1.下列何者為產品? (A)球鞋 (B)人壽保險 (C)演唱會 (D)以上皆是。
1.若顧客對產品性質差異無法區別時宜採用(A)差異化(B)集中化(C)無差異(D)以上皆可 行銷策略。
1.某汽車製造公司產製休旅車、房車、商務車,則此三種類的產品線總稱為 (A)產品組合長度 (B)產品組合寬度(C)產品組合一致性 (D)產品組合密度。
2.定位是產品和競爭者產品相比,在何處所處的位置? (A)在市場中(B)在價格上(C)在消費者心中(D)在品質上。
2.賣方供銷給買方的產品線及產品項目的統稱為 (A)產品決策(B)產品組合(C)產品延伸(D)產品轉換。
3.為了儲存或辨識貨品用途所做的包裝稱之為 (A)基本包裝(B)初級包裝(C)次級包裝(D)裝運包裝。
4.品牌可以增加產品之價值,而有關品牌的第一個決策是(A)品牌品質決策(B)品牌歸屬決策(C)命名決策(D)家族品牌決策。
5.為一個名稱、記號、語詞的組合者稱之為(A)商標(B)專利(C)品牌(D)包裝。
3.對不同的市場區隔,供應不同的產品,所推行的行銷策略為 (A)差異行銷(B)無差異行銷(C)專業行銷(D)集中行銷。
6.香水玻璃瓶外面的紙盒屬於哪一類包裝?(A)裝運包裝(B)基本包裝(C)次級包裝(D)以上皆是。
4.將市場分為幾個不同且有意義的購買群,各需要不同的產品與行銷組合稱之為:(A)市場區隔(B)市場選擇(C)市場整合(D)市場定位。
5.下列何者不是市場區隔的策略? (A)分散行銷策略(B)集中化行銷策略(C)無差異行銷策略(D)差異化行銷策略。
7.產品組合中重要的兩個構面是(A)廣度與長度(B)互補與替代(C)品牌與定位(D)以上皆非。
6.下列哪一種情況不適合採用『差異行銷』?(A)產品處於生命週期的成熟期(B)產品差異性高(C)公司資源豐富(D)消費者同質性高。
7.下列有關市場區隔化之敘述,何者「錯誤」?(A)每一個市場區隔均可成為特定行銷組合的目標市場(B)又稱市場細分化,承認市場具有異質性(C)1957年美國學者溫德爾‧史密斯首先提出(D)以既有產品之差
8.具有促銷功能的包裝是(A)基本包裝(B)次級包裝(C)主要包裝(D)裝運包裝。
9.消費者依合用程度、品質和價格的條件,經過深思熟慮之後,所選購的物品是 (A)便利品 (B)特殊品 (C)選購品(D)工業品。
10.下列有關包裝的敘述何者「錯誤」? (A)次級包裝為保護產品之基本包裝,即當產品開啟後即可棄之,具有促銷功能(B)包裝為最有潛力之推銷者,也有人稱之為行銷的第5P(C)包裝屬於4P中的促銷策略(D
11.下列何者為產品?(A)球鞋(B)人壽保險(C)演唱會(D)以上皆是。
8.以消費者對品牌忠誠度作為市場區隔的標準是(A)心理(B)人口(C)購買行為(D)地理 變數。
12.下列何者為產品?(A)球鞋(B)人壽保險(C)演唱會(D)以上皆是。
13.產品組合的 (A)廣度(B)長度(C)一致性(D)密度 是指產品線的數目。
9.行銷管理上的 (1) 定位 (2) 區隔市場 (3) 選擇區隔,在執行上的先後順序,以下何者為正確?(A)(1)(2)(3) (B) (2)(3)(1) (C)(3)(1)(2) (D)(1)(3
10.全體消費者有大致同樣的偏好是為 (A)同質的偏好(B)擴散的偏好(C)異質的偏好(D)集群的偏好。
14.產品的品質、包裝、品牌、與款式是屬於產品的 (A)核心產品(B)有形產品(C)引申產品(D)以上皆是。