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8. 顧客知覺價值(customer-perceived value)是由顧客評估產品/服務之整體顧客利益與整體顧客成本所構成的。下列何者不屬於購買時獲得的利益因素?(A) 顧客滿意度(B) 商店形象
問題詳情
8. 顧客知覺價值(customer-perceived value)是由顧客評估產品/服務之整體顧客利益與整體顧客成本所構成的。下列何者不屬於購買時獲得的利益因素?
(A) 顧客滿意度
(B) 商店形象
(C) 購買體驗
(D) 交易品質
參考答案
答案:A
難度:
計算中
-1
書單:
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7. 消費者對某一品牌的反應,包括認知、感覺、印象等,統稱為:(A) 品牌識別(B) 品牌知識(C) 品牌聯想(D) 品牌價值
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9. 若廠商除了以 AFBP 成為定位基礎外,亦可採行競爭者定位,下列有關競爭者定位的論述,何者錯誤?(A) 廠商須根據本身的條件,確認有哪些可用來定位的競爭優勢(B) 建立品牌個性,塑造高貴及無與倫
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10. 廠商推出多種類似的、可以互相替代的產品,會特別考慮產品之間的差異,定出產品之間的價差。這種定價方式稱為?(A) 同類產品定價(Line Pricing)(B) 市場滲透定價(Market Pe
11. 新產品的擴散過程中,若採用者是深思熟慮者,在採用新產品時通常會多方搜集資訊才決定採用,此類採用者類型是屬於:(A) 早期採用者(B) 早期大眾(C) 晚期大眾(D) 落後者
12. 保險公司想要瞭解何種年齡、職業、教育程度及所得水準比較會購買外溢保單,應該進行下列那一種行銷研究?(A) 探索性研究(B) 敘述性研究(C) 因果性研究(D) 以上皆可
13. 很多人壽保險公司會特別設置團體保險部門,以掌握企業或機構的商機,請問團體保險部門是屬於下列那種組織結構?(A) 功能別組織(B) 區域別組織(C) 顧客別組織(D) 矩陣組織
14. 消費者反應層級的 AIDA 模式中,第一個 A 指的是:(A) 察覺(awareness)(B) 注意(attention)(C) 行動(action)(D) 採用(adoption)
15. 有關產品生命週期的論述,何者錯誤?(A) 產品生命週期可讓行銷人員檢視產品在每個階段面臨的市場及競爭,並提出因應的策略。(B) 產品生命週期的認定是透過歷史資料取得產品的銷售及利潤資料,導致行
16. 下列有關消費者學習的敘述,何者為非?(A) 廣告的訊息提供消費者觀念式學習的機會(B) 消費者透過經驗式學習方能獲得對品牌的正增強及負增強效果(C) 消費者經過學習後,會產生對產品或品牌的信念
17. 保險業為了有效提高銷售團隊的績效,每年辦理年度業績競賽,激勵業務員,讓業務員更積極的將產品推廣給消費者,這種做法屬於:(A) 拉的策略(B) 拖的策略(C) 推的策略(D) 拔的策略
18. 若消費者尚未對特定品牌有忠誠度,且購買產品時處於低涉入狀態,市場也有很多類似的產品可供選擇,則消費者的購買行為較易傾向何種類型?(A) 複雜型的購買行為(B) 有限決策的購買行為(C) 多樣化
19. 下列那一項非 Schmitt 主張顧客體驗的構面?(A) 情緒、行動(B) 關係、思考(C) 行動、感覺(D) 感覺、關聯
20. 下列何者非消費者團體在維護行銷道德的做法?(A) 教育消費者成為良好的消費公民(B) 加強個別消費者的公德心(C) 協助並督促政府落實消費者保護政策(D) 作為消費者的代言人
21. 以下何者是公共關係(Public Relation)的主要目的?(A) 建立組織的良好形象(B) 向消費者示範產品如何使用,提高試用意願(C) 透過一對一行銷與顧客建立長久關係(D) 藉由大眾
22. 以下何者不是品牌聯想可以帶給廠商的價值?(A) 提供差異化的定位(B) 協助消費者萃取與處理資訊(C) 做為成功品牌延伸的基礎(D) 有利於達到規模經濟
23. 行銷學所指的生活型態(lifestyle)通常是指消費者在 AIO 三方面的綜合表現,所謂 AIO 個別代表的是:(A) 活動(activity)、興趣(interest)、機會(opport
24. 行銷人員應先確認出顧客不滿足及滿足的原因,並提供令顧客滿足的因素,才可促成交,上列陳述是那一個理論的應用?(A) 雙因子理論(B) 期待理論(C) 需求層級理論(D) 知覺價值
25. 消費品可被分類為日常用品、選購品、特殊品及冷門品,請問分類的依據是什麼,亦即這四類產品有何不同?(A) 產品屬性的不同(B) 購買行為的不同(C) 品牌形象的不同(D) 價格水準的不同
26. 下列有關參考團體的敘述,何者正確?(A) 參考群體對一個人的價值觀、態度及行為有直接及間接的影響(B) 成員團體與非成員團體的差別在於往來的密切程度(C) 影歌星、運動員等是許多消費者的仰慕團
28. 為了改善服務無形化的特性,應設法將服務具體化以提升消費者的信賴度,下列何者屬於服務具體化的措施?(A) 設計流程讓消費者參與(B) 展示證書、感謝函、報導等書面證據(C) 設計吉祥物作為推廣(
29. 有關 BCG 模式的敘述,哪一個是正確的?(A) 使用市場成長率與相對市場佔有率二個指標進行事業單位的分析(B) 可以用來判定公司是否擁有適當的事業組合(C) 模式的圖形,是以圓圈的大小表示事
30. 在產品知覺圖中,若有某一品牌所處的空間鄰近,並無其他品牌,則有關該品牌的論述,以下何者正確?(A) 該區隔認為此品牌不具可替代性的競爭品牌(B) 該區隔不具有相似功能的品牌(C) 該區隔的市場
31. 下列有關廣告的敘述,何者正確?(A) 產品廣告依廣告目的可區分為告知式、說服式及提醒式廣告(B) 要建立消費者對產品的偏好,適合採用告知式廣告(C) 廣告可以採理性、感性及道德訴求,以高知識份
32. 關於新產品採用者如何參與擴散流程(Diffusion Process)的敘述,何者正確?(A) 新產品上市時,獲得創新者及早期採用者的青睞,較能夠成功擴散(B) 早期大眾及晚期大眾通常佔了六至
34. 不同的產品生命週期階段適合不同的推廣方式,請問下列搭配何者正確?(A) 導入期:應提高產品知名度,故可用告知性廣告推廣產品(B) 成長期:利用促銷搶奪競爭者的顧客(C) 成熟期:廣告內容以說服
35. 以下有關產品線延伸的論述,何者正確?(A) 為了提升企業形象,促使廠商採取向上延伸策略(B) 在提高品牌知名度後,將品牌套用在其他相關產品,如增加產品線廣度(C) 因應競爭情勢,廠商選擇增加產
36. 有關定位(positioning)的敘述,下列何者正確?(A) 定位可以作為行銷策略規劃的基礎(B) 產品定位之後,就不可以再改變(C) 產品知覺圖可以協助行銷人員確立市場,找出較佳的定位(D