21.銷售消費性電子產品較適合採用下列何種通路密度?(A)密集式配銷 (B)獨家配銷 (C)選擇性配銷(D)單點販售
22.進行市場區隔時，生活型態是屬於下列何種類型的區隔變數？(A)人口統計變數 (B)心理統計變數 (C)地理變數(D)行爲變數
23.在創新擴散歷程中，對新科技有興趣，但卻採觀望心態，希望確認新產品是否僅爲一時風潮，再決定是否購 買，是屬於何種類型消費者？(A)創新者 (B)早期大眾 (C)晚期大眾(D)早期採用者
24.在影響消費者決策的因素中，下列哪一項是屬於社會影響因素？(A)動機 (B)物理環境 (C)購買理由(D)意見領袖
25.下列哪一種購買特徵是屬於組織採購特徵?(A)購買者人數眾多 (B)非專業購買 (C)衍生性需求(D)彈性需求
26.消費者所扮演的角色中，首先確認購買需求者稱爲：(A)影響者 (B)採購者 (C)發起者(D)使用者
27.在品牌權益的主要構面中，熟悉度是屬於：(A)品牌知名度 (B)品牌聯想 (C)知覺品質(D)品牌忠誠度
28.業者以有償性方式，爲其產品進行個人性溝通，以說服消費者購買，屬於促銷組合中何種工具？(A)廣告 (B)公共關係 (C)銷售促進(D)人員銷售
29.在通路系統中，製造商將產品透過批發商、零售商銷售給最終消費者，稱爲幾階通路？(A)零階 (B)一階 (C)二階(D)三階
30.在國際行銷中，因應各地市場文化差異，擬定行銷策略是屬於：(A)全球化行銷 (B)區域行銷 (C)多國性行銷(D)本土行銷
31.價格低廉、經常性購買的產品是屬於：(A)便利品 (B)選購品 (C)特殊品(D)未覓求品
32.開發新產品時，第一步驟應爲：(A)確認市場機會 (B)產生新產品構想 (C)產品設計(D)產品測試
33.就產品生命週期而言，銷售達到顛峰，並開始下滑之階段稱爲：(A)導入期 (B)成長期 (C)成熟期(D)衰退期
34.就消費者採用歷程而言，考慮產品利益，並決定是否購買，稱之爲：(A)知曉 (B)興趣 (C)評估(D)試用
35.下列何者不屬於產品導向促銷工具?(A)折價券 (B)免費樣品 (C)折扣(D)加量不加價
36.在單一產品使用兩種或兩種以上品牌稱爲：(A)品牌延伸 (B)聯合品牌 (C)品牌授權(D)家族品牌
37.依據市場需求多寡進行產品定價稱爲：(A)需求基礎定價 (B)競爭基礎定價 (C)成本基礎定價(D)心理定價法
38.將兩條牙膏置於一包裝中出售，稱爲何種定價作法：(A)產品組合定價 (B)多單位定價 (C)參照式定價(D)奇偶數定價
39.採用吸脂定價(market-skimming pricing)策略的目的爲:(A)建立價格與知覺品質間關係(B)擴展市場佔有率(C)預防競爭者進入市場(D)享有規模經濟效果
40.下列哪項因素會抑制新產品擴散速度?(A)高相容性 (B)相對優勢明顯 (C)可嘗試性高(D)複雜度高
1.部分金融機構與宗教團體發行認同卡，強調每筆刷卡消費金額提撥某一定比率，捐助該宗教團體從事社會公益活動之用。金融機構此一活動符合下列何種觀念？(A)產品觀念 (B)銷售觀念 (C)行銷觀念 (D)社
1.「品牌與包裝」是屬於行銷組合 4P 的哪一項內涵？(A)產品 (B)推廣 (C)定價 (D)通路
1.行銷管理人員主要的職責在於瞭解目標顧客的需要，並發展出得以滿足顧客需要的行銷組合(marketing mix)，下列有關行銷組合的內容敘述，何者正確？(A)產品(product)、通路(place
2.顧客針對一項產品的所有價值與成本，相對於其他競爭者的產品之差異所做成的評價是：(A)顧客知覺價值 (B)顧客滿意度 (C)顧客忠誠度 (D)顧客權益
3.在規模龐大的企業中，採購單位建置完整。採購單位最高經理人的秘書，通常可扮演何種角色？(A)影響者(influencer) (B)把關者(gatekeeper)(C)決策者(decider) (D)