【相信明天會更好】評論
無形：分為「心理風險」與「道德危險」， * 心理風險是指由於心理的原因引起行為上的疏忽和過失，從而成為引起風險的發生原因。例如，投保了火災保險，就疏於對火災的防範；投保了盜竊險，就不再謹慎防盜。心理風險也可以是指由於營銷人員主觀上的疏忽與過失，導致增加營銷風險事故發生機會或擴大損失程度，從而為企業營銷活動帶來損失的風險。 * 道德風險是指當一方的行為會影響另一方的利益時，前者有可能改變其行為以追求自身利益，而不顧後者的利益，從而增加後者承擔風險的可能性。例如，當一個人購買了汽車保險後，他可能會開得更快或更粗心，因為他知道如果發生事故，保險公司會賠償他的損失。道德風險通常涉及到信息不對稱和契約不完全的情況。記憶口訣： * 心理粗心漠不關心，道德蓄意又故意 * 心理不在意風險高，道德故意損害多。 * 心理疏於防範事故生，道德存心造成損。 * 心理漠視風險因素，道德利用風險機會。