行銷學

47 以下何者並非行銷人員進行形象差異化時可使用的變數？(A)象徵 (B)氣氛(C)活動 (D)人員可靠性

48 人口統計變數最常被行銷人員用以建立市場區隔，如不同年齡群別，下列何者是主要原因？(A)是最有效的市場區隔變數(B)是比較容易衡量的消費者特性(C)建立的市場區隔最容易被行銷策略所影響(D)行銷策

54.企業根據顧客、產品、時間與地點等方面的差異，對同一產品或服務採取不同的定價策略，稱為　(A)心理定價策略　(B)吸脂定價策略　(C)拍賣定價策略　(D)差別定價策略

4 下列何種公司使命不符合行銷導向？(A)我們會讓消費者網路購買體驗更快捷、更方便、更享受(B)我們隨時隨地建立與顧客的聯結(C)我們主持線上拍賣(D)我們創造美好的購買體驗

55.企業何時會採取降低價格策略以刺激需求、增加產銷量，進而擴大市場占有率？　(A)產能短缺　(B)產能停滯　(C)產能適量　(D)產能過剩

56.以市場需求和消費者所得到的價值為基礎而制定產品價格的方法，稱為　(A)競爭導向定價法　(B)需求導向定價法　(C)新產品定價策略　(D)心理定價策略

49 下列何者不屬於市場區隔的心理統計變數(A)人格特質 (B)價值觀(C)購買意願 (D)生活型態

5 行銷近視症，是指下列哪一種情況？(A)我們致力於保留傳統的美味(B)在同業都削價競爭時，我們採產品差異化策略提供高品質、高價格的產品(C)我們無法掌握未來10年的市場趨勢(D)我們無法判定目標市場

6 美國某捕鼠器工廠執著於生產品質最好、價格又便宜的捕鼠器，忽略市場需求。此種作法比較符合何種行銷概念？(A)生產導向 (B)銷售導向(C)行銷導向 (D)關係行銷導向

58.考慮產品線中各產品間的成本差異、顧客的評價與競爭者的價格，以訂出不同的產品價格，稱為　(A)兩階段定價策略　(B)備選產品定價策略　(C)產品線定價策略　(D)成組產品定價策略

7 下列哪一種情況，是屬於問題事業(question mark)？(A)傳統拜拜用之糕餅(B)某一公司想要停止生產的產品線(C)某一領導品牌，但虧本之事業(D)為因應老年化社會，某一旅館業者想要投資養

50 一般而言，市場區隔的程序有三項步驟，以下何者並不屬於其中？(A)調查階段：蒐集消費者動機、態度、行為等資料(B)分析階段：利用統計方法根據消費者資料建立不同區隔(C)剖析階段：描述每一區隔特有之

8 為保障民眾的安全及保護消費者權益，政府有關單位制定相關法令以便導正企業活動。以下相關論述何者有誤？(A)國內政府實施公平交易法以規範不公平競爭的行為(B)事業結合達一定規模者，應向中央主管申請許可

51 以下何者可以幫助行銷人員瞭解，相較於競爭品牌，消費者對其產品再一項或多項特徵上的看法？(A)產品知覺圖 (B)五力分析(C)市場區隔輪廓 (D)資料庫分析

52 下列何者不屬於品牌的內在屬性？(A)產品規格 (B)產品性能(C)產品來源國 (D)產品材質

53 下列何者不是有效的市場區隔變數應達成的要求？(A)可衡量性 (B)可接近性(C)足量性 (D)穩定性

54 對於組織市場而言，以下何者是最有效的市場區隔變數？(A)人口統計變數 (B)氣候(C)地理位置 (D)採購的用途

9 百貨公司的週年慶促銷活動，是屬於下列何種策略？(A)市場滲透策略 (B)市場發展策略(C)產品發展策略 (D)多角化策略

59.下列何者是指企業在特定的定價目標指導下，依據產品成本結構、市場需求與競爭狀況，運用價格決策理論對產品價格進行計算的具體方法？　(A)通路選擇　(B)產量　(C)定價方法　(D)產品線決策

55 就單一產品而言，廠商應該使用多少定位基礎才適當。下列相關論述何者正確？(A)愈多愈好，以便服務不同市場區隔(B)只需要使用一項強而有力的定位基礎(C)使用雙重特點來定位，可預防某個特點被競爭品牌

60.將同一產品線的產品設定少數的價格水準，以簡化消費者的購買決策，稱為　(A)聲望定價策略　(B)畸零定價策略　(C)溫和定價策略　(D)價格線定價策略

10 台灣與大陸開放包機直航所帶來的商機，下列敘述何者有誤？(A)龐大的運輸商機使航空業紛紛提供簡體中文版網頁(B)帶動旅遊、購物、餐飲等觀光產業的發展(C)國內銀行提供大陸觀光客及台灣兌換人民幣的服

11 統一集團成員包括7-Eleven、統一星巴克、康是美、無印良品、聖娜多堡等等，每個成員都可成為一個_________。(A)部門(division)(B)利潤中心(profit center)(

56 何謂「品牌名稱的可延伸性」？(A)依據需要，品牌名稱可以再加長而不會改變意義(B)是指品牌名稱的可聯想性(C)品牌元素可以用於不同的產品(D)品牌元素可以較長的專利時間

61.在下列何種定價法下，合理的報價應高於成本而低於競爭者的範圍之間？　(A)吸脂定價　(B)畸零定價　(C)聲望定價　(D)競標定價

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