行銷學

626. 虛擬社群會員發展包括四個階段，請問第一階段是？(A)建立忠貞(B)獲取價值(C)吸引會員(D)增加參與

627. 由於 Internet 上的虛擬社群普遍存在 network effect，因此當社群人數達到一定規模後，整個社團就會自動快速壯大，這個規模就稱為？(A)mass media(B)criti

628. 虛擬社群對廠商的正面價值，包括？[複選](A)增加行銷成本(B)增加顧客的購買傾向(C)加強目標行銷的能力(D)提高產品和服務的個別化和增值能力

629. 虛擬社群對行銷人員的正面價值，包括？[複選](A)擴大產品／服務的需求(B)方便消費者比價(C)刺激顧客回饋(D)產生更豐富的顧客和市場資料

630. 虛擬社群經營模式的五個基本因素，包括下列那些？[複選](A)獨特的宗旨(B)整合內容和通訊的能力(C)重視會員創作的內容(D)商業導向

631. 經營虛擬社群時必要的資源包括？[複選](A)內容(B)品牌(C)顧客關係(D)競爭者少

632. 「電子郵件」屬於網路行銷推廣組合中的哪一種工具？(A)網路廣告(B)網路公關(C)網路促銷(D)網路直效行銷

633. 「電子折價券」屬於網路行銷組合 4P 中「推廣」的哪一種工具？(A)網路廣告(B)網路促銷(C)網路人員推銷(D)網路公關

634. 630.tw 的網站上，不斷閃爍著：「最後折扣，要買要快。」的橫幅廣告，請問這是為了提高哪一項消費者反應層級？(A)Awareness(B)Purchase(C)Conviction(D)P

635. 網購工廠直營的家具，請問此通路階層為多少？(A)零階通路(B)一階通路(C)二階通路(D)三階通路

636. 當今網路行銷 4P 的趨勢，包括下列哪些？[複選](A)定價彈性化(B)產品客製化(C)推廣單向化(D)配銷社會化

637. 下列哪些是數位化資訊產品的特性？[複選](A)資訊產品的成本結構—高開發成本、低製造成本(B)資訊產品為一種經驗財(C)低轉換成本(Switching cost)(D)高鎖住(Lock-in

638. 網路行銷人員有六種新產品策略可供選擇，其中何者是風險最高的策略？(A)附加在現存產品線(B)新產品線(C)創新發明(D)產品重新定位

639. 網路行銷人員有六種新產品策略可供選擇，其中何者是風險最低的策略？(A)附加在現存產品線(B)改修現存產品(C)降低現存產品成本(D)產品重新定位

640. 下 列 哪 些 屬 於 社 群 提 供 者 (Community Provider) ？ [ 複 選 ] (A)愛情公寓(i-part.com)(B)Yhaoo!拍賣(C)巴哈姆特(game

641. 網站藉由提供訪客內容、服務或產品資訊，也提供一個廣告場所，然後向廣告主收取費用，是屬於那一種收益模式(revenuemodel)？(A)廣告收益模式(B)訂閱收益模式(C)手續費收益模式(D

642. 網站藉由提供內容或服務給會員，然後向這些會員收取訂閱費用，是屬於那一種收益模式(revenuemodel)？(A)廣告收益模式(B)訂閱收益模式(C)手續費收益模式(D)銷售收益模式

643. 有關網路行銷，下列敘述何者不正確？(A)企業可直接接觸消費者(B)消費者對網路購物的安全性仍有疑慮(C)企業可快速調整其網路行銷策略(D)減緩商品流通的效率

644. 有關網際網路對行銷組合的影響，下列何者不正確？(A)產品形式朝向客製化發展(B)推廣活動的呈現方式較為豐富(C)減緩商品價格的競爭程度(D)減少商品的流通階層

645. 下列何者不是網路行銷的優勢？(A)可與顧客即時互動(B)提供豐富多元的行銷資訊(C)不受限於時間(D)增加商品的流通階層

646. 下列何者不是正確的網路行銷概念？(A)要強化與顧客的互動(B)要提供充分多元的資訊(C)要能與其他行銷策略整合(D)要著重生產效率的提升，而不是顧客需求

647. 下列哪些屬於社群網站？[複選](A)Facebook(B)Plurk(C)Twitter(D)愛情公寓

648. 一般而言，網路行銷的市場型態趨近於？(A)獨占(B)寡占(C)完全競爭(D)獨占性競爭

649. 有關網路行銷的敘述，下列何者不正確？(A)網路行銷與傳統行銷的流通階層完全相同(B)目前網路傳輸的速度仍有技術上的瓶頸(C)消費者對於企業保密信用卡號的程度感到憂心(D)採網路行銷的企業可以

650. 下列何者為大量提供個人化的商品或服務？ (A)Economies of scale(B)Masscustomization(C)Electronic commerce(D)Collabora

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