24.下列何者不是企業價格政策應注意的事項？ (A)價格能調節和誘導市場需求 (B)價格是行銷競爭的重要手段 (C)價格影響企業行銷目標的實現 (D)價格僅受企業內在因素的限制
110.影響消費者購買行為的因素中，個人經濟狀況因素包含 (A)所得 (B)儲蓄 (C)信用評分 (D)全部皆是
111.____________是一種被刺激的需求，當這種需求升高到一定強度時，便形成驅使人們尋求滿足的動機 (A)學習 (B)動機 (C)認知 (D)態度
7. 下列何者是適當的行為區隔變數？(A)社會階層 (B)使用時機(C)生活型態 (D)居住地區
8. 以下有關1價值觀、2人格特質、3生活型態比較，何者正確？(A)人格特質是價值觀的核心(B)生活型態比價值觀穩定、持久(C)價值觀比生活型態更能反映社會的變遷(D)人格特質會影響生活型態
25.下列何者非常見的產品組合定價策略？ (A)產品線定價策略 (B)客製化定價策略 (C)備選產品定價策略 (D)兩階段定價策略 解析 客製化定價策略屬於差別定價策略
9. 下列有關「品牌聯結」(brand bonding) 的敘述，何者正確？(A)是指品牌間的策略聯盟(B)是指消費者對品牌間的聯想與比較(C)是指品牌與消費者的生活方式、內心渴望與態度的結合(D)是
10 下列何者不是品牌的命名原則？(A)品牌名稱應盡量的長，以引起特別注意(B)能夠暗示產品的特性、品質與利益(C)品牌名稱應避免侵犯現有的註冊商標(D)具有延伸性
112.____________是指個人對外界事物的一種看法，相同的事物每個人的重點不一定相同 (A)學習 (B)動機 (C)認知 (D)態度
26.下列何者非常見的促銷方式？ (A)分期付款 (B)犧牲打定價 (C)漲價 (D)延後付款
27.為高品質商品訂定高價，有助於建立「高級品牌」的形象，吸引特定的消費族群，是屬於何種定價目標？ (A)改善形象 (B)應付競爭 (C)維持穩定 (D)占有市場
28.有些企業會選擇犧牲短期利潤，以「薄利多銷」的方式吸引更多消費者選購，是屬於何種定價目標？ (A)獲取利潤 (B)擴大銷售 (C)占有市場 (D)改善形象
11 以下何者不是行銷人員可以用以區隔市場行為變數？(A)時機 (B)利益(C)生活型態 (D)忠誠度
29.為了保持現狀、避免不必要的價格競爭、希望維持價格穩定，是屬於何種定價目標？ (A)改善形象 (B)應付競爭 (C)維持穩定 (D)占有市場
30.假設龍騰貿易公司所生產的旅行箱，每年會產生1,000,000元的固定成本，該產品的單位變動成本為300元，單位售價為800元，則每年銷售量應多少才能不賺不賠？ (A)300個 (B)800個 (
12 生活型態是屬於下列何種市場區隔變數？(A)地理變數 (B)心理變數(C)行為變數 (D)人口統計變數
13 以下與市場區隔有關的論述，何者有誤？(A)消費者一旦被歸入某個市場區隔，短期內不會改變(B)行銷人員應定期進行市場區隔的分析與評估(C)市場區隔至少要有一些規模夠大且有銷售潛力的區塊(D)市場區
14 在產品知覺圖中，若兩個品牌的位置很靠近，則代表何種行銷意義？(A)有相似的價位(B)有相似的功能(C)消費者認為兩個品牌具有高度可替代性(D)廠商認為兩的品牌主打相同的目標市場
15 下列有關「客製化行銷」的敘述，何者正確？(A)是指產品專業化行銷 (B)無法大量生產(C)主要是依靠人工生產 (D)又稱為一對一行銷
31.市場上只有一個經營者，沒有競爭對手，如臺灣郵政（中華郵政）、自來水公司、臺灣電力公司、捷運公司等，是屬於何種競爭結構？ (A)完全競爭 (B)獨占性競爭 (C)寡占 (D)獨占
32.市場上有許多的企業和購買者，但是各個企業提供的產品或服務是有差異的，是屬於何種競爭結構？ (A)完全競爭 (B)獨占性競爭 (C)寡占 (D)獨占
16 下列有關「品牌權益」的敘述，何者錯誤？(A)是指品牌的附加價值 (B)是指品牌在會計上的客觀價值(C)是企業的無形價值 (D)可以用品牌之市場佔有率衡量
17 當以偏好來區隔市場時，哪一種偏好型態最適合使用區隔行銷？(A)同質型偏好 (B)分散型偏好(C)集群型偏好 (D)以上皆是
18 以下哪一種類型的產業存在差異化的機會？(A)僵固型產業 (B)零散型產業(C)專業型專業 (D)以上皆是
19 建立定位是指在消費者腦海中，為某個品牌建立有別於競爭者的形象，以下論述何者有誤？(A)目標市場的人口統計特性是最有效的產品定位基礎(B)知覺圖可幫助行銷人員瞭解消費者所認知的產品定位(C)定位必