39.下列哪一項不是產品線填補(product line filling)策略的主要動機?(A)增加利潤(B)擴大上架空間,讓消費者有更多樣化選擇(C)利用多餘產能(D)填補市場空隙,避免競爭者有機可
40.就競爭者分類而言,以相似價格販售特色與利益相近的產品給同樣客群稱為:(A)產品競爭者(product competitors)(B)一般競爭者(generic competitors)(C)總預
41.電子化行銷(e-marketing)中,使用者可透過網際網路獲取資訊,以了解各種產品、價格與評價訊息等,是屬於下列哪一種特性?(A)互動性(interactivity)(B)易接近性(acces
2.消費者進行購買決策時所經歷的第一個步驟為:(A)資訊蒐集(information search) (B)可行方案評估(evaluation of alternatives)(C)問題或需要確認(p
3.生活型態(lifestyle)對消費者購買行為有著重要的影響,在行銷上,消費者生活型態通常是指消費者在 AIO 三方面的綜合表現,所謂 AIO 個別代表的是:(A)活動(activity)、興趣(
4.零售商和批發商購買商品的目的主要是要轉售獲利,其所構成的組織市場類型為:(A)工業市場(industrial market)(B)中間商市場(reseller market)(C)服務與非營利組織
5.組織市場內的「需求」乃是延伸自消費者對最終產品的需求,所以組織市場內的「需求」又稱之為:(A)互惠需求(reciprocal demand) (B)重購需求( rebuy demand)(C)衍生
6.現在的市場大多為異質性的市場,因此多數的廠商都會採用目標市場行銷(target marketing)的做法,目標市場行銷包括三個步驟,簡稱為 STP,所謂 STP 個別代表的是:(A)市場搜尋(S