 (D)樂於跟別人分享資訊
27. 依據賀爾(Stuart Hall)的解讀型態分析,閱聽人解讀媒介內容會有3種解讀型態,其中完全接收正文的意識形態者,稱為下列哪一種解讀型態?(A)優勢解讀型 (B)對立解讀型 (C)喜好解讀型
28. 學者McQuail文章中提到學者以不同的比喻來描述大眾媒體在報導新聞時的表現,其中提到媒體會指引社會大眾有關領導人的政策轉變,此時把媒體比喻成下列何者?(A)窗戶 (B)鏡子 (C)遮幕 (D
29. 有關大眾傳播領域中「子彈理論(magic bullet theory)」的論述,下列敘述何者有誤?(A)又稱為皮下注射針理論 (B)也稱為刺激-反應理論(C)發展於第二次世界大戰以後 (D)傳
30. 有關Jensen & Rosengren(1990)討論有關大眾傳播媒介與閱聽人關係網絡的5個研究傳統,下列何者不包括在內?(A)效果研究 (B)文化研究 (C)議題研究 (D)使用與滿足研究
31. 有關創新傳佈理論(diffusion of innovation)中的較早採用者(包括創新者、早期採用者與早期跟進者),哪一個敘述有誤?(A)凡事深思熟慮 (B)社經地位較高 (C)較不墨守成
32. 有關大眾傳播領域中「接收分析(reception analysis)」的敘述,下列何者有誤?(A)閱聽人有能力自文本中解讀意義 (B)強調文本的意義來自文本與閱聽人的互動結果(C)閱聽人的解讀
33. 公共衛生的宣傳廣告,如勿抽煙廣告或勿吃檳榔廣告,通常使用恐懼訴求來說服。請問研究顯示何種程度的訴求較有說服效果?(A)強烈恐懼 (B)中等恐懼 (C)微弱恐懼 (D)中等偏弱恐懼
34. 根據麥克魯漢(McLuhan)的理論,「涼媒」呈現的訊息不足,受眾在知覺上必須高度參與填補空缺,才能獲得完整的訊息。下列何者為「涼媒」?(A)電影 (B)報紙 (C)廣播 (D)電視
35. 傳播效果可約略分為「短期效果」與「長期效果」。請問下列哪一個理論不是探討「長期效果」?(A)文化指標理論 (B)涵化理論 (C)創新傳佈理論 (D)子彈理論
36. 在創新擴散理論中關於創新的5項評估標準,強調創新事物應與現行的社會制度及價值觀並行不悖的是下列何者?(A)相對優勢 (B)相容性 (C)複雜性 (D)可觀察性
37. 選舉民調時,通常除了會調查支持度外,還會調查預期當選機率。沉默螺旋理論發現,人們在觀察大環境時,如果民眾預期某候選人會贏的心理扶搖直上,而對另一候選人的預期心理則會呈現直線下跌現象,這種對輸贏
38. 有關「大眾傳播」與「人際傳播」的敘述,下列何者有誤?(A)人際傳播較容易取得回饋 (B)人際傳播屬於面對面的傳播(C)人際傳播比大眾傳播的傳播速度快 (D)大眾傳播的影響主要在認知層面
251以美元收付之非投資型人身保險契約與(A)新臺幣收付之投資型保險契約(B)新臺幣收付之非投資型保險契約(C)歐元收付之非投資型保險契約(D)美元收付之投資型保險契約 ,得辦理契約轉換。
39. 推敲可能性理論(Elaboration Likelihood Model, ELM)提到中央路徑與周邊路徑說服,周邊路徑主張以迂迴側攻方式進行說服,以下哪一個說服理論是周邊路徑說服?(A)社會
40. 讓媒體重新回到「強有力效果論」的傳播研究理論,下列何者有誤?(A)說服理論 (B)沉默螺旋理論 (C)使用與滿足理論 (D)議題設定論
41. 根據創新擴散理論,在5類創新採用者之中最多疑保守,必需受到同儕壓力才會採用創新事物的群體是下列何者?(A)早期採用者 (B)早期大多數 (C)晚期大多數 (D)落後者
42. 媒介(特別是電視)對於選民的影響早已獲得證實。Noelle-Neumann在1976年的選舉研究中,控制了「政治興趣」此一變項,而將受訪者分為看政治性節目多和少兩組,加以比較,結果發現「看得多
43. 葛伯納(Gerbner)採用下列何種研究方法來檢驗他所提出的「涵化」理論?(A)實驗法和內容分析法 (B)實驗法和社會調查法(C)深度訪談法和內容分析法 (D)社會調查法和內容分析法
44. 有關「使用與滿足理論」的敘述,下列何者有誤?(A)閱聽人是主動的 (B)閱聽人接觸媒體的動機有心理性也有社會性(C)大眾傳播媒體能滿足人類所有需求 (D)啟發了後來的接收分析