行銷學

34.清楚的定位有助於品牌形象的建立，以下定位策略何者有誤？(A)屬性利益：Volvo 汽車強調安全性(B)競爭者：包裝水強調俗又大碗(C)使用情境：義美冰棒是冬天的火鍋料(D)使用者：台新玫瑰卡寵愛

35.靈骨塔的業者在銷售時，把他們的產品定位為理財型產品，這些業者所使用的定位策略是？(A)屬性定位 (B)使用者定位 (C)產品類別定位 (D)利益定位

36.許多產品以名人(例如電影明星)做為廣告之代言人，這主要是考慮什麼效果？(A)參考群體效果(B)經驗是學習效果(C)自我實現效果(D)口碑傳播效果

37.亞培早產兒嬰兒奶粉的推出，乃是著眼於無人服務此一狹宰的顧客群，這是一種什麼樣的區隔行銷？(A)區域行銷　(B)利基行銷　(C)個別行銷　(D)大量行銷

38.蜜斯佛陀( Max Factor )定位為專業彩妝大師最愛的化妝品，係以下列何者為定位利基？(A)使用者　(B)競爭者　(C)品牌個性　(D)屬性與功能

39.某一行銷經理根據市場研究指出：「這個市場的競爭者很多，且各提供不同特色的產品。然而由於這些產品都太過專業化，因此消費者普遍有必需購買多家廠商之產品才能滿足其需求的困擾」。根據上述結果，你認為該行

40.以下何種不是以人格特質建立產品形象？　(A)青春活潑的鑽石設計　(B)可愛討喜的汽車外型(C)沉穩內斂的服裝造型　(D)追求樂活( Lohas )的食品

41.某種飲料品牌強調可以防止肥胖，避免異樣的眼光。這種訴求是取決於下列哪一因素？(A)品牌屬性與功能(B)品牌個性(C)品牌屬性(D)品牌利益與用途

42.蘋果電腦顛覆了電腦必定是灰黑色、四四方方的樣子，iMac使用白色、光華與顯示器與主機一體成型的設計，這是使用何種差異化途徑？(A)產品績效 (B)產品設計 (C)產品耐用性 (D)產品修復性

43.老虎牙子強調其主要原料刺五加可以加速新陳代謝，增加人體攝氧量，定位為有氧飲料。以下何者其定位基礎？(A)品牌個性(B)屬性與功能(C)使用者(D)競爭者

44.某汽車公司因應能源短缺及消費者環保意識的高漲，推出油電混合車，這是採取何種區隔變數？(A)地理區隔變數(B)人口統計變數(C)心理統計變數(D)行為變數

45.YKK是一個製造鋁製品的公司，它旗下分別有拉鍊及建材事業部，也就是說它是以何者進行工業市場的市場區隔化？(A)營運變數(B)購買方式(C)情境變數(D)人口統計變數

46.某一酒類之廣告用語為：「努力向前進」( Keep walking )，這種訴求是取決於下列哪一因素？(A)品牌功能(B)品牌個性(C)品牌屬性(D)品牌利益

2.小華在便利商店發現一個新的罐裝咖啡品牌，定價為112元，小華覺得這個產品定價這麼貴，應該算是罐裝咖啡中的頂級奢侈品，決定買來喝喝看。請問在小華的購買決策中，小華因價格對產品態度形成，應該最適合用以

3.美國一項消費者調查顯示，液晶電視在美國家庭中的逐漸普及乃是因為女性想要擁有，所以液晶電視廠商開始以女性作為訴求對象。請問行銷人員所重視的是女性在該項產品的家庭購買決策中所扮演的何種角色？(A)發起

47.中華電信推出新的行銷方案以吸引原來使用競爭者門號的消費者轉移到中華電信，請問這是針對何種區隔變數所推出的行銷活動？(A)使用頻率(B)時機(C)使用者狀態(D)利益

48.每年的父親節檔期是電鬍刀產品熱賣的時期，購買者未必全是男性，許多女性選擇電鬍刀當作父親節的禮物。以下論述何者有誤？　(A)可界定目標市場的範圍為女性(B)可根據女性的送禮行為，進行市場區隔(C)

2.()瑞穗鮮乳是統一鮮乳的頂級品牌，但在包裝上「統一」字樣並不明顯，以下相關論述何者有誤？(A)統一以日常用品為主，其形象較平民化(B)讓出品牌的空間，使瑞穗與統一做切割(C)瑞穗是統一的副品牌(D

4.博士倫強調其日拋隱形眼鏡具有強效保濕功能，請問這樣的訴求對哪一區隔最為有效？(A)重視保濕功能的高涉入消費者(B)對隱形眼鏡附加功能較不在乎的低涉入消費者(C)輕度使用者(D)品牌轉換者

3.()在屈臣氏店裡我們常常看到許多品牌為「屈臣氏」的產品，實際上屈臣氏並未生產這些產品，請問這些商品的品牌是？(A)私有品牌(B)製造商品牌(C)聯合品牌(D)授權品牌

5.小李說：「雖然這個品牌的衣服價格很高，但是其衣服款式很符合我的身材，我還是很願意購買」。下列哪一種現象可以解釋小李的購買行為？(A)生理需求的滿足　　　　(B)補償性決策準則(C)認知失調　　　　

6.Lexus以「追求完美，近乎苛求」做為廣告重點，這是因為顧客的購買行為深受下列哪一個因素所影響？(A)文化　　　　　　　　　(B)社會階級(C)年齡　　　　　　　　　(D)人格

7.小美逛東海商圈，經過一家攤販，發現大家都在排隊買刈包，一問之下才知道是電視節目上有介紹過，於是也跟著排隊買了一個。請問這種現象稱為？(A)經驗式學習(experiential learning)(

8.Acer找王建民代言其筆記型電腦的產品，是消費者行為中________理論的策略應用。透過王建民的代言，讓消費者在低涉入的情況下，逐漸對其品牌產生好感。(A)周邊路徑　　　　　　　(B)參考團體(

4.()亞馬遜(Amazon)推出電子書下載服務，但僅能透過它自有的電子書閱讀器「Amazon Kindle」來閱讀，請問這是一種什麼樣的聯合品牌策略？(A)元件共同品牌(B)同公司共同品牌(C)合資

 2876   首頁 上一頁 67 68 69 70 71 72 73 74 75 76 下一頁 尾頁