38. 某些產業存在價格領袖（Price Leader），有關價格領袖的敘述何者正確？(A) 價格領袖的定價會影響產業內的銷售與競爭形勢(B) 價格領袖偏好採用吸脂定價，相較競爭者，價格領袖可獲得較高
39. 若廠商選擇「與競爭者做出差異化」作為產品定位的目標，下列何者為正確？(A) 根據廠商本身的條件，確認有哪些可用以定位的競爭優勢(B) 進行消費者調查，找出最常見的產品使用時機，做為定位基礎(C
41. 以下有關市場導向(Market Orientation)的敘述，何者為正確？(A) 強調企業除應重視顧客需求外，還需重視員工、消費大眾與競爭者等資訊(B) 目的是為了批評「行銷導向」觀念(C)
42. 下列有關「利基市場」(Niche Market)的論述，何者正確？(A) 最適合以滲透訂價法拓展市場規模(B) 利基市場不太可能吸引其他競爭者(C) 利基市場的顧客有其獨特的一組需要組合(D)
43. 下列何者是組織市場中的購買者特色：(A) 組織市場購買者較少、規模較大、購買數量較大(B) 組織市場的需求波動較小(C) 組織市場中之買賣雙方互動較多，共同發掘問題及解決問題(D) 價格彈性較
45. 以下有關價值觀(Values)的論述，何者正確？(A) 價值觀是個人的一套根深蒂固的觀念，用以判斷事物的是非優劣(B) 行銷人員可以採用消費者的價值觀作為市場區隔的變數(C) VALS 量表可
46. 進行行銷研究時，須決定採用初級或次級資料，有關資料搜集的敘述，何者正確？(A) 取得初級資料的方法有調查法、實驗法、觀察法及深度訪談(B) 公司的營業記錄、業務員報告、顧客資料是經常採用的次級
50. 下列對於推廣組合(Promotional Mix)的陳述，何者是正確的？(A) 人員銷售具備面對面溝通及即時回應的特性(B) 廣告的訊息是重複且公開的單向傳遞(C) 直效行銷的訊息只傳遞給特定
48. 下列有關行銷道德的敘述，何者正確？(A) 行銷道德是社會規範的約束下，行銷活動應遵守的準則(B) 行銷活動的準則是一種國際共通的標準(C) 行為道德的落實要透過法律的規範才能達成(D) 行銷道
複選題50. 以下對於「產品知覺圖」的使用，何者正確？ (A) 定位基礎與品牌是繪製產品知覺圖的兩大要素 (B) 小品牌通常會定位在競爭品牌附近，以符合市場趨勢 (C) 產品知覺圖存在於消費者的腦海中
複選題49. 下列關於通路的敘述，何者正確？ (A) 通路衝突會損害雙方的合作關係，只有負面影響，故避免發生 (B) 保險公司聘任的業務員跟銀行通路間的衝突，屬水平通路衝突 (C) 組織市場的通路通常
複選題45. 以下有關「利基市場」（Niche Market）的論述，何者正確？ (A) 最適合以滲透訂價法拓展市場規模 (B) 利基市場是其他廠商看不上眼，不想進入的次要市場 (C) 利基市場的顧客
複選題47. 有關品牌權益的定義，下列何者為正確？ (A) 品牌權益乃品牌為商品與服務所帶來的附加價值 (B) 品牌的命名應配合目標市場的特性 (C) 藉由提高產品品質，建立消費者對品牌的正面評價，可
複選題46. 廠商能提供購買者所有產品線或產品項目的集合，可由一定的寬度、長度、深度、一致性做觀察，下列有關產品線的描述，何者正確？ (A) 廣度係指產品線的數量 (B) 長度係指每項產品可以提供多少