38.下列何者是完整的廣告目標應包括的內容？(A)宣傳期間 (B)活動範圍 (C)目標顧客 (D)全部皆是
39.下列何種廣告是指企業、政府或非營利組織，用來推廣其形象或理念，重視機構的名稱、聲譽與正面報導的廣告？ (A)提醒性 (B)機構 (C)告知性 (D)競爭性
40.下列何種廣告是指用來告知消費者有關產品或服務的訊息？ (A)提醒性 (B)競爭性 (C)公共關係性 (D)告知性
41.下列何者不是廣告的特徵？ (A)廣告是一種人員的公開陳述 (B)廣告是一種有目的的活動 (C)廣告是由特定的廣告主來主導的 (D)廣告是一種付費的溝通活動
42.從產品的生命週期來看，下列何者要利用涵蓋面較廣的廣告媒體？ (A)衰退期 (B)成長期 (C)成熟期 (D)導入期
43.下列何種廣告時程的型態是指年度中廣告期和無廣告期交互出現，適用於一年中需求變動較大的產品或服務？ (A)連續型 (B)脈動型 (C)間歇型 (D)集中型
44.溝通效果的評估旨在衡量一個廣告是否達成其預期的溝通目標，下列何者是溝通效果評估的指標？ (A)廣告促銷率 (B)閱聽率 (C)具體形象的評估 (D)單位廣告成本效益率
45.透過直接或間接的科學方法來比較和證明產品或服務的利益，此為 (A)感性訴求廣告 (B)理性訴求廣告 (C)利潤訴求廣告 (D)全部皆非
46.為了達成企業的行銷目標，行銷者在進行廣告決策時，必須考慮廣告的目標是什麼，此是指5M決策中的 (A)訊息 (B)評估 (C)任務 (D)資金
47.下列何者是指在廣告播出的時間內，目標顧客接觸到該廣告的百分比？ (A)接觸面 (B)頻率 (C)效果 (D)時效
48.在銷售現場及其周圍用以廣告宣傳的設施和布置，包括櫥窗、海報等，稱為 (A)戶外媒體 (B)直效媒體 (C)店頭媒體 (D)包裝媒體
49.下列何種廣告是指用來誘導、說服消費者購買、改用本企業產品及服務的廣告？ (A)提醒性 (B)競爭性 (C)公共關係性 (D)告知性
50.下列何種廣告是指在整個活動期間持續發布，沒有什麼變動，時程涵蓋整個購買週期，重點在維持消費者對廣告產品的印象？ (A)連續型 (B)脈動型 (C)間歇型 (D)集中型
51.銷售成長率、廣告促銷率、廣告支出占銷率等，是下列何種效果的評估？ (A)形象效果 (B)溝通效果 (C)認知效果 (D)銷售效果
52.主要是在傳遞企業產品的品牌、品質、功能、特色等訊息，以宣傳、推銷企業產品為主要目的，此為 (A)服務廣告 (B)公共關係廣告 (C)產品廣告 (D)啟事廣告
2.當新產品搶先獨家上市，希望快速回收成本、獲得高額利潤、取得與後續競爭者展開價格競爭的有利條件時，企業通常會採取 (A)最大利潤定價 (B)競標定價 (C)認知價值定價 (D)現行水準定價
3.價格彈性大小與消費者對產品的需求強度呈 (A)正比 (B)反比 (C)無關 (D)全部皆非
4.在下列何種情況下，存在著產品品質、通路與促銷活動的競爭，而企業根據其「差異」的優勢，可以部分調整價格來追求較高的利潤？ (A)寡占 (B)完全競爭 (C)獨占性競爭 (D)獨占
5.一般而言，企業若擁有專利權、專賣權或特別許可證，即可形成(A)寡占(B)完全競爭(C)獨占性競爭(D)獨占
6.以成本為基礎而制定產品價格的方法稱為 (A)需求導向定價法 (B)競爭導向定價法 (C)成本導向定價法 (D)新產品定價策略
7.一般而言，創新、專利保護、需求價格彈性小或流行產品，以及未來趨勢難以預測的產品等，在新產品上市時比較適合採取 (A)溫和定價策略 (B)滲透定價策略 (C)吸脂定價策略 (D)拍賣定價法
8.網路遊戲公司常常免費開放一定天數伺服器提供線上試玩，當玩家超過免費試玩期之後，若想繼續玩就要繳費。這是常見免費定價策略中的 (A)完全免費 (B)有限免費 (C)部分免費 (D)套裝免費
9.____________是指為了鼓勵中間商參與某項特別計畫所給予的額外給付，是另外一種降低產品售價的方式 (A)數量折扣 (B)現金折扣 (C)季節性折扣 (D)折讓
10.____________是指根據顧客購買數量的多寡，分別給予不同的折扣，購買數量越大，折扣越高，顧客獲益也越多 (A)數量折扣 (B)現金折扣 (C)季節性折扣 (D)折讓
11.下列何種策略的目的是鼓勵顧客按期或提前付款，加速企業資金周轉，降低銷售週期，減少經營風險？ (A)數量折扣 (B)現金折扣 (C)季節性折扣 (D)折讓