問題詳情

34. 針對品牌相關的專有名詞，以下定義何者有誤？
(A) 品牌知識係指消費者對品牌的反應，包括認知、感覺、印象等
(B) 品牌忠誠度係指消費者對於品牌產品重覆購買的程度
(C) 品牌知名度係指消費者容易想到與認識品牌的程度
(D) 專屬品牌資產係指任何與品牌有關的特質，如包裝、形狀、產品利益、形象等，帶給消費者的感覺與認知

參考答案

答案：D
難度：適中0.4
統計：A(3),B(0),C(0),D(2),E(0)

用户評論

【瑯琊閣的學徒】評論

D 品牌聯想才對專屬品牌資產在「品牌權益(Equity)」的最後一個敘述！

【101】評論

品牌資產（Brand Equity）是與品牌、品牌名稱和標誌相聯繫，能夠增加或減少企業所銷售產品或服務的價值的一系列資產與負債。它主要包括5個方面，即品牌忠誠度、品牌認知度、品牌感知質量、品牌聯想、其他專有資產（如商標、專利、渠道關係等），這些資產通過多種方式向消費者和企業提供價值。ABCD都是品牌資產的一部分