【馬自達】評論
理性典範( rationalistic paradigm )是本著理性主義( rationalism )而來的研究典範，認為世界存在著客觀的實體，透過理性與客觀的方式與態度，就能發現其真象及其間的因果關係，並可將發現推論到研究樣本以外的群體，附有濃厚的演繹( deductive )色彩，是一種邏輯實證論( logical-positivism )的觀點。 典範研究的目的在尋找現象之通則，強調類似性，以利預測與控制。 理性典範因講究客觀，故強調量化研究，認為研究必須先有良好的實驗設計，以確保實驗結果的正確性。 基於理性典範所發展出來的方法為各種量化研究法，如實驗研究法、調查研究法等，這些研究方法都重視統計分析的應用。