9.在商店內的人潮聚集處或是放在收銀機櫃台附近醒目的位置,以引發消費者臨時起意購買的衝動購買品(impulse goods),如口香糖、雜誌等,根據消費者的購買習慣,此類產品屬於下列哪一種類型的消費品
10.日本許多的汽車製造商紛紛在原有平價房車的基礎上,再開發高階車款以攻入較高價的汽車市場,如 Toyota 推出 Lexus,Nissan 推出 Infinite 等,此乃下列何種產品線決策之應用?
11.許多的大型零售商會自行發展自家的品牌,比如統一超商(7-11)有御飯糰、思樂冰之外,另有販售各類產品的自營品牌 7-select,好市多(COSTCO)也有自營品牌 Kirkland,這些歸屬於
12.根據消費者對新產品採納先後順序的不同,我們可將產品採納者分為五類,其中,對新產品的接受時間最早,具有勇於冒險、主動積極的個性,通常擁有較高的收入與教育程度的採納者稱之為:(A)倡議者(advoc
13.服務(service)與實體產品存在著許多差異,比如實體產品通常在工廠生產,再配銷到市面上讓消費者購買與消費,但許多服務業者在生產服務的同時,消費者也同時在使用消費這些服務,例如:髮型師在修剪顧
14.在服務業中,當員工在服務顧客時,表現出對顧客的理解、關懷與注意,這是屬於服務品質的哪一個面向?(A)可靠性(reliability) (B)回應性/反應性(responsiveness)(C)信
15.提供優惠給立即付款的顧客所採取的折扣方法稱之為:(A)數量折扣(quantity discounts) (B)現金折扣(cash discounts)(C)功能性折扣(functional di
16.推廣組合(promotional mix)除了直效行銷(direct marketing)之外,尚包含一些要素,下列敘述何者正確?(A)廣告(advertising)、人員推銷(personal
17.進行國際市場定價時,於各市場採取相同價格,稱為:(A)我族中心主義定價(ethnocentric pricing)(B)多國中心主義定價(ploycentric pricing)(C)區域中心主
24.有關定位(positioning)的敘述,下列何者正確?(A)定位是從競爭者分析加以進行(B)產品定位之後,就不可以再改變(C)產品特色越多越好,才有利於市場定位(D)定位應該要清楚表達與競爭者
25.在網際網路中,消費者主動將產品優惠內容或有趣的訊息自發地轉寄給朋友,以聯繫朋友間情感的分享方式。此一行銷活動方式是:(A)病毒式行銷(viral marketing) (B)事件行銷(event
1.關於行銷組合(marketing mix)的 4P,下列何者正確?(A)產品(product)、價格(price)、促銷(promotion)、包裝(package)(B)產品(product)、
2.行銷組合(marketing mix)的 4P 所對應的 4C,下列何者正確?(A)價格(price)/解決方案(customer solution)(B)價格(price)/成本(cost)(C
3.在夏天火鍋店進行促銷,最接近下列何種市場需求(market demand)?(A)負需求(negative demand) (B)飽和需求(full demand)(C)波動需求(irregula
4.某大銀行的信用卡申請書中提到「貴行及上開公司依法得進行交互運用之資料範圍限於申請人之基本資料內」,例如某大關係企業的人壽保險,最符合顧客關係管理(customer relationship man
5.依據涉入程度的高低,一般民眾購買預售屋的決策最接近下列何者?(A)廣泛決策(extensive decision making)(B)例行決策(routine decision making)(C