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41. 廠商採取市場吸脂訂價(Market-Skimming Pricing)的主要目的或作法有:(A) 追求單位獲利最大化(B) 建立高品質的品牌形象(C) 鎖定價格敏感度低的消費者為目標市場(D)
問題詳情
41. 廠商採取市場吸脂訂價(Market-Skimming Pricing)的主要目的或作法有:
(A) 追求單位獲利最大化
(B) 建立高品質的品牌形象
(C) 鎖定價格敏感度低的消費者為目標市場
(D) 追求市場佔有率極大化
參考答案
答案:A,B,C
難度:
計算中
-1
書單:
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40. 就單一產品而言,關於廠商應該使用多少定位基礎的論述,下列何者有誤?(A) 只需要使用一項強而有力的定位基礎(B) 使用雙重特點來定位,可預防某個特點被競爭品牌模仿(C) 每種產業適合的定位基礎
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42. 下列有關「利基市場」(Niche Market)的論述,何者正確?(A) 最適合以滲透訂價法拓展市場規模(B) 利基市場不太可能吸引其他競爭者(C) 利基市場的顧客有其獨特的一組需要組合(D)
資訊推薦
43. 赫茲伯格的雙因子理論在行銷上的應用,下列說明何者正確?(A) 提供激勵因子的產品才能真正打動消費者(B) 賣方應盡量避免保健因子對於買方的負面影響(C) 保健因子對於產品銷售的助益不大(D)
44. 下列是產品生命週期各階段特徵之敘述,何者是「導入期」的特徵?(A) 導入期的產品適合簡單易懂的基本型,可以避免負擔過多的研發及生產成本(B) 顧客以容易接受新產品的早期採用者居多(C) 推廣時
45. 以下有關價值觀(Values)的論述,何者正確?(A) 是個人的一套根深蒂固的觀念,用以判斷事物的是非優劣(B) VALS 是美國所發展的心理統計變數量表(C) VALS 的 VA 代表價值觀
46. 品牌聯想可以帶給廠商許多價值,以下何者屬之?(A) 提供差異化的定位(B) 協助消費者萃取與處理資訊(C) 做為成功品牌延伸的基礎(D) 有利於達到規模經濟
48. 下列有關行銷道德的敘述,何者正確?(A) 行銷道德是社會規範的約束下,行銷活動應遵守的準則(B) 行銷活動的準則是一種國際共通的標準(C) 行為道德的落實要透過法律的規範才能達成(D) 行銷道
47. 下列何者會提高消費者對於產品購買的涉入程度?(A) 產品對消費者很重要(B) 消費者對產品很感興趣(C) 購買產品的財務風險很低(D) 產品具有團體認同的規範
49. 下列哪些是企業應用行銷所能創造的效用:(A) 地點效用、時間效用(B) 資訊效用、人際效用(C) 形式效用、時間效用(D) 所有權效用
Questions 32 through 34 refer to the following conversation.【題組】32.What did the man order in additio
50. 下列對於推廣組合(Promotional Mix)的陳述,何者正確?(A) 人員銷售的回饋速度最快(B) 廣告的訊息傳遞是單向的(C) 直效行銷的訊息傳遞是雙向的(D) 促銷屬於長期性的銷售刺
2. 某保險公司因應高齡化社會原本選擇老年人為目標對象,設計了老人植牙保險,結果在市場上大受好評,這家公司最近預計將植牙保險大力推廣給婦女,根據安索夫矩陣(Ansoff Matrix)的定義,這種經營
3. 下列關於通路的敘述,何者為非?(A) 組織市場的通路通常比消費者市場中的通路短(B) 網際網路通路為零階通路(C) 通路衝突危及雙方的合作關係,只有負面影響,故應盡全力避免發生(D) 當買方購買
4. 廠商能提供購買者所有產品線或產品項目的集合,可由一定的廣度、長度、深度、一致性做觀察,下列有關產品線的描述,何者正確?(A) 廣度係指產品項目的數量(B) 長度係指每項產品可以提供多少的變化版本
5. 下列有關新產品訂價的敘述,何者錯誤?(A) 創新的產品可以採取吸脂訂價,可以快速回收成本(B) 採取滲透訂價可以嚇阻競爭者進入市場(C) 滲透訂價須滿足規模經濟或學習曲線的條件下,方能實施(D)
6. 消費者在購買了昂貴重要的產品之後,或者所購買的產品出現一些問題之後,往往會懷疑自己的選擇是否正確、其他的抉擇是否更好等,進而產生心理上的失衡和壓力。以上現象是屬於?(A) 自我失調(B) 決策失
7. 消費者對某一品牌的反應,包括認知、感覺、印象等,統稱為:(A) 品牌識別(B) 品牌知識(C) 品牌聯想(D) 品牌價值
8. 顧客知覺價值(customer-perceived value)是由顧客評估產品/服務之整體顧客利益與整體顧客成本所構成的。下列何者不屬於購買時獲得的利益因素?(A) 顧客滿意度(B) 商店形象
9. 若廠商除了以 AFBP 成為定位基礎外,亦可採行競爭者定位,下列有關競爭者定位的論述,何者錯誤?(A) 廠商須根據本身的條件,確認有哪些可用來定位的競爭優勢(B) 建立品牌個性,塑造高貴及無與倫
10. 廠商推出多種類似的、可以互相替代的產品,會特別考慮產品之間的差異,定出產品之間的價差。這種定價方式稱為?(A) 同類產品定價(Line Pricing)(B) 市場滲透定價(Market Pe
11. 新產品的擴散過程中,若採用者是深思熟慮者,在採用新產品時通常會多方搜集資訊才決定採用,此類採用者類型是屬於:(A) 早期採用者(B) 早期大眾(C) 晚期大眾(D) 落後者
12. 保險公司想要瞭解何種年齡、職業、教育程度及所得水準比較會購買外溢保單,應該進行下列那一種行銷研究?(A) 探索性研究(B) 敘述性研究(C) 因果性研究(D) 以上皆可
13. 很多人壽保險公司會特別設置團體保險部門,以掌握企業或機構的商機,請問團體保險部門是屬於下列那種組織結構?(A) 功能別組織(B) 區域別組織(C) 顧客別組織(D) 矩陣組織
14. 消費者反應層級的 AIDA 模式中,第一個 A 指的是:(A) 察覺(awareness)(B) 注意(attention)(C) 行動(action)(D) 採用(adoption)
15. 有關產品生命週期的論述,何者錯誤?(A) 產品生命週期可讓行銷人員檢視產品在每個階段面臨的市場及競爭,並提出因應的策略。(B) 產品生命週期的認定是透過歷史資料取得產品的銷售及利潤資料,導致行
16. 下列有關消費者學習的敘述,何者為非?(A) 廣告的訊息提供消費者觀念式學習的機會(B) 消費者透過經驗式學習方能獲得對品牌的正增強及負增強效果(C) 消費者經過學習後,會產生對產品或品牌的信念
17. 保險業為了有效提高銷售團隊的績效,每年辦理年度業績競賽,激勵業務員,讓業務員更積極的將產品推廣給消費者,這種做法屬於:(A) 拉的策略(B) 拖的策略(C) 推的策略(D) 拔的策略