問題詳情

第三題:        A 銀行是東南亞某國(X 國)的第二大金融機構,擁有上千個分行據點。五年前開始數位轉型,推出行動銀行 APP,用戶可使用該 APP 進行各項銀行業務,例如帳戶餘額及交易紀錄查詢、繳費、轉帳等等。          X 國的手機普及率高,消費者習慣使用手機上網,但多半用在社群媒體上;數位銀行的使用率相對較低,只有 20%。多數人仍然偏好傳統的實體分行或 ATM 服務,對數位銀行服務的安全性抱持懷疑態度,也不清楚數位銀行服務能為他們帶來什麼好處。      X 國政府規定申辦行動銀行業務的消費者必須親自到分行簽署合約、提供身分證明文件和生物特徵註冊,以取得數位平台訪問權限。為求安全起見,A 銀行要求顧客要先取得數位平台訪問權限,再下載 A 銀行的行動 APP,然後建立使用者名稱和密碼,並輸入由簡訊傳送的註冊驗證碼,方能啟用 APP。      截至目前為止,A 銀行的客戶有將近 17%成為該行 APP 的活躍用戶,距離在明年年底前達到 APP 採用率 30%之目標仍有一段差距。A 銀行發現,在已下載了該行 APP 的客戶當中,有將近一半没有完成啟用程序;這當中有不少客戶因無法輸入註冊驗證碼、或是收不到註冊驗證碼的簡訊,而必須再跑一趟分行向行員求助。A 銀行估計每個月平均有 10 萬名 APP的潛在客戶因為啟用程序問題而流失。根據上述個案,請回答下列問題:
【題組】(一)A 銀行在推動客戶採用行動銀行 APP 遭遇到哪些阻礙或問題?【20 分】

參考答案