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• 18.牙膏廠商根據消費者想要從牙膏上所獲得的利益，將牙膏市場區分為防蛀利益區隔、美白利益區隔、口氣清新區隔與敏感專用區隔等，請問此牙膏廠商所使用的區隔變數為下列哪一類？(A)地理變數 (B)人口統計變
• 11.消費者選擇、組織及解釋外在的資訊或刺激，並給予有意義完整圖像的過程，稱為下列何者？(A)注意(attention) (B)記憶(retention) (C)涉入(involvement) (D)
• 【題組】2. They need some sugar for the coffee.（依畫線部分造原問句）___________________________________
• 3.企業從事相關的市場活動都會秉持著一套基本的市場哲學或管理哲學，市場哲學意謂著企業對市場所抱持的觀點或看法。當一個企業認為顧客會偏好買得到且買得起的產品時，此時企業將會致力於改善生產與配銷效率，此種
• 19.在賣場結帳櫃檯附近，行銷人員常常會陳列一些雜誌、口香糖、巧克力或特價品等，以期待消費者在銷售現場因受到視覺等刺激而臨時起意決定購買，這些產品根據消費者的購買習慣是屬於下列哪一種產品？(A)便利品
• 12.通常行銷人員都會透過衡量所謂的 AIO 來了解消費者的生活型態(lifestyle)，請問 AIO 個別代表的意義，下列敘述何者正確？(A)活動(Activities)、興趣(interest)
• 【題組】3. There are twenty glasses on the table.（依畫現部分造原問句）___________________________________
• 4.行銷環境具有高度的變化性與不確定性，帶來許多的行銷機會或威脅，對行銷管理者而言乃是必須謹慎應對的重要挑戰。行銷環境大致可分為總體環境與個體環境，請問下列何者是屬於個體環境分析的範疇？(A)人口老化
• 20.廠商所擁有之產品線的數目，稱之為產品組合(product mix)的：(A)長度(length) (B)廣度/寬度(width) (C)深度(depth) (D)一致性(consistency)
• 13.具有與被影響對象相同身份，彼此之間又具有面對面的接觸機會，影響力相對比較直接的參考群體，稱為下列何者？(A)意見領袖(opinion leader) (B)成員群體(membership gro
• 五、翻譯：中翻英【題組】66.雖然我放了冰袋在肩膀上，但它仍然很痛。(A)Although I put a cold pack on the shoulder, but it still hurt a
• 14.組織市場的需求主要是來自消費者對最終產品的需求，例如：汽車製造商對輪胎、電池、引擎等的需求乃是來自於消費者對汽車的需求，這種需求現象稱為下列何者？(A)互惠採購(reciprocity) (B)
• 【題組】67.當你不知道那些字時，你應該查字典。(A)You should look it up in the dictionary when you don’t know those words.(
• 【題組】68.老師告訴我不要再作弊了，然後給了我再一次機會。(A)Teacher told me not to cheat again; then gave me second chance.(B)T
• 【題組】69.在他回家途中，他看見一條蛇在追趕那些老鼠。(A)On his way to home, he saw a snake running after the mice.(B)On his w
• 27.某些雜誌或報紙認為消費者對此類商品的價格極為敏感，因此剛剛推出上市時，會以異常便宜的價格訂價，以鼓勵消費大眾購買試閱，著眼於滲透市場，此時雜誌商或報紙業者的訂價目標應該為下列哪一種？(A)建立高
• 21.根據消費者對新產品採納的積極程度，我們可以將消費者分成不同類型的消費者。如果有些消費者對新產品的採納比大多數的人早，常是社區或團體中的意見領袖，受人尊重，採用新產品的態度稍微謹慎些，則這群採納者
• 28.下列何者屬於零階通路？(A)百貨公司 (B)超級市場 (C)便利商店 (D)人員直銷
• 37.下列哪一個範例是屬於水平通路的衝突？(A)統一超商在同一街道上，開設了兩家 7-11，導致客源大量重疊(B)當荷蘭航空開始在網路販賣自家航空公司的機票時，引發許多機票代理商的反彈(C)宏碁轉投資
• 22.當某些新產品因為其與消費者現有的價值觀念、生活習慣或文化背景（如宗教信仰）等因素的差異較大，而導致新產品擴散的速度較慢，此乃是受到下列哪一個新產品特性的影響？(A)相對利益 (B)複雜程度 (C
• 29.百貨公司週年慶時，常見化妝品業者將各種不同的保養品或彩妝品搭配成各式各樣的禮盒，強調整組買比單件購買要更划算許多，希望以此促銷那些消費者本來不太會購買的產品，這樣整組的訂價策略稱之為：(A)互補
• 7. 若採用比例估計法評估高湯樣品的鮮味強度時，共有 4 個樣品需要評估，每個品評員除參考樣品外必須評估幾個樣品？(A) 3(B) 4(C) 5(D) 6
• 38.通路領袖之所以能成為領袖，是因為它擁有權力(power)。當特許加盟店在許多方面必須聽命於加盟總部，以履行其合約中所規定之相關權利與義務時，此時加盟總部所展現的是下列哪一種通路權力？(A)專業權
• 23.產品生命週期不同的階段，消費者反應與競爭環境都不一樣，因此不同階段適用的行銷策略也不同，請問下列對於導入期相關的敘述，何者錯誤？(A)銷售量較少，使用有限的選擇性的通路銷售產品 (B)會使用大量
• 30.當消費者可以用舊換新的方式，購買新的電子辭典，舊的電子辭典可以折抵 2000 元時，廠商所給予的優惠，稱之為：(A)換購折讓 (trade-in allowances) (B)現金折扣(cash