行銷學

40.() 在下列何種訂價目標下，廠商通常會將產品的價格訂得比較高？(A)追求永續經營 (B)追求品質領導 (C)提高市場佔有率 (D)產品成本下降

41.() 下列何者是畸零定價法？(A)700元 (B)701元 (C)751元 (D)695元

42.() 歐洲高速鐵路公司推出只要先支付一筆費用購買貴賓卡，則之後一年當中，搭乘高鐵只需要支付半價；高鐵公司管理高層認為這個策略很成功地提升了顧客忠誠度。以下對歐洲高速鐵路公司定價策略的描述，何者為

43.() 小華在頂好超級市場發現一個新品牌來自來自阿爾卑斯山的礦泉水定價42元，請問這個新的礦泉水品牌使用的是以下哪一種定價策略？(A)參考價格 (B)市場滲透定價法 (C)低涉入 (D)聲望定價法

44.() 「某車廠認為降價策略對於銷售成長是有利的」，請問以上敘述是基於何種考量？(A)供給彈性低 (B)供給彈性高 (C)價格彈性低 (D)價格彈性高

45.() 聯強賣的的每一台電腦都有CPU、硬碟、光碟、主機板，RAM，這些跟著增加，所以這些零件為聯強電腦產品的___________。(A)總成本 (B)固定成本 (C)變動成本 (D)平均成本

46.() 屈臣氏廣告聲稱「買貴退二倍差價」，此為何種定價策略？(A)差別定價策略 (B)促銷定價策略 (C)滲透定價策略 (D)最低價格保證策略

47.() 小明欲在PChome的網路上購買一EPSON雷射印表機，該網頁顯示，如果購買此產品，可以優惠的價格$300元購買原價$1000元的8G隨身碟。請問上述PChome廠商是採用以下哪一定價策略

48.() 曼都髮型公司提供「燙+染75折」之促銷方式來刺激消費，請問此為何種定價方式？(A)同類產品定價法 (B)互補產品定價法 (C)配套式定價法 (D)差別定價法

49.() 小林的朋友邀請他一起開一家麥當勞，請問以下哪一項不屬於固定成本？(A)生產漢堡的成本 (B)每個月房租 (C)員工薪水 (D)向銀行創業貸款需支付的利息

50.() 關於定價策略的制定，下列何者敘述為非？(A)印表機廠商常以低價方式銷售印表機，進而獲得未來碳粉匣之銷售機 (B)廠商會以低價策略來牽制競爭者進入市場 (C)炫耀財的價格彈性較大，故適合採用

51.() 印表機廠商以低價策略吸引消費者購買，但卻維持印表機原廠碳粉匣時高價格。試問此為何種定價策略為何？(A)捆裝定價法 (B)互補產品定價法 (C)配套式定價法 (D)產品線定價法

2.()消費者對品牌的反應除了來自品牌元素本身，更重要的是行銷活動的影響，以下何者的影響最小？(A)產品的內在與外在屬性(B)定價的高低與折扣政策(C)推廣的方式與內容(D)內部行銷的普及程度

3.()所謂「品牌權益」指的是？(A)產品的功能性價值(B)消費者願為品牌額外負擔的成本(C)品牌能夠支配市場的程度(D)品牌的可辨識程度

4.()以下何者代表一個名稱、商標或符號，或以上的組合，消費者可藉以辨認一個銷售者的產品或服務，以和競爭者有所區別？(A)品牌(B)服務(C)產品(D)通路

5.()下列何者指的是以消費者為標的，以一系列的程序來評估品牌的表現、發覺品牌權益的來源，以有利於設定品牌未來的策略發展方向？(A)品牌復興(B)品牌印象(C)品牌知名度(D)品牌稽核

6.()以下有關品牌權益的定義，何者有誤？(A)由品牌所連結的資產與負債所構成(B)兩個外觀、特性、功能等完全相等，但品牌不同的產品，兩者的產品定價差異即為品牌權益(C)可藉由提高產品品質，建立消費者

7.()製造商將已具知名度的品牌套用在新上市產品上，希望能將該品牌的形象傳遞給新產品，稱為何種品牌策略？(A)共同品牌(B)混合品牌(C)品牌延伸(D)品牌聯想

8.()多品牌策略的優點不包括下列何者？(A)吸引不同動機的顧客(B)可樹立不同特色的產品(C)促進產品間的內部競爭(D)節省行銷費用的支出

9.()以下何種情境會提升品牌延伸的成功機率？(A)相似的使用者類型(B)相似的使用情境(C)相似的技術能力(D)以上皆是

10.()「品牌」一詞源自於北歐文字「brandr」，原意為何？(A)烙印(B)符號(C)口號(D)品質

11.()Aaker品牌權益模式由五個層面構成，下列何者不在其中？(A)品牌知名度(B)品牌忠誠度(C)品牌聯想(D)品牌名稱

12.()中間商發展自有品牌的缺點為何？(A)損及與供應商間的關係(B)廣告成本較低(C)產品取得成本較低(D)產品販售利潤較高

13.()下列何者為產品線延伸的缺點？(A)解決產能過剩(B)獲取零售商更多的貨架空間(C)產品彼此間自相殘殺(D)滿足顧客多樣化需求

14.()以下何者不是品牌聯想可以提供廠商的價值？(A)幫助萃取與處理資訊(B)創造正面的品牌態度(C)作為品牌延伸的基礎(D)改善產品品質

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