【用戶】Elsa
【年級】大一上
【評論內容】包裝行銷組合 4P 行銷人員在推動行銷活動時,最常提起的就是行銷組合。所謂行銷組合是指行銷活動的四大單元,包括產品、價格、通路及促銷等四項,通常這四者要互相搭配,不可各自為政,才能提高行銷活動的效果。 行銷組合四大單元中,產品策略包括產品多樣化、品質、設計、特性、品牌名稱、包裝、規格、服務、保證及退貨;價格策略包括訂價、折扣、折讓、付款期限及信用條件;通路策略包括通路、涵蓋區域、分類、地點、存貨及運輸;促銷策略包括銷售促進、廣告、銷售團隊、公共關係及直效行銷。