問題詳情

5. 回顧行銷學術的發展歷史，行銷學派從早期到最近期，依序形成實體配送通路學派、消費者行為學派、行銷策略學派、行銷決策模式學派等四大學派。其中，行銷決策模式學派興起的主因是下列何者？
(A)協助管理者決定總運送成本最低的最適配送頻率與通路佈點。
(B)由於行銷人才愈趨相似，造成企業間激烈的市場競爭，企業開始思考如何建立專屬於自己的競爭優勢
(C)企業開始建立會員資料庫，透過條碼辨識系統記錄客戶的交易資料，對於大量資料分析產生需要。
(D)消費者行為兼具異質性與動態性，企業難以掌握。

參考答案

答案：C
難度：困難0.3
書單：沒有書單，新增

用户評論

【Devina】評論

1、實體配送通路學派：生產與消費分離2、...

【許若婷】評論

實體通路配送學派: 如何將產品有效率的送給消費者，牽涉到如何將管理資源做最好的配置，發展出許多數學模型。(嚴格上不算行銷，但早期的 4PS 的行銷組合分析涵蓋了通路，所以納入。)例子: 自動販賣機，在不同的地方的需求量都不同(異質性)，不同時間點的銷售狀況也不同(動態性)。同一台飲料機販售不同時間(動態)的販售不同的飲料(異質性)的數量也都不同，該如何做補貨的數量與次數的分配。消費者行為學派: 1950後，面臨消費厭膩的問題。開始注意消費者有不同的需求。消費者行為不只限於"購買"，當"擁有"的時候，或者"成為"該產品或服務的意象的時候，對於自己對於別人會有怎樣的感覺。在消費前、當下、購買後，消費者的心理及或者對他來說的社會...