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• 9. 某農民栽種出新品種哈密瓜，熱銷之際卻發現種植的原有品種哈密瓜卻乏人問津，請問這是產品延伸後的什麼效應?(A)品牌稀釋 (B)品牌移情 (C)產品競食 (D)質能互換
• 10. 日用商品百貨通常在分類上是屬於 (A)特殊品 (B)便利品(C)忽略品 (D)促銷品
• 11. 行銷規劃流程，包括①環境分析 ②市場定位 ③行銷組合 ④市場區隔，以上步驟進行的順序是: (A)①③④② (B)①④②③ (C)②④①③ (D)①②③④
• 12. 下列何者不是直效行銷(Direct Marketing)的方式? (A)量販銷售 (B)型錄銷售 (C)電話行銷 (D)線上商城
• 13. 某觀光農場的入門票價在旅遊淡季時比旺季便宜很多，請問該農場採用的訂價策略是 (A)刮脂訂價法 (B)成本加成訂價法 (C)滲透訂價法 (D)差別訂價法
• 14. 農曆初一、十五前電視出現醬瓜、麵筋廣告，是屬於(A)說服式廣告 (B) 告知式廣告(C)提醒式廣告 (D)公共服務廣告
• 15. 台灣中油開始販售自創品牌「Cup&Go咖啡」，請問這是何種成長策略? (A)產品升級 (B)產品延伸 (C)產品聯想 (D)多角化
• 16. 韓劇中常出現商品的特寫或刻意使用，此種行銷手法稱為(A)強迫行銷 (B)病毒行銷 (C)置入行銷 (D)洗腦行銷
• 17. 某農產品行銷，強調在地連結與照顧農民，這是行銷的 (A) 理性訴求 (B)道德訴求 (C)感性訴求 (D)優越感訴求
• 18. 可口可樂旗下有茶飲料、果汁、運動飲料等，請問它的品牌策略是 (A)個別品牌 (B)家族品牌 (C)混合品牌 (D)領導品牌
• 19. 好來化工(Hawley & Hazel)將原來暢銷產品「黑人牙膏」改名為「好來牙膏」，其品牌轉型的策略類型是 (A)升級(upgrade)策略 (B)重塑(Rebrand)策略 (C)重定位(
• 20. 奇異果Zespri是屬於 (A)通路品牌 (B)成分品牌 (C)產品品牌 (D)私有品牌
• 1. 計畫行為理論(Theory of Planed Behavior)中影響行為意象的主要因素有那些? (A)資訊蒐集 (B)態度 (C)購後行為(D)主觀規範 (E)行為意圖
• 2. 下列有關服務三角(Service Triangle)，下列何者為真?(A)由服務策略、服務系統、服務人員三個因素組成 (B)是組織、顧客、供應商三者所組成 (C)由內部行銷、外部行銷、互動行銷三
• 3. 消費者行為模式從AIDMA模式轉變成AISAS模式，下列敘述何者錯誤? (A)AIDMA的M是指消費者記憶(Memory) (B)兩個模式間的差異是因為消費交易模式產生轉變 (C) AISAS模
• 4. 以消費者觀點所發展的4C理論，不包含下列哪些?(A)Change (變革) (B)Cost (成本) (C)Coaching (訓練)(D) Communication (溝通) (E) Car
• 5. 有關顧客旅程地圖(Customer Journey Map/CJM)敘述，下列何者為非? (A)是顧客與商家互動環節所串連成的一段紀錄(B)是由一連串的接觸點(touch points)所構成
• 6. 消費者購買時可能發生的知覺風險包括: (A)財務風險 (B) 折舊風險 (C)經濟風險 (D)績效風險 (E)身體風險
• 7. 企業購買者行為類型包含以下哪幾種? (A)折舊採購 (B)修正重購 (C)直接重購 (D)平台採購 (E)全新採購
• 8. 以下名詞何者用以形容消費者跟從大眾流行的消費行為?(A)從眾行為(conformity) (B)樂隊花車效應(Bandwagon Effect) (C)艾許現象 (Asch Phenomenon
• 9. 市場區隔的有效條件，包括: (A)減量性 (B)可差異化 (C) 可視化 (D)可接近性 (E)可衡量性
• 10. Costco開設加油站，油品每公升降價3元，是同業中最低價，請問此種策略稱為: (A)犧牲打策略 (B)招徠訂價法(C)以價制量法 (D)特價商品訂價法 (E)帝王訂價法
• 11. 農產運銷主要功能有哪些? (A)縮小城鄉差距(B)促進農業加工化、服務化 (C)供需調節 (D)提高智慧化 (E)促進交易公平性
• 12. 推廣(Promotion)的基本任務有哪些? (A)暗示 (B)告知 (C) 提醒 (D)行動 (E)反饋
• 13. 有關產品生命週期與價格的關係，下列說法何者為真? (A) 在導入期時為了快速回收成本，訂價通常較高 (B)成長期時為了與其他廠商競爭，通常採取殺價競爭 (C)成熟期時廠商通常會訂定與競爭者相類