11. 某一行銷經理說：「我覺得我們的產品有許多優點，消費者看到我們產品時大都抱持正面的態度。我們也花了許多錢在所有的媒體與時段廣告這個特色，為什麼產品就是賣不出去？」你覺得這可能是什麼問題？ (A)
10. 某甲參加美國旅行團，說明會時導遊請團員自己加買旅行平安保險。某甲選擇在Ａ公司買了 500 萬的旅行平安保險，不幸在美國旅行時出車禍，同團含甲共 有三位團員骨折在當地住院，但僅某甲的旅行平安險沒
8. 下列有關消費者學習的敘述，何者為非？ (A) 廣告的訊息提供消費者觀念式學習的機會 (B) 消費者透過經驗式學習方能獲得對品牌的正增強及負增強效果 (C) 消費者經過學習後，會產生對產品或品牌的
7. 有關產品生命週期的論述，何者錯誤？ (A) 產品生命週期可讓行銷人員檢視產品在每個階段面臨的市場及競爭，並提出因應的策略。 (B) 產品生命週期的認定是透過歷史資料取得產品的銷售及利潤資料，導致
4. 廠商推出多種類似的、可以互相替代的產品，會特別考慮產品之間的差異，定出產品之間的價差。這種定價方式稱為？ (A) 同類產品定價（Line Pricing） (B) 市場滲透定價（Market P