問題詳情
55-56 為題組題置入性行銷（Placement marketing），又稱為產品置入（Product placement），是指刻意將行銷事物以巧妙的手法置入既存媒體，以期藉由既存媒體的曝光率來達成廣告效果。置入性行銷雖然形式上不是廣告，但是其內容在法令解釋上其實就是廣告的一種。在電視台及平面媒體經常出現。平面媒體出現置入性行銷的形式主要有以下三種形式：（一）專題形式：主要有座談會議整理、特定商品介紹，或者特定議題探討等。（二）報導形式：就是讓廣告業者可以直接購買新聞版面來呈現其廣告訊息，使讀者誤以為是在吸收有用的新聞資訊。（三）資訊形式：是以假新聞的形式出現，這類資訊新聞通常出現在軟性內容版面，以提供消費生活訊息的角度，滿足閱讀者吃喝玩樂資訊的需求。
【題組】55.根據上列資訊，請判斷下列何者不是「置入性行銷」？
(A)A 報以六百多字的新聞稿，詳細報導麥當勞特餐中午降價的各項訊息
(B)B 報紙以系列方式，深入報導台灣各級政府濫用預算蓋成的「蚊子館」
(C)C 雜誌以專輯方式刊載某地方政府即將舉辦的文化活動以及旅遊路線圖
(D)S 新聞台在新聞中專訪 S 綜藝台的偶像劇的男女主角，並探詢劇情內容
參考答案
答案：B
難度：適中0.694915
統計：A(3),B(41),C(2),D(11),E(0)
用户評論
【用戶】國考東巴
【年級】高二上
【評論內容】(A)傳播媒體為特定商家進行報導達到增加該活動曝光率之目的，此舉明顯為廣告之行為屬於題目所定義之"報導形式置入性行銷"(B)報導蚊子新聞，屬於監督政府是否浪費公帑，屬於媒體發揮其"第四權"之功能(C)以雜誌專輯方式介紹文化活動屬於題目所定義之"資訊形式置入性行銷"(D)S新聞以專訪方式為屬於位同公司之綜藝台進行廣告活動 可屬於題目所定義之"專題形式置入性行銷"媒體功能1.提供資訊:提供生活所需資訊2.休閒娛樂:提供娛樂內容(白癡文化)3.教育:提供各種文化、生活、科技、法規知識已達教育大眾功能4.監督政府:作為司法、立法、行政之外的第四權，監督政府反映民意。置入性行銷根據美國行銷學會對於廣告的定義，「置入性」具...