行銷學

15.()某個產品建立品牌之後，消費者對該品牌的反應，包括認知、感覺、印象等，統稱為下列何者？(A)品牌知名度(B)品牌知識(C)品牌權益(D)品牌忠誠度

16.()將公司所有的產品線以相同品牌販售，是使用以下何種策略？(A)多品牌(B)授權品牌(C)聯合品牌(D)家族品牌

17.()企業以現有品牌在現有產品類別下增添旗艦式的高級品，這種作法被稱做？(A)向下延伸(B)向上延伸(C)雙向延伸(D)品牌延伸

18.()兩個或以上的屬於不同廠商的知名品牌，一起出現在產品上，其中一個品牌採用另一個品牌作為配件，稱為何種品牌策略？(A)共同品牌(B)混合品牌(C)品牌延伸(D)品牌聯想

19.()將新品牌導入到相同的產品類別是屬於下列何種品牌策略？(A)產品線延伸(B)品牌延伸(C)多品牌(D)新品牌

20.()消費者不易考慮購買沒聽過的品牌，故品牌知名度是打開銷路的要件，下列有關品牌知名度的論述，何者有誤？(A)是消費者能回憶與認識該品牌的程度(B)知名品牌通常給人品質較好的認知(C)提供消費者一

21.()品牌包含的元素不包括下列何者？(A)名稱(B)商標(C)設計(D)音樂

22.()品牌可以傳送的意義包括下列何者？(A)屬性(B)利益(C)文化(D)以上皆是

23.()當企業從事產品線向下延伸時，下列何者是它可能面臨的風險？(A)阻止低價競爭者向上擴張(B)損失產品形象(C)吸引價格敏感度高的消費者(D)建立更完整的產品線

24.()中間商發展自有品牌，以下何者不是主要原因？(A)銷售製造商品牌的產品銷售毛利愈來愈小(B)自行銷售的產品製造成本一定較競爭者為低(C)較能掌握產品的在店面陳列空間與位置(D)較能掌握消費者的

25.()顧客對產品的品牌忠誠度是品牌權益的核心，以下相關論述何者有誤？(A)顧客長期使用同一品牌，只有當競爭品牌有促銷時才轉換品牌，稱為具有品牌忠誠度(B)對品牌忠誠的顧客會建立良好的口碑，吸引新顧

26.()當消費者不再把某一品牌和某一特定的產品聯想在一起時，這代表此品牌出現了下列何種現象？(A)自我蠶食(B)品牌稀釋(C)品牌外溢(D)品牌聯想

27.()任何與品牌有關的特質，如包裝、形狀、產品利益、形象等，稱為什麼？(A)知覺品質(B)品牌聯想(C)品牌知名度(D)專屬品牌資產

28.()所謂品牌延伸指的是？(A)以現有品牌在現有產品類別下增添新產品(B)以新品牌在現有產品類別下增添新產品(C)以現有品牌在新產品類別下增添新產品(D)以新品牌在新產品類別下增添新產品

29.()企業以現有品牌在現有產品類別下增添低價產品，這種作法被稱做？(A)向下延伸(B)向上延伸(C)雙向延伸(D)品牌延伸

30.()品牌名稱是品牌的基本核心指標，也是廠商建立知名度與貫徹行銷力量的基礎。以下何者應避免做為品牌命名的原則？(A)簡單好記(B)帶有感情的字眼(C)能反應產品利益、屬性、定位等(D)發音不易或使

31.()品牌權益包括下列何者？(A)品牌忠誠度(B)品牌知曉(C)品牌聯想(D)以上皆是

32.()以下有關品牌權益的論述，何者有誤？(A)品牌權益是品牌為商品帶來的附加價值(B)品牌權益是企業無形的、與競爭力息息相關的資產(C)品牌權益由廠商自行認定(D)品牌權益是一個總稱，代表著與品牌

33.()下列何者代表估計品牌整體財務價值的過程？(A)品牌權益(B)品牌決策(C)品牌評價(D)品牌忠誠度

34.()對於消費者而言，品牌的功能在於？(A)建立競爭品牌的差異化定位(B)根據品牌權益決定產品願付價格(C)濃縮資訊與協助辨識不同產品(D)以上皆是

35.()以現有品牌在現有產品類別下增添新產品是屬於下列何種品牌策略？(A)產品線延伸(B)品牌延伸(C)多品牌(D)新品牌

36.()就歸屬權而言，品牌分為製造商品牌及中間商品牌，前者非常普遍，後者又稱為？(A)私有品牌(private brand)(B)領導品牌(leading brand)(C)競爭者品牌(compet

37.()以下何者是採用個別品牌決策的優點？(A)行銷成本較低(B)可用以建立企業形象(C)廠商可以擁有多種定位以掌握市場(D)不同品牌間的形象聲譽可以共享

38.()廠商將旗下的各種產品皆給予一個特定的品牌名稱，稱為何種品牌決策？(A)家族品牌(B)個別品牌(C)混合品牌(D)自有品牌

39.()品牌延伸的缺點是？(A)顧客降低風險認知(B)避免開發新品牌的成本(C)增加消費者試用新產品的機會(D)稀釋品牌意義

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