38. 某些產業存在價格領袖(Price Leader),有關價格領袖的敘述何者正確?(A) 價格領袖的定價會影響產業內的銷售與競爭形勢(B) 價格領袖偏好採用吸脂定價,相較競爭者,價格領袖可獲得較高
39. 若廠商選擇「與競爭者做出差異化」作為產品定位的目標,下列何者為正確?(A) 根據廠商本身的條件,確認有哪些可用以定位的競爭優勢(B) 進行消費者調查,找出最常見的產品使用時機,做為定位基礎(C
41. 以下有關市場導向(Market Orientation)的敘述,何者為正確?(A) 強調企業除應重視顧客需求外,還需重視員工、消費大眾與競爭者等資訊(B) 目的是為了批評「行銷導向」觀念(C)
42. 下列有關「利基市場」(Niche Market)的論述,何者正確?(A) 最適合以滲透訂價法拓展市場規模(B) 利基市場不太可能吸引其他競爭者(C) 利基市場的顧客有其獨特的一組需要組合(D)
43. 下列何者是組織市場中的購買者特色:(A) 組織市場購買者較少、規模較大、購買數量較大(B) 組織市場的需求波動較小(C) 組織市場中之買賣雙方互動較多,共同發掘問題及解決問題(D) 價格彈性較
45. 以下有關價值觀(Values)的論述,何者正確?(A) 價值觀是個人的一套根深蒂固的觀念,用以判斷事物的是非優劣(B) 行銷人員可以採用消費者的價值觀作為市場區隔的變數(C) VALS 量表可
46. 進行行銷研究時,須決定採用初級或次級資料,有關資料搜集的敘述,何者正確?(A) 取得初級資料的方法有調查法、實驗法、觀察法及深度訪談(B) 公司的營業記錄、業務員報告、顧客資料是經常採用的次級