9.王品集團旗下有王品牛排與西堤牛排兩品牌,最屬於下列何種產品替代性(product substitutability)?(A)品牌競爭(brand competition)(B)產業競爭(indus
10.某公司從生產不鏽鋼鍋具本業,擴展到生產不鏽鋼原料轉賣其他廠商,最屬於下列何種情況?(A)向後整合(backward integration)(B)向前整合(forward integration
12.汽車最屬於下列何種消費品(consumer goods)?(A)日常用品(staple goods) (B)衝動購買品(impulse goods)(C)緊急用品(emergency goods
13.產品組合(product mix)中,用來表示個別產品的規格或樣式多寡,稱之為:(A)廣度(width) (B)長度(length)(C)深度(depth) (D)一致性(consistency
14.若將產品線延伸到比較高價、高品質的產品,稱之為:(A)向上延伸(upward stretch) (B)向下延伸(downward stretch)(C)雙向延伸(two-way stretch)
15.喜餅禮盒做成珠寶箱的樣式,是屬於:(A)初級包裝(primary package) (B)次級包裝(secondary package)(C)三級包裝(tertiary package) (D)
16.根據創新擴散模式(diffusion of innovation),趕在 2015 年 1 月 1 日參訪剛開幕的奇美博物館的民眾,最可能屬於:(A)落伍者(laggards) (B)早期大眾(
17.品牌為商品與服務所帶來的附加價值,稱之為:(A)品牌識別(brand identity) (B)品牌意義(brand meaning)(C)品牌聯結(brand bonding) (D)品牌權益
18.根據 Kelly 所提出的品牌共鳴模式(brand resonance model),理性模式的第一步驟為下列何者?(A)識別(identity) (B)意涵(meaning)(C)反應(res
21.新產品上市為求擴大市場佔有率,以低價促銷的定價策略稱之為何?(A)現行價格定價(going rate pricing)(B)競標定價(sealed-bid pricing)(C)吸脂定價(mar
22.將所訂出的價位以奇數,例如 5 及 9,是屬於下列何種心理訂價法?(A)威望訂價法(prestige pricing)(B)畸零訂價法(odd-even pricing)(C)犧牲打訂價法(lo
23.連鎖體系的特許加盟店是屬於下列何種通路?(A)水平式行銷系統(horizontal marketing system)(B)管理式垂直行銷系統(administered VMS)(C)所有權式垂
26.要消費者不假思索回想最近所看到的汽車廣告,是屬於何種廣告效果的評估方式?(A)無輔助回想測試(unaided recall test)(B)輔助回想測試(aided recall test)(C
28.「服務並非固定形體,看不到、摸不到,以感受為主」,意指服務具備下列何種特性?(A)無形性(intangibility) (B)不可分割性(inseparability)(C)易變性(variab