33 下列何者不是定位的基礎？(A)品牌屬佳 (B)目標市場(C)競爭者 (D)廣告需求
34 下列何者是企業在選擇目標市場時所考慮的因素？(A)競爭者 (B)規模(C)成長潛力 (D)以上皆是
45.根據產品生命週期階段的變化進行價格調整的策略，這是指降價原因中的 (A)階段性調整 (B)成本下降 (C)擴大市場占有率 (D)經濟蕭條
35 以購買者對於產品的知識、態度、使用行為等做為區隔變數，屬於何種市場區隔？(A)心理區隔 (B)行為區隔(C)生活型態區隔 (D)地理區隔
46.當產品出現下列何種情況時，可以透過漲價來抑制過多的需求，同時使企業獲得較高的利潤？ (A)供不應求 (B)供過於求 (C)生產過剩 (D)產品滯銷
47.下列何者是指以市場的平均價位或競爭者的價格為基礎而制定價格的方法？ (A)競標定價法 (B)現行水準定價法 (C)拍賣定價法 (D)目標利潤定價法
48.下列何者非經濟景氣的階段之一？ (A)蕭條 (B)復甦 (C)競爭 (D)衰退
49.企業對通路成員執行某些功能所給予的折扣，稱為 (A)現金折扣 (B)折讓 (C)數量折扣 (D)功能性折扣
36 某家容器製造公司僅專業生產玻璃容器，並且在數個不同的市場裡銷售，請問它追求的是何種目標市場選擇類型？(A)單一市場 (B)產品專業化(C)市場專業化 (D)選擇性專業化
37 以下有關價值觀 ( values ) 的論述，何者有誤？(A)是個人的一套根深蒂固的觀念，用以判斷事物的是非優劣(B)VALS是知名的心理統計變數量表，VA即是價值觀(C)個人的價值觀和想法多半
38 下列有關「品牌」的敘述，何者不正確？(A)是產品的實驗屬性之ㄧ (B)品牌名稱是經由語言及文字表達(C)是產品利益的綜合表現 (D)品牌是有生命的、有個性的
39 當企業決定以數個市場區隔為目標市場，並分別為其設計行銷組合時，企業是在執行？(A)無差異行銷 (B)差異化行銷(C)集中行銷 (D)理念行銷
40 以下何者並非行銷人員進行人員差異化時可使用的變數？(A)安裝 (B)禮貌(C)信用 (D)反應力
41 就1市場區隔、2定位、3設定行銷組合等三種行銷管理活動而言，以下哪一種先後順序是對的？(A) 1→2→3 (B)2→3→1(C)2→1→3 (D)3→2→1
50.產品定價的終極目的通常是 (A)符合政策法規 (B)獲利最大化 (C)壟斷市場 (D)鼓勵中間商
42 行銷人員進行市場區隔時，最希望群內的消費者具有下列哪種特性？(A)有類似的生活型態 (B)有類似的產品需求(C)有類似的人格特質 (D)有類似的年紀
43 就目標市場的選擇策略而言，下列何者正確？(A)差異行銷是在選擇利基市場(B)集中行銷是以全公司的資源集中在一個市場，以打擊競爭對手(C)市場專業化是指企業專注於多個或全面市場的開發(D)無差異化
51.企業的內外因素是決定某一價格決策能否成功的關鍵。以下何者為企業在進行價格決策時，必須考慮到各種內外因素的限制？ (A)企業的實力 (B)政府法規 (C)行銷組合各因素的特性 (D)全部皆是
52.企業在訂定價格政策時必須考慮許多因素，所以在價格訂定方面的第一個步驟為 (A)估計需求 (B)計算成本 (C)選擇定價目標 (D)預計欲達到的利潤
53.在____________情況下，企業的家數多而規模小，彼此提供的產品或服務是相同的 (A)獨占性競爭 (B)寡占 (C)獨占 (D)完全競爭
44 以下何種變數可用於區隔工業市場？(A)營運變數 (B)購買方式(C)情境變數 (D)以上皆是
2 假設你是一位農藥業者，以下有關你應注意的外在環境，何者有誤？(A)政府法令的限制 (B)消費者對於有機飲食的重視程度(C)環境汙染的惡化情況 (D)以上皆正確無誤
45 行為變數是常用的市場區隔變數之ㄧ，下列何者不屬於之？(A)追求的利益 (B)購買的時機(C)購買頻率 (D)使用滿意度
3 某汽車公司之總裁聲稱其企業所生產的一款新車是世界首創的智慧型車種，請問這是下列哪一種策略？(A)公司策略 (B)事業策略(C)功能策略 (D)廣告策略
46 以下有關「市場區隔的評估」之敘述，何者正確？(A)區隔間的異質性，只要是指購買者特性的差異(B)分析區隔間的異質性，應以單一變數分析，才能顯現意義(C)區隔間的可衡量性，是指市場不能太大，以致於